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旅游者對云南省博物館文創(chuàng)產品的購買意愿及影響因素研究

1. 您的性別
2.  您的年齡：
3. 您的學歷：
4. 您的職業(yè)：
5. 您的月均可支配收入：
6. 您來自：
7. 您此次參觀云南省博物館的目的：
8.  您是否購買過云南省博物館的文創(chuàng)產品：
9.
. 您購買博物館文創(chuàng)產品傾向哪種渠道？ [多選題]
二、云南省博物館文創(chuàng)產品核心屬性感知（購買過者作答）請您根據(jù)實際體驗，對以下文創(chuàng)產品核心屬性的符合程度進行評價
10. 審美屬性
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
文創(chuàng)產品的外觀設計美觀、精致，符合我的審美偏好
文創(chuàng)產品的色彩搭配、造型設計具有藝術感
設計風格新穎不落俗套
產品做工細節(jié)精致、觀感舒適
11. 文化屬性
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
文創(chuàng)產品能體現(xiàn)云南省的歷史文化內涵（如（如青銅器等元素）
文創(chuàng)產品的文化故事講解清晰，能讓我了解云南省相關歷史
文創(chuàng)產品的文化創(chuàng)意獨特，區(qū)別于其他博物館同類產品
文創(chuàng)產品能滿足我對云南省文化的收藏、紀念需求
12. 實用屬性
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
文創(chuàng)產品的定價合理，與產品價值匹配
 功能設計合理，日常攜帶、使用都方便
適用場景豐富，自用送禮都合適
產品材質耐用、品質有保障
13. 價格屬性
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
文創(chuàng)定價合理，在我的消費承受范圍內
產品價格與自身價值、品質相匹配
相比同類文創(chuàng)，省博價格性價比更高
優(yōu)惠活動會明顯提升我的購買意愿
14. 設計屬性
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
云南省博物館文創(chuàng)產品的設計具有原創(chuàng)性，避免了同質化
文創(chuàng)產品的設計深度融合了云南地域文化與館藏IP元素
文創(chuàng)產品的設計細節(jié)精致，做工工藝精良
 文創(chuàng)產品的設計風格符合當下年輕群體的審美偏好
15. 渠道體驗屬性
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
云南省博物館文創(chuàng)的線下購買渠道便捷，購物體驗良好
文創(chuàng)產品的線上購買渠道完善，物流與售后有保障?
展廳內的文創(chuàng)展示與體驗場景能提升我的購買意愿
文創(chuàng)產品的導購服務專業(yè)，能有效解答我的疑問
16. 品牌感知屬性
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
云南省博物館的品牌口碑良好，提升了我對文創(chuàng)產品的信任度?
省博品牌影響力會提升我的購買好感
文創(chuàng)品牌形象貼合我的審美與身份認同
17. 游客個體因素
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
我本身對云南民族文化、古滇歷史興趣濃厚
本次參觀目的以文化體驗、研學探索為主
我購買文創(chuàng)有社交分享、打卡留念的需求
 同伴同行的選擇會影響我的購買決策
18. 場館環(huán)境因素
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
省博整體展陳氛圍舒適，能烘托文化消費情緒
館內文創(chuàng)專區(qū)位置醒目，容易留意到產品
場館整體服務體驗好，間接提升購買意愿
19. 外部社會情境因素
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比較符合
  • 完全符合
網(wǎng)絡短視頻、網(wǎng)紅種草會影響我的購買判斷
云南文旅熱度會增強我選購本地文創(chuàng)的意愿
節(jié)假日、旅途尾聲更容易產生伴手禮購買需求
三.旅游者購買意愿（購買過者作答）請您根據(jù)實際情況，對以下描述的同意程度進行打分
20. 購買意愿測量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意再次購買云南省博物館文創(chuàng)產品
我會向親友推薦購買云南省博物館文創(chuàng)產品
若云南省博物館推出新的文創(chuàng)產品，我有購買興趣
我愿意為云南省文創(chuàng)產品支付一定的溢價（高于普通同類產品）
四.未購買者文創(chuàng)產品認知與購買意愿（未購買過者作答）
21. 您未購買云南省博物館文創(chuàng)產品的主要原因（可多選）：
22. 您通過哪些渠道了解過云南省博物館文創(chuàng)產品（可多選）：
23. 您更傾向于購買哪種類型的云南省文創(chuàng)產品（可多選）：
24.  您能接受的云南省文創(chuàng)產品單價范圍：
25. 若云南省博物館文創(chuàng)產品優(yōu)化后，您的購買意愿：
五.總體評價和建議
26. 您對云南省博物館文創(chuàng)產品的總體滿意度：
27. 您認為云南省博物館文創(chuàng)產品最需要改進的方面（可多選）：
28. 您認為云南省博物館文創(chuàng)產品還可以在哪些方面改進
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