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網(wǎng)絡口碑與品牌形象對年輕人支付意愿的影響研究調查問卷

       尊敬的同學：您好！我是湖南農業(yè)大學的一名學生，正在開展一項關于“網(wǎng)紅食品”消費行為的學術研究。本問卷旨在了解網(wǎng)絡口碑和品牌形象如何影響大學生的購買意愿。您的真實回答將對我的研究產(chǎn)生重要幫助。本問卷采用匿名方式填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，不會泄露您的個人隱私。答案無對錯之分，請您根據(jù)自身的實際感受和經(jīng)歷放心作答。衷心感謝您的支持與配合！

【名詞解釋】為了讓您更準確地理解問卷中的核心概念，請先閱讀以下說明：
       網(wǎng)紅食品：指在抖音、小紅書、微博等社交平臺上被廣泛推薦、討論而走紅的食品，如某些品牌的奶茶、蛋糕、零食、方便速食等。
       網(wǎng)絡口碑：指其他消費者在購物網(wǎng)站、社交平臺上發(fā)表的關于網(wǎng)紅食品的評價、分享、推薦或避雷內容（包括文字、圖片、短視頻、直播等形式）。簡單來說，就是“其他買家/網(wǎng)友怎么說”。
        品牌形象：指您對某一品牌所形成的整體印象和看法。它不僅包括您對該品牌產(chǎn)品質量、功能、價格的認知（如“這個牌子質量可靠”），也包括您對該品牌傳遞出的個性、情感、價值觀的感受（如“這個品牌很懂年輕人”、“用這個牌子讓我感覺有面子”）。簡單來說，就是“這個品牌在你心中是什么樣的”。
1. 您的性別
2. 您的年齡
3. 請您回憶一個您最近購買或關注過的網(wǎng)紅食品品牌，并填寫在下方
4. 評論結構（整體口碑傾向）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
總體來看，大家對該產(chǎn)品的評價以正面、積極的為主。
大多數(shù)消費者都在推薦大家購買該產(chǎn)品。
不同消費者對該產(chǎn)品的評價觀點比較一致。
5. 品牌檔次定位感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認為該品牌屬于大眾品牌（價格親民、受眾廣泛、適合日常消費）。
我認為該品牌屬于高端品牌（價格較高、品質優(yōu)越、有格調、象征身份）。
6. 大眾品牌形象（如您認為該品牌屬于大眾品牌，請重點填寫此項）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該品牌產(chǎn)品價格實惠，性價比高。
該品牌在市場上很常見，身邊很多人都在用。
該品牌產(chǎn)品能夠很好地滿足我的日常需求。
該品牌給我一種親切、接地氣的感覺。
我感覺該品牌很注重聽取消費者的意見，和用戶一起成長。
7. 高端品牌形象（如您認為該品牌屬于高端品牌，請重點填寫此項）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該品牌產(chǎn)品品質卓越，用料考究。
該品牌的產(chǎn)品包裝設計精美，有藝術感。
使用該品牌產(chǎn)品能夠彰顯我的品位和身份。
該品牌給人一種高級、有格調的感覺。
使用該品牌產(chǎn)品讓我感到自豪和滿足。
8. 品牌態(tài)度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
總的來說，這個品牌給我留下了非常好的印象。
我相信這個品牌不會讓我失望。
在同類產(chǎn)品中，我更傾向于選擇這個品牌。
9. 感知價值
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
購買該產(chǎn)品能夠滿足我的實際需求（如解饞、飽腹）。
購買該產(chǎn)品能給我?guī)碛鋹偤蜐M足感。
購買該產(chǎn)品有助于我在社交中獲得認同或贊賞。
10. 消費者滿意
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
總的來說，我對該產(chǎn)品感到滿意。
該產(chǎn)品的實際表現(xiàn)符合我購買前的預期。
我愿意向身邊的朋友或同學推薦該產(chǎn)品。
11. 支付意愿
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
如果品質確實更好，我愿意為該產(chǎn)品支付比同類普通食品更高的價格。
我近期有購買該產(chǎn)品的打算。
如果體驗良好，我愿意在未來再次購買該品牌的產(chǎn)品。
問卷到此結束，再次感謝您的耐心參與！祝您生活愉快！
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