早椿堂陳皮品牌知名度及消費(fèi)偏好調(diào)查問卷

您好！非常感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在全面調(diào)研早椿堂陳皮的品牌知名度、大眾對(duì)陳皮產(chǎn)業(yè)的整體印象，以及消費(fèi)者對(duì)陳皮產(chǎn)品類型、包裝設(shè)計(jì)、文創(chuàng)周邊、鄉(xiāng)村振興關(guān)聯(lián)產(chǎn)品等方面的偏好，所有數(shù)據(jù)僅用于品牌市場調(diào)研與產(chǎn)品優(yōu)化，采用匿名形式，嚴(yán)格保護(hù)您的個(gè)人信息，填寫全程大約需5分鐘，懇請您根據(jù)真實(shí)想法作答，再次感謝您的支持與配合！

您的性別

男女

您的年齡

18歲及以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

您的職業(yè)

在校學(xué)生企業(yè)職員公職人員/事業(yè)單位員工自由職業(yè)者退休人員個(gè)體工商戶其他

您所在的地區(qū)

華南地區(qū)華東地區(qū)華北地區(qū)華中地區(qū)西南地區(qū)西北地區(qū)東北地區(qū)境外

您是否有食用/使用陳皮產(chǎn)品的經(jīng)歷

經(jīng)常食用/使用，是日常必備品偶爾食用/使用，有需求時(shí)才會(huì)買很少食用/使用，僅嘗試過1-2次從未食用/使用過，完全不了解

您是否聽說過早椿堂陳皮

從未聽說，完全不了解偶爾聽說過，印象不深比較熟悉，知道品牌基本信息非常了解，熟知品牌產(chǎn)品與特色

您通過哪些渠道了解早椿堂陳皮（可多選）

社交媒體平臺(tái)（抖音、小紅書、微信等）電商購物平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等）線下實(shí)體店、商超、特產(chǎn)店親友、同事、鄰居推薦品牌廣告宣傳（戶外廣告、直播帶貨等）鄉(xiāng)村振興、助農(nóng)相關(guān)報(bào)道/活動(dòng)陳皮行業(yè)展會(huì)、品鑒活動(dòng)從未了解過其他

您對(duì)早椿堂陳皮品牌的整體認(rèn)知程度

無認(rèn)知僅知曉品牌名稱，不了解產(chǎn)品了解部分產(chǎn)品，未購買過購買過品牌產(chǎn)品，認(rèn)可產(chǎn)品品質(zhì)忠實(shí)消費(fèi)者，長期購買該品牌產(chǎn)品

您對(duì)國內(nèi)陳皮產(chǎn)業(yè)的整體印象是（可多選）

傳統(tǒng)養(yǎng)生佳品，藥食同源價(jià)值高地域特色鮮明，核心產(chǎn)區(qū)認(rèn)可度高產(chǎn)品受眾偏中老年，年輕化不足產(chǎn)品品類單一，創(chuàng)新型產(chǎn)品較少市場品質(zhì)參差不齊，真?zhèn)文攴蓦y辨兼具食用、藥用、收藏多重價(jià)值關(guān)聯(lián)鄉(xiāng)村發(fā)展，是助農(nóng)增收特色產(chǎn)業(yè)品牌化程度低，缺乏頭部知名品牌文化底蘊(yùn)深厚，具備非遺傳承價(jià)值其他

您認(rèn)為陳皮產(chǎn)業(yè)最需要改進(jìn)的方面是（可多選）

提升產(chǎn)品品質(zhì)，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)加大產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富品類選擇降低產(chǎn)品價(jià)格，提升性價(jià)比加強(qiáng)品牌宣傳，提高大眾認(rèn)知推動(dòng)年輕化轉(zhuǎn)型，貼合年輕群體完善溯源體系，保障產(chǎn)品正宗拓展消費(fèi)場景，擴(kuò)大適用人群其他

您更傾向購買哪種陳皮產(chǎn)品（可多選）

傳統(tǒng)干制陳皮（泡茶、煲湯、藥用、收藏）即食陳皮零食（陳皮糖、陳皮梅、陳皮脆片等）陳皮茶飲類（袋泡茶、陳皮普洱、陳皮白茶等）陳皮養(yǎng)生制品（陳皮膏、陳皮蜜、陳皮阿膠糕等）陳皮調(diào)味類（陳皮醬、調(diào)味料、火鍋底料等）陳皮日化類（香薰、護(hù)手霜、沐浴露等）陳皮禮盒裝（節(jié)日送禮、商務(wù)饋贈(zèng)）其他

您購買陳皮產(chǎn)品最看重的因素（）

品牌知名度與口碑產(chǎn)地正宗性陳皮年份與品質(zhì)口感風(fēng)味與食用功效產(chǎn)品價(jià)格性價(jià)比包裝顏值與實(shí)用性食用/使用便捷性是否為助農(nóng)/鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品產(chǎn)品創(chuàng)新度與特色售后保障與服務(wù)其他

您能接受的常規(guī)裝陳皮單價(jià)區(qū)間

50元以內(nèi)51-100元101-200元201-300元301-500元500元以上

您購買陳皮產(chǎn)品的主要用途（可多選）

個(gè)人日常食用/養(yǎng)生家庭煲湯、泡茶調(diào)味贈(zèng)送親友、長輩、客戶長期收藏、保值增值辦公休閑、招待客人其他

您對(duì)鄉(xiāng)村振興助農(nóng)類農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注程度

