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“她經(jīng)濟”下化妝品廣告語受眾感知與態(tài)度調(diào)查問卷
尊敬的女士：
您好！我是廣東外語外貿(mào)大學南國商學院漢語言文學專業(yè)的學生。本次問卷旨在了解您對化妝品廣告語的關(guān)注焦點、感知體驗及態(tài)度傾向，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，嚴格保密個人信息，無需填寫姓名。懇請您根據(jù)真實情況作答，感謝您的支持與配合！
1. 您的年齡段：
20-25歲（Z世代）
26-35歲（青年）
36-45歲（成熟女性）
2. 您的月均化妝品消費金額
500元以下
501-1500元
1501-3000元
3001元以上
3. 您常關(guān)注的化妝品品類（可多選）
護膚（水乳、面霜、精華等）
彩妝（粉底、口紅、眼影等）
香氛（香水、香薰等）
洗護（洗發(fā)水、沐浴露等）
其他
4. 您主要通過哪些渠道接觸化妝品廣告語（可多選）
短視頻平臺（抖音、快手等）
社交媒體（小紅書、微博等）
電商平臺（天貓、京東等）
線下裝柜/商場海報
美妝博主推薦
電視/雜質(zhì)廣告
其他
5. 您接觸化妝品廣告時，最先關(guān)注的內(nèi)容是（可多選）
產(chǎn)品功效描述（如“保濕”“抗老”）
情感化表達（如“悅己”“自信”）
詞匯風格（如網(wǎng)絡(luò)流行語、書面語）
句式節(jié)奏（如短句、對仗句）
修辭技巧（如比喻、雙關(guān)）
品牌理念傳遞
其他
6. 以下詞匯類型，您更容易被哪種吸引（可多選）
功效性詞匯（如“維穩(wěn)”“煥亮”“緊致”）
情感型詞匯（如“自由”“專屬”“治愈”）
網(wǎng)絡(luò)流行語（如“絕絕子”“拿捏”“松弛感”）
文化類詞匯（如“東方韻”“古法”“雅韻”）
專業(yè)型詞匯（如“煙酰胺”“肽類”“屏障修護”）
7. 您對哪種句式的廣告語接受度更高（可多選）
短句（如 “為自己而美”）
對仗句（如 “以花養(yǎng)膚，以美悅己”）
疑問句（如 “誰不想擁有透亮肌膚？”）
祈使句（如 “解鎖專屬你的美”）
長句（如 “蘊含多重植萃成分，守護肌膚水潤狀態(tài)”）
8. 您認為哪種修辭方式能讓廣告語更有吸引力（可多選）
比喻（如 “肌膚像云朵般柔軟”）
雙關(guān)（如 “美不設(shè)限，自在發(fā)光”）
擬人（如 “讓肌膚喝飽水”）
排比（如 “護肌膚、悅自我、綻光芒”）
無修辭（直白表述）
9. 您是否能感受到化妝品廣告語中傳遞的女性身份傾向（如 “獨立女性”“精致生活”）
完全能
基本能
偶爾能
完全不能
10. 以下廣告語傳遞的身份定位，您更有共鳴的是（可多選）
悅己型（如 “為自己而美，無關(guān)他人眼光”）
獨立型（如 “自主選擇，定義專屬美”）
精致型（如 “細節(jié)藏精致，生活有儀式感”）
多元包容型（如 “美無標準，各有光芒”）
成分黨型（如 “科學配方，精準護膚”）
其他________
11. 針對“Z世代”的廣告語（如含“閨蜜感”“圈層黑話”）你的感受是
很親切，容易產(chǎn)生共鳴
能理解，但不會特別關(guān)注
不太熟悉，難以共情
反感，覺得刻意討好
12. 針對成熟女性的廣告語（如 “優(yōu)雅盛開”“從容抗老”），您的感受是：
貼合需求，有認同感
中規(guī)中矩，沒有特別感受
略顯老套，缺乏新意
反感，覺得強化年齡焦慮
13. 您認為化妝品廣告語中“賦權(quán)”類表達（如“女性力量”“自主選擇”）
傳遞正向價值，很有意義
有一定積極作用，但略顯刻意
只是營銷話術(shù)，缺乏誠意
過度消費女性話題，令人反感
14. 您是否認為部分化妝品廣告語會制造外貌焦慮（如 “不美白就是輸”“抗老要趁早”）：
完全認同，影響很大
基本認同，有一定影響
不太認同，影響較小
完全不認同，毫無影響
15. 廣告語對您的化妝品消費決策影響程度：
很大（會直接因廣告語購買）
較大（會作為重要參考）
一般（僅略有影響）
較?。ɑ静挥绊懀?/label>
無影響
16. 若廣告語出現(xiàn)以下問題，您會降低購買意愿（可多選）：
身份定位單一
過度夸大功效
詞匯同質(zhì)化
文化符號生硬植入
制造年齡 / 外貌焦慮
17. 您希望化妝品廣告語在哪些方面改進（可多選）
拓寬身份表達
減少焦慮化表述
創(chuàng)新詞匯與句式，避免同質(zhì)化
深化文化內(nèi)涵，避免表面化
平衡功效與情感表達
其他
18. 您對目前的化妝品廣告語有什么想法？
19. 您最喜歡的一條化妝品廣告語是什么？
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