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關(guān)于廣東消費者對網(wǎng)紅情緒食品的綜合調(diào)查問卷
問卷說明
尊敬的受訪者:
您好！本問卷旨在探究廣東消費者對網(wǎng)紅情緒食品的情緒經(jīng)濟邏輯，了解大眾對情緒價值消費的認知與行為習(xí)慣。問卷采用匿名填寫方式，所有數(shù)據(jù)僅用于正大杯市場調(diào)研大賽的學(xué)術(shù)研究，不會泄露您的個人信息。問卷填寫預(yù)計占用3-5分鐘，懇請您根據(jù)實際情況真實作答,感謝您的支持與配合!
1. 您的性別
女
男
2. 您的年齡段
18歲及以下
19-30歲
31-50歲
51歲及以上
3. 您目前長期居住的城市位于廣東省內(nèi)哪個區(qū)域？
粵東地區(qū)(汕頭、潮州、揭陽、汕尾)
珠三角（廣州、深圳、佛山、東莞、中山、珠海、惠州、江門、肇慶）
粵西地區(qū)(湛江、茂名、陽江）
粵北地區(qū)(韶關(guān)、河源、清遠、云浮、梅州）
4. 您最高的學(xué)歷層次是？
高中/中專及以下
大學(xué)?？?本科
碩士研究生及以上
5. 您每月可支配收入(或生活費）約為：
1000-2000
2000-4000
4000以上
6. 您是否購買或嘗試過網(wǎng)紅情緒食品？（網(wǎng)紅情緒食品指通過社交媒體走紅、與特定情緒概念綁定，以提供心理慰藉或表達為賣點的流行食品。例如如奶皮子糖葫蘆，固體楊枝甘露等）
是
否
7. 您對網(wǎng)紅情緒食品的認識
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我認為“食品可以調(diào)節(jié)情緒”這個說法是可信的。
我愿意為食品所附加的“情緒價值”支付比普通食品更高的價格
購買和食用情緒食品，確實能讓我在那一刻感覺更好
情緒食品的包裝和設(shè)計本身就能給我?guī)碛鋹偢?/div>
我認為情緒食品是一種重要的自我關(guān)懷和自我獎勵的方式
8. 在過去三個月里，你購買這類網(wǎng)紅情緒食品的頻率大概是？
從未買過
很少購買
偶爾購買
經(jīng)常購買
頻繁購買
9. 你每次購買這類食品，通常能接受的人均花費是多少？
20元以下
21-50元
51-100元
100元以上
不關(guān)心價格，想吃就買
10. 你通常通過什么渠道第一次知道或了解到這類網(wǎng)紅清緒食品？
抖音、快手等短視頻平臺
小紅書、微博等圖文社交平臺
朋友、同學(xué)或室友的提及或者推薦
在線下門店或攤位看到
電商平臺推薦
其他
11. 在什么情況下，你更可能想購買或會試這類網(wǎng)紅情緒食品
感覺學(xué)習(xí)或工作壓力大，想放松一下時
心情低落或無聊，想吃點東西安慰自己時
看到別人吃刷到視頻。單純因為好奇想嘗鮮
喜歡的博主推薦
完成了一項任務(wù)后想獎勵自己
其他
12. 當(dāng)您為了“緩解工作/學(xué)習(xí)壓力”而食用特定的情緒食品后，您對以下說法的認同度是？（1=完全沒效果，5=非常有效果）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
讓我從緊張狀態(tài)中獲得了短暫的放松。
通過品嘗的過程幫我轉(zhuǎn)移了注意力
給了我一個合理的“休息暫?！钡睦碛?/span>
讓我后續(xù)能稍微更好地集中精力
總體而言，這次體驗是值得的
13. 您認為“情緒食品”最重要的價值在于？
實際口感與美味
包裝設(shè)計帶來的視覺愉悅
品牌故事和情感共鳴
食用過程中的趣味性與新奇體驗
暫時緩解壓力、焦慮等負面情緒
分享到社交圈獲得認同感
