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湖南博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)特征與市場策略研究調(diào)查問卷
一、基本信息
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡段是
18歲及以下
19-25歲
26-35歲
35歲及以上
3.
您的消費(fèi)身份類型
親子類（以家長身份為兒童 / 青少年選購文創(chuàng)產(chǎn)品）
學(xué)生類（含小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)及研究生階段在校學(xué)生）
工作類（含企業(yè)職員、公職人員、自由職業(yè)者等在職人群）
退休類（已退休且無固定職業(yè)的人群）
其他類（請注明：__________）
4.
您的月均可支配收入（學(xué)生可填寫月均生活費(fèi)）
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
5.
您來自
湖南省內(nèi)
湖南省外
6.
您是否參觀過湖南博物館（含線上虛擬展廳）
是（線下實(shí)地參觀）
是（線上虛擬參觀）
否
二、消費(fèi)行為
7.
您是否購買過湖南博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品
是
否
8. 您沒有購買的原因是什么？
價格與產(chǎn)品品質(zhì)不匹配
設(shè)計創(chuàng)意不足，缺乏吸引力
實(shí)用性較弱
攜帶不便
未關(guān)注過、不清楚
預(yù)算有限
其他
9. 您認(rèn)為從哪些方面改善更能增加您的購買幾率？
價格的調(diào)整
文化宣傳
增加購買的渠道
明星、網(wǎng)紅的同款帶貨
產(chǎn)品質(zhì)量的升級
產(chǎn)品種類的新穎
產(chǎn)品實(shí)用性的增加
10. 若購買，您能接受的最大單次花費(fèi)是多少元？
1~30
31~60
61~100
101~200
201~400
400以上
11.
您通過什么渠道購買湖南博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品呢？
湖南博物館線下門店
湖南博物館官方線上商城（官網(wǎng) / 小程序）
第三方平臺（淘寶、京東、抖音、小紅書等）
直播帶貨直播間
文創(chuàng)產(chǎn)品展會 / 市集
他人贈送
其他（請注明：__________）
12. 您出于什么原因購買該文創(chuàng)產(chǎn)品？
個人喜歡
作為禮物送給親朋好友
紀(jì)念意義
對于湖南的文化認(rèn)同
追求大眾流行熱點(diǎn)
感覺新奇、形象生動有趣、能留下記憶點(diǎn)
其他
13. 請您評價以下文化相關(guān)因素在您購買決策中的重要性
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
購買湖南博物館文創(chuàng)產(chǎn)品讓我對湖湘文化更感興趣
我認(rèn)為這些產(chǎn)品能有效傳遞湖南的歷史文化內(nèi)涵
使用這些產(chǎn)品時，我會聯(lián)想到湖南博物館的文物與故事
我認(rèn)為購買這類產(chǎn)品是對湖南文化的一種支持
這些產(chǎn)品增強(qiáng)了我對湖南文化的自豪感
14. 您的單次花費(fèi)是多少元？
1~30
31~60
61~100
101~200
201~400
400以上
15. 您購買的文創(chuàng)產(chǎn)品樣式為下面的哪些項？
毛絨玩偶 39~68元
冰箱貼 26~52元
鑰匙扣 35元左右
包包 38~78元
擺件 48~78元（立體、磁吸等）
文創(chuàng)鏡 26~59元（隨身鏡、手柄鏡等）
文創(chuàng)仿漆碟 39元左右
文創(chuàng)瓷器 29~500元（茶杯、飯碗、咖啡杯等）
其他
16. 你是在什么場景下購買了本產(chǎn)品？
短視頻、社交平臺、購物平臺推薦
自身需要（日常使用 / 收藏紀(jì)念）
博物館展覽
文創(chuàng)店宣傳
送禮需要（節(jié)日禮物 / 伴手禮）
親子互動（家長與兒童共同使用 / 收藏）
其他（請注明：__________）
17. 您購買過幾次？
1次
2次
3次
4次
5次及以上
18. 您是否會復(fù)購？
是
否
三、消費(fèi)態(tài)度
19. 您會復(fù)購的原因是？
價格合適
外觀好看
實(shí)用性強(qiáng)
文化底蘊(yùn)強(qiáng)
買來當(dāng)作禮品
其他
20. 您不會復(fù)購的原因是？
價格過高
質(zhì)量不行
實(shí)用性差、功能單一
興趣轉(zhuǎn)移
審美變化
價格變化浮動大
同類競爭激烈
包裝簡陋
其他
21.
