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                    關(guān)于現(xiàn)制茶飲品牌個性與Z世代網(wǎng)絡(luò)口碑傳播意愿的調(diào)查
    
            
    
            
    

                
    
                    
    
                        
    尊敬的先生/女士您好： 
           您好！我是暨南大學(xué)的一名研究生，現(xiàn)正進(jìn)行一項現(xiàn)制茶飲品牌個性對Z世代網(wǎng)絡(luò)口碑傳播意愿（即95后消費者自發(fā)地在社交媒體/社交電商平臺中生成用戶內(nèi)容和相關(guān)評價）的影響研究。由于調(diào)查的樣本有限，您的回答將是此項研究的重要依據(jù)并使研究更加客觀和正確，敬請您根據(jù)真實情況，回答好問卷的每個問題。本問卷采用不記名方式填答，所獲資料僅供整體分析研究，決不會進(jìn)行個別處理和披露，請您放心回答。再次感謝您的合作與支持!請您提供真實、客觀的信息。多謝您的支持和配合。
          現(xiàn)制茶飲是指以茶葉、水果、牛奶、糖漿等原料為基礎(chǔ)，通過現(xiàn)場調(diào)配、加工制作而成的飲品。這類飲品通常在專門的茶飲店、咖啡店、奶茶店或快餐店內(nèi)制作，并且可以根據(jù)消費者的口味偏好進(jìn)行個性化定制，近年來涌現(xiàn)了大批知名品牌，例如奈雪的茶、喜茶、茶百道、蜜雪冰城等（僅為舉例說明，并非行業(yè)排名）。
    
                    
    
                    
    
                    
    
                        
    一、您的基本情況
    1.您的性別是：
    2..您是否出生于 1995—2009 年之間（含 1995 和 2009 年）?
    3. 請問您的受教育程度是：
    4.請問您的月收入為：
    5.您的職業(yè)是：
    6.您的居住地屬于：
    7.您平均每天使用社交平臺的時間：
    8.您是否有在社交平臺發(fā)表評價的經(jīng)歷?（圖文、視頻或其他形式）
    9.請您在腦海中選擇一個最常飲用的現(xiàn)制茶飲品牌，回答您對該品牌的熟悉程度。
    

      

    • 完全不熟悉
    • 不太熟悉
    • 一般熟悉
    • 比較熟悉
    • 非常熟悉
    

    

    

    
熟悉程度
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    二、現(xiàn)制茶飲品牌個性評價。
    如果將該品牌想象成一個有具體形象的人物，您覺得ta具備怎樣的個性特征，請基于您選擇的品牌作答。（說明:1=完全不同意;2=不同意;3=不確定;4=同意;5=完全同意;）
    

      

    • 完全不同意
    • 不同意
    • 不確定
    • 同意
    • 完全同意
    

    

    

    
1.我認(rèn)為該品牌具有健康的特質(zhì)。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
2.我認(rèn)為該品牌具有清新的特質(zhì)。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
3.我認(rèn)為該品牌具有濃郁的特質(zhì)。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
4.我認(rèn)為購買該品牌的過程很簡單。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
5.我認(rèn)為該品牌能夠給我?guī)砜鞓返母惺堋?/div>
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
6.我認(rèn)為該品牌能夠給我?guī)硎娣母惺堋?/div>
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
7.我認(rèn)為該品牌定制選擇很豐富，我能夠自由的選擇（小料、茶底等）。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
8.我認(rèn)為購買該品牌的過程很輕松。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
9.我認(rèn)為該品牌具有獨特的特質(zhì)，呈現(xiàn)了差異化。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
10.我認(rèn)為該品牌的茶飲服務(wù)態(tài)度很友好。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
11.我認(rèn)為該品牌充滿了年輕的氣息。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    三、現(xiàn)制茶飲品牌體驗.
    本部分旨在了解Z世代消費者對茶飲品牌有著怎樣的品牌體驗感，請基于您選擇的品牌的作答。（說明:1=完全不同意;2=不同意;3=不確定;4=同意;5=完全同意; 為方便作答，下文問項選擇第一人稱“我”，即作答者本人的視角。）
    

      

    • 完全不同意
    • 不同意
    • 不確定
    • 同意
    • 完全同意
    

    

    

    
1.該品牌的廣告很吸引人。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
2.該品牌的名稱讓我感覺很親切。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
3.我喜歡該品牌的包裝與標(biāo)識。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
4.該品牌讓我感覺與眾不同
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
5.喝該品牌的飲品，我有一種心情愉悅的感受。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
6.該品牌給我?guī)硪恍啡ぁ?/div>
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
7.我認(rèn)為該品牌的其他顧客和我同屬于一類人。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
8.該品牌使我和一些生活方式產(chǎn)生共鳴。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
9.我認(rèn)為該品牌很適合我的個性。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    四、現(xiàn)制茶飲品牌價值感知
    本部分是為了考察Z世代消費者是否能感知到茶飲品牌的品牌個性及價值，請基于您選擇的品牌作答。（說明:1=完全不同意;2=不同意;3=不確定;4=同意;5=完全同意; 為方便作答，下文問項選擇第一人稱“我”，即作答者本人的視角。）
    

      

    • 完全不同意
    • 不同意
    • 不確定
    • 同意
    • 完全同意
    

    

    

    
1.該品牌的飲品品質(zhì)穩(wěn)定。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
2.該品牌的飲品制作精良。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
3.該品牌的飲品達(dá)到了我可接受的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
4.該品牌的飲品是我會喜歡的。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
5.該品牌的飲品能讓我緩解壓力，感到放松。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
6.該品牌的飲品會為我?guī)碛鋹偟南硎堋?/div>
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
7.該品牌能讓我感受到被接納
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
8.該品牌牌會提升他人對我的看法。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
9.該品牌會為我?guī)砩缃徽J(rèn)可。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    五、Z世代網(wǎng)絡(luò)口碑傳播意愿
    本部分是為了Z世代消費者是否愿意為欣賞的茶飲品牌，在社交平臺中進(jìn)行口碑傳播與推薦。請基于您選擇的品牌作答（說明:1=完全不同意;2=不同意;3=不確定;4=同意;5=完全同意; 為方便作答，下文問項選擇第一人稱“我”，即作答者本人的視角。）
    

      

    • 完全不同意
    • 不同意
    • 不確定
    • 同意
    • 完全同意
    

    

    

    
1.我會在社交平臺上正面積極地評論該品牌。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
2.我會通過社交平臺向親朋好友或他人推薦該品牌。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
3.如果我的朋友在社交平臺上分享了該品牌信息，那么我會評論或者參與進(jìn)一步討論。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
4.如果我的朋友在社交平臺分享了該品牌信息，那么我也會在網(wǎng)上發(fā)表我對它的看法或感受。
    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    
                    
    
                
    
                
            
    
        
    
        
        
    
            
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