14. 您認為目前市場上的情緒食品，最大的不足是？
價格偏高，性價比低
口感不如預(yù)期，“智商稅”
情緒概念雷同，缺乏新意
過度包裝，不環(huán)保
營銷過度，令人反感
效果短暫，無法真正改善情緒
其他
15. 關(guān)于網(wǎng)紅情緒食品的定義，表述最準(zhǔn)確的一項是（此題選B）
A. 僅在互聯(lián)網(wǎng)上售賣，味道甜美的網(wǎng)紅食品
B. 借助互聯(lián)網(wǎng)走紅，以調(diào)節(jié)情緒為核心賣點的食品
C. 價格昂貴，具有高話題性的進口休閑食品
D. 只在社交平臺宣傳，適合青少年食用的食品
16. 您認為“情緒食品”的價格一般和什么最相關(guān)？
完全不相關(guān)
?不太相關(guān)
?一般相關(guān)
?比較相關(guān)
?高度相關(guān)
您認為情緒食品的價格和其使用的原料
品質(zhì)相關(guān)程度如何?
您認為情緒食品的價格和其新奇獨特的
口味與造型相關(guān)程度如何?
您認為情緒食品的價格和其精美的包裝
設(shè)計相關(guān)程度如何?
您認為情緒食品的價格和其提供的“情
緒療愈“緩解壓力”等心理價值相關(guān)程度如
何？
17. 購買決策時，請評估下列因素對您的重要性。
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
口感與味道
成分天然、健康、安全
價格合理，性價比高
包裝顏值高，有設(shè)計感
產(chǎn)品概念與我的情緒高度契合
我喜歡的網(wǎng)紅/博主強烈推薦
社交平臺上看到很多人打卡
18. 當(dāng)您看到一款情緒食品宣稱能“治愈不開心”時，您的第一反應(yīng)是？
感到被理解和關(guān)懷
好奇它是如何實現(xiàn)的
懷疑其真實性，覺得是廣告話術(shù)
無感，更關(guān)心產(chǎn)品本身
其他
19. 您對將食品與情緒概念捆綁的營銷方式態(tài)度是
非常認同
1
2
3
4
5
· 完全無感
20. 結(jié)合廣東本地特色，您是否期待出現(xiàn)更多融入本地元素的粵式”網(wǎng)紅情緒食品
非常期待
1
2
3
4
5
完全不期待
21. 在以下哪種情況下，您會愿意接受更高的價格？
份量明顯更大/用料更足
包裝極具設(shè)計感，適合作為禮物
與知名IP或心理品牌聯(lián)名
在特殊時期(如考試周、畢業(yè)季） 推出限定款
購買即附帶參與減壓工作坊等體驗活動的資格
其他
22. 除了現(xiàn)有產(chǎn)品，您還希望情緒食品能帶來哪些新的體驗？(可多選）
加入更多功能性成分（如助眠、提神)
具有更強的互動性或DIY樂趣
與文化IP（動漫、游戲、國潮）聯(lián)名
更環(huán)保、可收藏的包裝
配套的APP或線上社區(qū)進行情緒記錄與分享
其他
23. 長期消費意愿與驅(qū)動力
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
只要它的味道持續(xù)讓我滿意，我就會一
直回購。
如果它確實能有效緩解我的壓力或改善
情緒，我會形成消費依賴。
當(dāng)它成為我學(xué)習(xí)間隙或特定情緒下的固
定“儀式”時我會自然而然地持續(xù)購買。
如果它被我視為一種有效的
“自我獎勵”或“小型犒勞“方式，我會定期消
費。
如果在校園內(nèi)能非常方便地買到，我會
更容易養(yǎng)成購買習(xí)慣。
如果推出適合長期消費的優(yōu)惠套餐或訂
購模式，我會考慮定期購買。
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