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白象方便面“拒絕日資”口碑翻紅事件對(duì)品牌形象影響調(diào)查問(wèn)卷
本問(wèn)卷旨在了解白象方便面“拒絕日資”口碑翻紅事件后，大眾對(duì)該品牌形象的認(rèn)知與態(tài)度變化，所有答案僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密，懇請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受作答，感謝您的支持！
一、基本信息
1. 您的性別：
A. 男
B. 女
2. 您的年齡：
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46歲及以上
3. 您的職業(yè)：
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 退休人員
E. 其他
4. 您的月消費(fèi)水平（食品類）：
A. 500元及以下
B. 501-1000元
C. 1001-2000元
D. 2001元及以上
二、事件認(rèn)知與品牌基礎(chǔ)印象
1. 您是否了解白象方便面“拒絕日資”的口碑翻紅事件？
A. 非常了解，關(guān)注了詳細(xì)發(fā)展
B. 一般了解，知道大致情況
C. 略有耳聞，不太清楚
D. 完全不了解
2. 了解該事件的渠道（可多選）：
A. 抖音/快手等短視頻平臺(tái)
B. 微博/小紅書等社交平臺(tái)
C. 朋友圈/親友分享
D. 新聞媒體
E. 線下商超/門店
F. 其他
3. 事件發(fā)生前，您對(duì)白象方便面的品牌印象是？（可多選）
A. 國(guó)民平價(jià)方便面品牌
B. 品質(zhì)一般，無(wú)明顯特色
C. 公益屬性強(qiáng)（如招聘殘障員工）
D. 知名度低，很少關(guān)注
E. 口感好，性價(jià)比高
F. 其他
4. 事件發(fā)生前，您是否購(gòu)買過(guò)白象方便面？
A. 經(jīng)常購(gòu)買
B. 偶爾購(gòu)買
C. 從未購(gòu)買
D. 記不清
三、事件對(duì)品牌形象認(rèn)知的影響
1. 該“拒絕日資”事件，是否讓您對(duì)白象的品牌認(rèn)同感提升？
A. 大幅提升
B. 略有提升
C. 無(wú)任何變化
D. 略有下降
E. 大幅下降
2. 該事件讓您對(duì)白象品牌的哪些維度認(rèn)知產(chǎn)生了正面變化（可多選）？
A. 民族品牌屬性
B. 企業(yè)價(jià)值觀/立場(chǎng)
C. 品牌可信度
D. 品牌好感度
E. 品牌個(gè)性（有態(tài)度、有原則）
F. 無(wú)正面變化
G. 其他
3. 您認(rèn)為該事件中，白象“拒絕日資”的行為是否符合大眾對(duì)民族品牌的期待？
A. 完全符合
B. 基本符合
C. 一般
D. 不太符合
E. 完全不符合
4. 相較于其他方便面品牌（如康師傅、統(tǒng)一等），該事件后您是否覺(jué)得白象的品牌差異化更明顯？
A. 差異非常明顯
B. 差異略有提升
C. 無(wú)明顯差異
D. 差異變?nèi)?/label>
5. 您認(rèn)為該口碑翻紅事件，對(duì)白象品牌的長(zhǎng)期形象塑造是否有幫助？
A. 幫助極大，能形成長(zhǎng)期正面印象
B. 有一定幫助，短期熱度能提升品牌記憶
C. 無(wú)幫助，熱度過(guò)后會(huì)恢復(fù)原狀
D. 有負(fù)面影響，易被認(rèn)為是營(yíng)銷炒作
四、事件對(duì)消費(fèi)行為的影響
1. 該事件后，您購(gòu)買白象方便面的意愿是否發(fā)生變化？
A. 大幅提升，會(huì)主動(dòng)選擇購(gòu)買
B. 略有提升，有需求時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮
C. 無(wú)變化，按原有習(xí)慣購(gòu)買
D. 略有下降，不太愿意購(gòu)買
E. 大幅下降，拒絕購(gòu)買
2. 若您選擇購(gòu)買白象方便面，核心原因是（可多選）：
A. 認(rèn)可其“拒絕日資”的品牌立場(chǎng)
B. 支持民族品牌
C. 本身喜歡其口感/性價(jià)比
D. 受大眾口碑影響，跟風(fēng)購(gòu)買
E. 認(rèn)可其公益屬性
F. 其他
3. 該事件后，您是否會(huì)向親友/同事推薦白象方便面？
A. 一定會(huì)主動(dòng)推薦
B. 有人詢問(wèn)時(shí)會(huì)推薦
C. 不會(huì)主動(dòng)推薦，也不排斥
D. 不會(huì)推薦
4. 您能接受的白象方便面價(jià)格區(qū)間與其他主流品牌相比？
A. 可接受略高（5%-10%）
B. 接受同等價(jià)格
C. 只能接受更低價(jià)格
D. 無(wú)所謂價(jià)格，喜歡就買
五、品牌形象后續(xù)發(fā)展認(rèn)知
1. 您認(rèn)為白象要維持此次口碑翻紅帶來(lái)的正面品牌形象，最需要做的是（可多選）：
A. 堅(jiān)守品牌立場(chǎng)，保持企業(yè)價(jià)值觀
B. 提升產(chǎn)品品質(zhì)/豐富產(chǎn)品品類
C. 持續(xù)做公益，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任形象
D. 適度宣傳，避免過(guò)度營(yíng)銷
E. 保證產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定
F. 其他
2. 您認(rèn)為以下哪些因素會(huì)削弱此次事件對(duì)白象品牌形象的正面影響（可多選）？
A. 后續(xù)出現(xiàn)品牌立場(chǎng)相關(guān)的負(fù)面新聞
B. 產(chǎn)品品質(zhì)下降/出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題
C. 過(guò)度營(yíng)銷該事件，引起大眾反感
D. 其他品牌推出同類營(yíng)銷行為
E. 事件熱度消退，大眾關(guān)注度下降
F. 無(wú)因素能削弱
G. 其他
3. 綜合來(lái)看，您對(duì)白象方便面未來(lái)的品牌發(fā)展前景持什么態(tài)度？
A. 非?？春?，會(huì)成為主流方便面品牌
B. 比較看好，品牌影響力會(huì)穩(wěn)步提升
C. 一般，發(fā)展情況難以預(yù)測(cè)
D. 不太看好，熱度過(guò)后會(huì)回落
E. 不看好，難以突破現(xiàn)有格局
六、開放性問(wèn)題
1. 對(duì)于白象“拒絕日資”口碑翻紅事件，您還有其他看法嗎？
2. 您對(duì)白象方便面的品牌發(fā)展還有哪些建議？我可以幫你把這份問(wèn)卷整理成線上問(wèn)卷星可直接導(dǎo)入的文本格式，方便你快速發(fā)布收集數(shù)據(jù)，需要嗎？
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