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故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：您好！為深入研究故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，我們特開展本次調(diào)研。本次問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。問卷預(yù)計(jì)占用您5-8分鐘時(shí)間，懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況作答。感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1. 您的性別：
男
女
2. 您的年齡段：
18歲及以下
19-25歲
26-35歲
36-45歲
46-55歲
56歲及以上
3. 您的職業(yè)：
學(xué)生
企業(yè)職員
事業(yè)單位/公務(wù)員
自由職業(yè)
退休人員
其他
4. 您的月均可支配收入：
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001-10000元
10001元及以上
二、產(chǎn)品相關(guān)調(diào)研
5. 您是否購買過故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品？
從未購買
購買過1-2次
購買過3-5次
購買過5次以上
6. 您最感興趣的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品類型是：
文具類（筆記本、筆、書簽等）
家居類（抱枕、茶具、裝飾畫等）
服飾類（漢服元素服飾、圍巾、帽子等）
數(shù)碼配件類（手機(jī)殼、充電寶等）
美妝護(hù)膚類（口紅、香水、面膜等）
食品類（故宮糕點(diǎn)、茶包等）
其他
7. 您選擇故宮文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，最看重的因素是：
文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)感
實(shí)用性
質(zhì)量
顏值外觀
紀(jì)念意義
其他
8. 您認(rèn)為當(dāng)前故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上存在的主要問題是：
創(chuàng)意不足，同質(zhì)化嚴(yán)重
文化元素堆砌，缺乏美感
實(shí)用性較差
做工粗糙
無明顯問題
其他
三、價(jià)格相關(guān)調(diào)研
9. 您能接受的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品單價(jià)范圍是：
50元及以下
51-100元
101-200元
201-500元
501元及以上
10. 您認(rèn)為當(dāng)前故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格水平：
偏高
適中
偏低
11. 若某款故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特但價(jià)格超出您的預(yù)期，您是否會(huì)購買？
一定會(huì)
可能會(huì)，視喜好程度而定
不會(huì)
12. 您認(rèn)為影響故宮文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)的合理因素是：
原材料成本
設(shè)計(jì)研發(fā)成本
文化IP價(jià)值
市場(chǎng)需求
品牌溢價(jià)
其他
四、渠道相關(guān)調(diào)研
13. 您通常通過哪些渠道了解故宮文創(chuàng)產(chǎn)品？
故宮博物院線下門店
電商平臺(tái)（淘寶、京東故宮官方旗艦店等）
社交媒體（抖音、小紅書、微博等）
親友推薦
旅游攻略
其他
14. 您更傾向于通過哪種渠道購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品？
線下門店（故宮內(nèi)及其他實(shí)體專柜）
官方電商平臺(tái)
第三方電商平臺(tái)
其他
15. 您認(rèn)為當(dāng)前故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道存在的不足是：
線下門店覆蓋面窄
線上購買客服響應(yīng)不及時(shí)
線上平臺(tái)信息展示不清晰
無明顯不足
其他
16. 若推出故宮文創(chuàng)產(chǎn)品專屬會(huì)員商城，您是否愿意嘗試使用？
愿意
不愿意
不確定，看優(yōu)惠力度和服務(wù)
五、促銷相關(guān)調(diào)研
17. 您是否關(guān)注過故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)？
經(jīng)常關(guān)注
偶爾關(guān)注
從未關(guān)注
18. 哪種促銷方式最能吸引您購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品？
打折降價(jià)
滿減活動(dòng)
買一送一/贈(zèng)品
會(huì)員專屬折扣
限定款預(yù)售優(yōu)惠
節(jié)日主題促銷
其他
19. 您希望故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在哪些節(jié)日推出促銷活動(dòng)？
傳統(tǒng)節(jié)日（如春節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等）
故宮相關(guān)紀(jì)念日
電商大促節(jié)點(diǎn)（618、雙11等）
其他
20. 您認(rèn)為當(dāng)前故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)存在的問題是：
促銷頻率過低
優(yōu)惠力度不足
促銷活動(dòng)宣傳不到位
促銷產(chǎn)品種類少
無明顯問題
其他
六、綜合調(diào)研
21.您對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格及使用體驗(yàn)的綜合滿意度如何？
非常滿意
滿意
一般
不滿意
非常不滿意
22. 您對(duì)故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣及銷售方式的其他建議：
23. 您從未購買故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要原因是：
沒接觸過相關(guān)信息
產(chǎn)品實(shí)用性不強(qiáng)
價(jià)格超出預(yù)算
現(xiàn)有產(chǎn)品無吸引點(diǎn)
擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量
其他
再次感謝您的參與！祝您生活愉快！
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