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恩施玉露與利川紅品牌認(rèn)知度及競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查問卷
您好！本次問卷旨在調(diào)查恩施玉露（綠茶）與利川紅（紅茶）在核心消費(fèi)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，所有答案僅用于本次市場(chǎng)調(diào)查與分析研究，嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息，全程匿名填寫。請(qǐng)您根據(jù)自身實(shí)際情況如實(shí)作答，無需過度思考，感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1.
您的性別
男
女
2.
您的年齡
20歲及以下
21-30歲
31-40歲
41-50歲
51-65歲
65歲以上
3.
您的職業(yè)
學(xué)生
企業(yè)職員
自由職業(yè)者
退休人員
公職人員
其他
4.
您的月收入
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001元以上
5.
您的茶葉消費(fèi)頻率
每天
每周3-5次
每周1-2次
每月1-2次
偶爾（每季度1次及以下）
從不消費(fèi)
6.
您每月用于茶葉消費(fèi)的預(yù)算
50元及以下
51-100元
101-200元
201-500元
501元以上
二、品牌認(rèn)知度調(diào)查
7.
您是否聽說過恩施玉露、利川紅這兩個(gè)品牌？
只聽說過恩施玉露
只聽說過利川紅
兩個(gè)都聽說過
兩個(gè)都沒聽說過
8.
您對(duì)恩施玉露的了解程度
非常熟悉（了解其非遺工藝、產(chǎn)品特色等）
比較了解（知道其基本信息、產(chǎn)品類型）
不太了解（僅聽說過，不清楚具體信息）
完全不了解
9.
您對(duì)利川紅的了解程度
非常熟悉（了解其冷后渾特質(zhì)、產(chǎn)品特色等）
比較了解（知道其基本信息、產(chǎn)品類型）
不太了解（僅聽說過，不清楚具體信息）
完全不了解
10.
您是通過哪些途徑了解到恩施玉露的？
線下茶葉門店/茶葉市場(chǎng)
社交媒體（抖音、小紅書、微信等）
新茶飲門店（如茶顏悅色等）
朋友/家人推薦
電視/新聞/政策宣傳
電商平臺(tái)（淘寶、京東等）
線下茶文化活動(dòng)
其他
11.
您是通過哪些途徑了解到利川紅的？
線下茶葉門店/茶葉市場(chǎng)
社交媒體（抖音、小紅書、微信等）
新茶飲門店（如茶顏悅色等）
朋友/家人推薦
電視/新聞/政策宣傳
電商平臺(tái)（淘寶、京東等）
線下茶文化活動(dòng)
其他
12.
提到恩施玉露，您首先想到的關(guān)鍵詞是？
湖北恩施
蒸青工藝
國(guó)家級(jí)非遺
硒茶
國(guó)禮（東湖茶敘）
口感清爽
高端禮品
價(jià)格偏高
其他
13.
提到利川紅，您首先想到的關(guān)鍵詞是？
湖北恩施
冷后渾特質(zhì)
花蜜香
巴拿馬萬博會(huì)金獎(jiǎng)
國(guó)禮（東湖茶敘）
口感醇厚
性價(jià)比高
知名度低
其他
14.
您對(duì)恩施玉露的整體印象評(píng)分
非常差(
0
)
非常好(
5
)
15.
您對(duì)利川紅的整體印象評(píng)分
非常差(
0
)
非常好(
5
)
16.
您是否愿意向身邊的人推薦恩施玉露？
非常愿意
比較愿意
不確定
不太愿意
非常不愿意
17.
您是否愿意向身邊的人推薦利川紅？
非常愿意
比較愿意
不確定
不太愿意
非常不愿意
三、消費(fèi)行為調(diào)查
18.
您是否購(gòu)買過恩施玉露？
經(jīng)常購(gòu)買（每月1次及以上）
偶爾購(gòu)買（每季度1-3次）
曾經(jīng)購(gòu)買過（每年1-2次）
從未購(gòu)買過
19.
