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蜜雪冰城奶茶廣告效果調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：
您好！本次調(diào)查旨在了解蜜雪冰城奶茶廣告的設(shè)計(jì)與傳播效果，問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于課堂實(shí)訓(xùn)研究，預(yù)計(jì)占用您1-2分鐘時(shí)間，感謝您的配合！
一、受訪者基本信息
1. 您的性別是？
A. 男
B. 女
C. 其他
2. 您的年齡段是？
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 45歲以上
3. 您的職業(yè)是？
A. 學(xué)生
B. 上班族
C. 自由職業(yè)者
D. 退休/無業(yè)
E. 其他
二、廣告接觸與認(rèn)知
4. 您通過哪些渠道看到過蜜雪冰城的廣告？
A. 短視頻平臺（抖音/快手）
B. 門店海報(bào)/門頭
C. 社交媒體（微信/微博）
D. 戶外廣告（公交/地鐵）
E. 綜藝/影視植入
F. 朋友/網(wǎng)紅推薦
G. 其他
5. 您首次接觸到蜜雪冰城廣告的時(shí)間是？
A. 半年內(nèi)
B. 半年-1年
C. 1-3年
D. 3年以上
6. 蜜雪冰城的廣告給您的整體第一印象是？
A. 非常吸引人
B. 比較吸引人
C. 一般
D. 不太吸引人
E. 完全不吸引人
三、廣告內(nèi)容與品牌認(rèn)知
7. 蜜雪冰城廣告中，哪些元素讓你印象最深刻？
A. “蜜雪冰城甜蜜蜜”主題曲
B. 卡通雪人IP形象
C. 低價(jià)實(shí)惠的產(chǎn)品宣傳
D. 門店實(shí)景/產(chǎn)品實(shí)拍
E. 明星/網(wǎng)紅代言
F. 公益/聯(lián)名活動
G. 其他
8. 通過廣告，您認(rèn)為蜜雪冰城的品牌定位是？
A. 平價(jià)親民的大眾奶茶
B. 年輕時(shí)尚的潮流品牌
C. 健康養(yǎng)生的茶飲品牌
D. 高端精致的飲品品牌
E. 不清楚
9. 您能準(zhǔn)確說出蜜雪冰城廣告中主推的3款及以上產(chǎn)品嗎？
A. 能
B. 能說出1-2款
C. 完全不能
四、廣告效果與消費(fèi)行為
10. 是否會因?yàn)槊垩┍堑膹V告產(chǎn)生購買欲望？
A. 一定會
B. 可能會
C. 不確定
D. 不太會
E. 完全不會
11. 您因廣告推薦購買過蜜雪冰城的產(chǎn)品嗎？
A. 多次購買
B. 偶爾購買
C. 僅購買過一次
D. 從未購買
12. 廣告對您選擇蜜雪冰城的影響程度是？
A. 影響極大
B. 影響較大
C. 影響一般
D. 影響較小
E. 無影響
13. 相比其他奶茶品牌廣告，蜜雪冰城廣告的優(yōu)勢在于？
A. 傳播度廣、記憶點(diǎn)強(qiáng)
B. 內(nèi)容有趣、形式新穎
C. 貼合消費(fèi)者需求
D. 性價(jià)比宣傳突出
E. 無明顯優(yōu)勢
F. 其他
五、開放性問題
14. 您認(rèn)為蜜雪冰城當(dāng)前的廣告內(nèi)容還存在哪些不足？
15. 對于蜜雪冰城未來的廣告設(shè)計(jì)與傳播，您有什么具體的建議？
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