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關于抖音“活力28”品牌自播對消費者感知與品牌形象影響的調查

導語：

尊敬的受訪者，您好！我們是【自播團】的研究人員，正在進行一項關于抖音品牌直播對消費者影響的研究。本問卷重點關注以“活力28”為例的國貨品牌，其獨特的自播模式（如“三個小老頭”的工廠實景直播）如何影響消費者的感知。問卷采用匿名方式，所有數據僅用于學術研究，預計耗時5-8分鐘。感謝您的支持！
第一部分：篩選與基本認知（此部分用于確保受訪者符合研究的基本條件，即了解或接觸過“活力28”抖音直播）
1. 您是否觀看過“活力28”品牌在抖音平臺的官方自播（例如，由“三個小老頭”出鏡的直播間）？
2. 您最初是通過何種渠道了解到“活力28”的抖音直播間的？ 
第二部分：抖音使用行為與直播觀看習慣
3. 您觀看抖音直播（包括但不限于“活力28”）的頻率是？
4.
吸引您進入并停留在一個品牌抖音直播間的主要因素有哪些？ 
第三部分：“活力28”自播各要素感知評估（請根據您在“活力28”直播間的實際感受，對下列陳述的同意程度進行選擇：1＝非常不同意，2＝不同意，3=一般，4＝同意，5＝非常同意）
5. 直播內容與形式
  • 1（非常不同意）
  • 2（不同意）
  • 3（一般）
  • 4（同意）
  • 5（非常同意）
1. 工廠實景直播讓我覺得產品來源透明，更值得信賴
2. 主播（如“三個小老頭”）樸實、不刻意營銷的風格讓我感到親切和真實
3. 直播間的“笨拙感”（如不熟悉規(guī)則）反而增強了我對品牌的好感
4. 將粉絲稱為“云股東”并征求建議，讓我有參與感和歸屬感
6. 感知價值
  • 1（非常不同意）
  • 2（不同意）
  • 3（一般）
  • 4（同意）
  • 5（非常同意）
1. 我認為“活力28”的產品具有很高的性價比
2. 觀看其直播加深了我對國貨品牌“質優(yōu)價廉”的認知
3. 除了產品功能，直播還帶給我情感上的滿足（如支持國貨的情懷）
4. 品牌的誠信行為（如主動退款）提升了我對品牌的整體價值感知
7. 品牌形象感知
  • 1（非常不同意）
  • 2（不同意）
  • 3（一般）
  • 4（同意）
  • 5（非常同意）
1. 通過直播，“活力28”給我的印象是一個“真誠”、“接地氣”的品牌
2. 我認為“活力28”成功利用直播實現了品牌年輕化，吸引了像我一樣的消費者
3. 相比其他洗滌品牌，“活力28”的品牌故事和文化底蘊讓我印象更深刻
4. 整體上，其抖音自播強化了我對“活力28”作為經典國貨的良好印象
第四部分：品牌形象與行為意向影響
8. 觀看“活力28”的抖音自播后，您對以下品牌特質的感知有何變化？ 
  • 顯著增強
  • 略有增強
  • 無變化
  • 略有減弱
  • 顯著減弱
品牌特質
真誠可靠
親切有趣
專業(yè)創(chuàng)新
物有所值
社會責任（如解決就業(yè)）
9. .觀看直播后，您在未來是否更有可能？ 
第五部分：基本信息
10. 您的性別：
11. 您的年齡段：
12. 您通常的月消費水平（或可支配生活費）大致在：
問卷結束，再次衷心感謝您的寶貴時間和真誠分享（）
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