結(jié)合您的消費(fèi)身份，您認(rèn)為湖南博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心吸引力應(yīng)該是什么？
深厚的文化內(nèi)涵（如文物元素、歷史故事）
獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格
實(shí)用的功能屬性
優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量
合理的價格
品牌影響力（湖南博物館 IP）
其他（請注明：__________）
22.
您購買湖南博物館文創(chuàng)產(chǎn)品后，是否會向他人推薦？
一定會
可能會
不確定
不太會
一定不會
23. 請您評價在購買后以下行為的可能性
完全不可能
很可能不會
不確定
很有可能
一定會
我愿意在社交媒體上分享我購買的湖南博物館文創(chuàng)產(chǎn)品
我會因為購買了該產(chǎn)品而更關(guān)注湖南博物館的后續(xù)動態(tài)
看到他人在社交平臺分享，會激發(fā)我的購買興趣
我認(rèn)為購買這類產(chǎn)品能提升我的個人形象或品味
我購買文創(chuàng)產(chǎn)品有時是為了作為禮物贈送他人
四、市場產(chǎn)品態(tài)度
24. 如果您有打算購買的機(jī)會，您愿意買哪幾種？
毛絨玩偶 39~68元
冰箱貼 26~52元
鑰匙扣 35元左右
包包 38~78元
擺件 48~78元（立體、毛絨等）
文創(chuàng)鏡 26~59元（隨身鏡、手柄鏡等）
文創(chuàng)仿漆碟 39元左右
文創(chuàng)瓷器 29~500元（茶杯、飯碗、咖啡杯等）
其他
25. 什么形式的售賣方式會增加您的購買欲？
盲盒（含稀有隱藏款）
提供贈品
享受會員專屬優(yōu)惠
捆綁禮盒套裝銷售
滿減活動
折扣優(yōu)惠
26. 請根據(jù)您對以下文創(chuàng)產(chǎn)品類型的感興趣程度進(jìn)行打分
完全不感興趣
不太感興趣
一般
比較感興趣
非常感興趣
馬王堆漢墓主題文創(chuàng)
青銅器主題文創(chuàng)
特色食品類文創(chuàng)（甜品、辣條等）
數(shù)碼周邊類（手機(jī)殼等）
日常實(shí)用類（傘、包等）
創(chuàng)意文具類（筆記本、書簽等）
數(shù)字文創(chuàng)類（徽章、壁紙等）
27. 您希望湖南博物館文創(chuàng)產(chǎn)品增加哪些類型？
很不希望
不希望
一般
希望
很希望
國潮風(fēng)年輕化設(shè)計產(chǎn)品
親子互動類文創(chuàng)
科技智能類文創(chuàng)（如文創(chuàng)盲盒、AR文創(chuàng)）
聯(lián)名款文創(chuàng)（與知名品牌、熱門IP合作）
非遺手工藝類文創(chuàng)
DIY類文創(chuàng)
28. 您認(rèn)為湖南博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些不足
宣傳力度不夠
盜版多
價格定位過高
產(chǎn)品質(zhì)量、工藝不好
文化代表性弱
包裝簡陋/無包裝
產(chǎn)品設(shè)計單一、不夠美觀、種類匱乏
購買渠道少
售后服務(wù)（售后保障力度不夠）
其他
29. 您希望湖南博物館通過哪些方式進(jìn)行推廣文化產(chǎn)品？
社交媒體短視頻、直播帶貨
找明星代言、與網(wǎng)紅、博主合作推廣
舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽
開展線下文創(chuàng)體驗活動
跨界聯(lián)名營銷
30. 您對湖南博物館文創(chuàng)產(chǎn)品未來的發(fā)展有哪些期待或建議？（開放題）
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