您是否購(gòu)買過利川紅？
經(jīng)常購(gòu)買（每月1次及以上）
偶爾購(gòu)買（每季度1-3次）
曾經(jīng)購(gòu)買過（每年1-2次）
從未購(gòu)買過
20.
您購(gòu)買恩施玉露的主要渠道是？
線下茶葉門店/茶葉市場(chǎng)
電商平臺(tái)（淘寶、京東、抖音等）
新茶飲門店（購(gòu)買含其茶底的飲品）
禮品店
超市/便利店
朋友/家人贈(zèng)送
其他
21.
您購(gòu)買利川紅的主要渠道是？
線下茶葉門店/茶葉市場(chǎng)
電商平臺(tái)（淘寶、京東、抖音等）
新茶飲門店（購(gòu)買含其茶底的飲品）
禮品店
超市/便利店
朋友/家人贈(zèng)送
其他
22.
您購(gòu)買恩施玉露的主要場(chǎng)景是？
日常居家飲用
辦公飲用
禮品贈(zèng)送
商務(wù)接待
休閑聚會(huì)
其他
23.
您購(gòu)買利川紅的主要場(chǎng)景是？
日常居家飲用
辦公飲用
禮品贈(zèng)送
商務(wù)接待
休閑聚會(huì)
其他
24.
您購(gòu)買恩施玉露時(shí)，更偏好哪種規(guī)格？
小包裝（50g及以下，便攜裝）
中包裝（51-250g，日常裝）
大包裝（251g及以上，家庭裝）
禮盒裝（禮品用）
無明確偏好
25.
您購(gòu)買利川紅時(shí)，更偏好哪種規(guī)格？
小包裝（50g及以下，便攜裝）
中包裝（51-250g，日常裝）
大包裝（251g及以上，家庭裝）
禮盒裝（禮品用）
無明確偏好
26.
您能接受的恩施玉露單價(jià)區(qū)間是？
100元/斤及以下
101-200元/斤
201-500元/斤
501-1000元/斤
1000元/斤以上
27.
您能接受的利川紅單價(jià)區(qū)間是？
100元/斤及以下
101-200元/斤
201-500元/斤
501-1000元/斤
1000元/斤以上
28.
您不購(gòu)買（或不常購(gòu)買）恩施玉露的主要原因是？
價(jià)格偏高
口感不符合預(yù)期
購(gòu)買渠道不便
知名度低/不了解
有更偏好的其他綠茶品牌
包裝不符合需求
其他
29.
您不購(gòu)買（或不常購(gòu)買）利川紅的主要原因是？
價(jià)格偏高
口感不符合預(yù)期
購(gòu)買渠道不便
知名度低/不了解
有更偏好的其他綠茶品牌
包裝不符合需求
其他
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)調(diào)查
30.
與其他同類綠茶品牌（如西湖龍井、碧螺春）相比，您認(rèn)為恩施玉露的核心競(jìng)爭(zhēng)力如何？
遠(yuǎn)高于同類品牌
高于同類品牌
與同類品牌持平
低于同類品牌
遠(yuǎn)低于同類品牌
不了解
31.
與其他同類紅茶品牌（如祁門紅茶、正山小種）相比，您認(rèn)為利川紅的核心競(jìng)爭(zhēng)力如何？
遠(yuǎn)高于同類品牌
高于同類品牌
與同類品牌持平
低于同類品牌
遠(yuǎn)低于同類品牌
不了解
五、建議與期望
32.
您認(rèn)為恩施玉露在品牌宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道布局等方面，還需要做哪些改進(jìn)？
33.
您認(rèn)為利川紅在品牌宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道布局等方面，還需要做哪些改進(jìn)？
34.
對(duì)于恩施“一紅一綠”（恩施玉露、利川紅）品牌的未來發(fā)展，您還有其他什么建議？
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