非常關(guān)注，優(yōu)先選擇助農(nóng)產(chǎn)品比較關(guān)注，會(huì)留意相關(guān)產(chǎn)品一般關(guān)注，偶爾會(huì)購買不太關(guān)注，無特殊偏好完全不關(guān)注，不影響購買選擇

標(biāo)注助力鄉(xiāng)村振興、村企聯(lián)合生產(chǎn)，您的購買意愿會(huì)

大幅提升，一定會(huì)購買有所提升，更愿意選擇保持不變，只看產(chǎn)品本身品質(zhì)略有下降，覺得噱頭大于實(shí)質(zhì)大幅下降，不會(huì)因此購買

您偏好村企聯(lián)合陳皮產(chǎn)品的原因（可多選）

源頭直供，品質(zhì)更有保障助力農(nóng)戶增收，有社會(huì)責(zé)任感產(chǎn)地特色更濃郁，更具原生態(tài)價(jià)格更親民，無中間商加價(jià)信任村企聯(lián)合生產(chǎn)模式單純支持鄉(xiāng)村發(fā)展其他

您認(rèn)為村企聯(lián)合陳皮最需突出的賣點(diǎn)是

原生態(tài)、無添加助農(nóng)公益屬性產(chǎn)地直供、正宗地道高性價(jià)比品質(zhì)可控、可溯源

您對(duì)年輕化、潮流化陳皮產(chǎn)品的接受度

非常喜歡，愿意嘗試各類創(chuàng)新產(chǎn)品比較喜歡，符合當(dāng)下消費(fèi)審美一般，不排斥也不主動(dòng)選擇不太喜歡，更偏愛傳統(tǒng)陳皮產(chǎn)品完全不喜歡，覺得失去陳皮本味

年輕化陳皮產(chǎn)品應(yīng)具備哪些特點(diǎn)（可多選）

包裝設(shè)計(jì)新潮、顏值高口味創(chuàng)新，貼合年輕人喜好便攜小巧，適合隨身攜帶場景多元，適配辦公、追劇、出行社交屬性強(qiáng)，適合拍照分享價(jià)格親民，符合年輕人消費(fèi)能力其他

專屬IP形象對(duì)您的吸引力

極具吸引力，會(huì)直接促進(jìn)購買有一定吸引力，增加品牌好感度無所謂，不影響購買決策吸引力較低，更關(guān)注產(chǎn)品本身無吸引力，覺得沒必要

您更喜歡的IP風(fēng)格

可愛萌系風(fēng)國潮復(fù)古風(fēng)簡約文藝風(fēng)趣味搞怪風(fēng)傳統(tǒng)中式風(fēng)其他

您是否愿意購買陳皮主題文創(chuàng)

非常愿意，喜歡特色文創(chuàng)周邊比較愿意，有心儀款式會(huì)買一般，看實(shí)用性與價(jià)格不太愿意，覺得無實(shí)用價(jià)值完全不愿意，對(duì)文創(chuàng)無興趣

您更喜歡的陳皮文創(chuàng)類型（可多選）

實(shí)用小物件（冰箱貼、鑰匙扣、書簽）文創(chuàng)禮盒（可二次利用包裝、伴手禮）手作擺件（香插、桌面擺件、掛件）文創(chuàng)飾品（手鏈、項(xiàng)鏈）文具用品（筆記本、貼紙、明信片、帆布袋）香氛類（香包、香薰蠟燭）其他

選購文創(chuàng)最看重（可多選）

設(shè)計(jì)顏值與創(chuàng)意實(shí)用性與耐用性與陳皮品牌的契合度價(jià)格合理性收藏價(jià)值材質(zhì)環(huán)保性其他

您最喜歡的陳皮包裝風(fēng)格

傳統(tǒng)中式風(fēng)（復(fù)古紋樣、水墨國風(fēng)）國潮年輕化風(fēng)（潮流元素、新潮設(shè)計(jì)）簡約現(xiàn)代風(fēng)（極簡、清新淡雅）清新自然風(fēng)（原生態(tài)、田園風(fēng)）高端輕奢風(fēng)（精致禮盒、質(zhì)感材質(zhì)）可愛萌系風(fēng)（卡通IP、趣味圖案）

您偏好的包裝材質(zhì)（可多選）

紙質(zhì)包裝（環(huán)保紙盒、紙袋）玻璃包裝（密封好、可重復(fù)使用）鐵罐/鋁罐包裝（防潮耐用、易儲(chǔ)存）木質(zhì)包裝（高端質(zhì)感、適合送禮）布藝包裝（復(fù)古溫馨、便攜）可降解環(huán)保材質(zhì)

陳皮包裝最重要的功能（可多選）

防潮保鮮，保護(hù)品質(zhì)便攜易帶，方便出行美觀大方，適合送禮環(huán)?？苫厥眨G色低碳密封性好，便于長期儲(chǔ)存設(shè)計(jì)獨(dú)特，提升品牌辨識(shí)度其他

您偏好的包裝容量

小容量便攜裝（單次/試用）中容量日常裝（家庭短期）大容量儲(chǔ)存裝（長期存放/收藏）組合禮盒裝（多品類搭配）

您對(duì)早椿堂陳皮在品牌、產(chǎn)品、包裝、文創(chuàng)等方面有哪些建議？

若早椿堂推出鄉(xiāng)村振興+年輕化+IP文創(chuàng)的陳皮產(chǎn)品，您是否愿意嘗試？

非常愿意，第一時(shí)間嘗試比較愿意，會(huì)關(guān)注產(chǎn)品詳情不確定，看具體情況不太愿意，更傾向傳統(tǒng)產(chǎn)品完全不愿意

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