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互動(dòng)敘事廣告結(jié)局開放性對(duì)品牌口碑傳播意愿的影響研究調(diào)查問卷

同學(xué)，您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于互動(dòng)廣告觀看體驗(yàn)的學(xué)術(shù)研究，本問卷旨在了解您對(duì)一則廣告故事的感受。問卷完全匿名，所有數(shù)據(jù)僅用于整體統(tǒng)計(jì)分析，答案無對(duì)錯(cuò)之分。懇請(qǐng)您根據(jù)觀看后的真實(shí)感受填寫。感謝您的支持與寶貴時(shí)間！
實(shí)驗(yàn)情境：請(qǐng)您仔細(xì)閱讀以下廣告情境【品牌與故事背景】

假設(shè)有一個(gè)名為“森語(yǔ)”的新式茶飲品牌，推出了一款環(huán)保主題新品。品牌制作了一則互動(dòng)短視頻廣告，邀請(qǐng)觀眾體驗(yàn)一段故事。

【共同劇情】您將代入主角“小然”的視角。小然是“森語(yǔ)”的忠實(shí)顧客，無意間發(fā)現(xiàn)其最愛的一款飲品，原料供應(yīng)商可能存在環(huán)保問題。故事中，您（觀眾）需要在幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)為小然做出選擇，影響劇情走向。

【結(jié)局呈現(xiàn) - 請(qǐng)閱讀您被分配到的版本】

【A組 觀看此版本】故事在主角面臨“是否公開真相”的最終抉擇時(shí)，畫面定格并浮現(xiàn)文字：“你的選擇，將決定故事的走向。每一個(gè)選擇，都塑造未來的味道?！Z(yǔ)，邀你思考?！睆V告結(jié)束。

【B組 觀看此版本】故事繼續(xù)：主角最終選擇公開真相，推動(dòng)了供應(yīng)商的整改。最后畫面是主角與朋友在陽(yáng)光下，舉著“森語(yǔ)”新品，笑容燦爛。字幕顯示：“選擇擔(dān)當(dāng)，選擇真相，選擇可持續(xù)的未來?！Z(yǔ)，與你同行。”廣告結(jié)束。
1. 看完后，我忍不住去想故事后續(xù)會(huì)如何發(fā)展。
2. 我思考了廣告中角色在未來可能會(huì)經(jīng)歷什么。
3. 我在腦海里想象了這個(gè)故事可能有的其他結(jié)局。
4. 我愿意向朋友推薦“森語(yǔ)”這個(gè)品牌。
5. 我可能會(huì)在社交媒體上分享這個(gè)廣告。
6. 如果聊到相關(guān)話題，我可能會(huì)提起這個(gè)廣告或品牌。
7. 我認(rèn)為這個(gè)廣告有一個(gè)明確、完整的結(jié)局。
8. 我覺得這個(gè)故事在結(jié)尾處留下了懸念或想象空間。
9. 總體而言，我喜歡這個(gè)廣告。
10. 你的性別
11. 你的年齡
12. 你的學(xué)歷
13. 您觀看網(wǎng)絡(luò)短視頻的頻率
14. 你的職業(yè)
15. 你的月收入范圍
16. 之前是否使用過森語(yǔ)品牌的產(chǎn)品
17. 您平時(shí)購(gòu)買茶飲的頻率
18. 您對(duì)廣告還有其他意見或建議嗎
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