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國貨直播內(nèi)容營銷對消費(fèi)者購買行為的影響研究——以“活力28”抖音直播間為例

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于國貨直播內(nèi)容營銷對消費(fèi)者購買行為影響的研究-以“活力28”抖音直播間為例。問卷采用匿名方式進(jìn)行，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個人信息。請您根據(jù)實(shí)際情況和真實(shí)感受填寫，您的回答對我們的研究非常重要。感謝您的支持與合作！
第一部分、辨別信息
相關(guān)說明：“活力28”是誕生于1950年的國民老牌日化企業(yè)，核心產(chǎn)品涵蓋洗衣液、洗衣粉、洗潔精、肥皂等家用清潔洗護(hù)產(chǎn)品?！盎盍?8”直播是指通過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，對產(chǎn)品進(jìn)行展示介紹、互動答疑，傳遞國貨品牌價(jià)值，吸引消費(fèi)者觀看并購買產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售模式。
1. 您是否觀看過“活力28”抖音直播
第二部分、基本信息
2. 您的性別
3. 您的年齡
4. 您的職業(yè)
5. 您的教育程度
6. 您的月可支配收入
7. 您平均每月觀看“活力28”抖音直播的頻率
第三部分、變量測量
請您仔細(xì)閱讀表中各描述選項(xiàng)，根據(jù)您的真實(shí)感受選擇相應(yīng)的選項(xiàng)。（1-5分別表示非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意）
8. 功能型內(nèi)容
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我能夠從“活力28”抖音直播的內(nèi)容中獲得不少產(chǎn)品信息
我能夠從“活力28”抖音直播的內(nèi)容中獲得一些實(shí)用、有效的信息
我能夠從“活力28”抖音直播的內(nèi)容中獲得一些對我有價(jià)值、有意義的信息
9. 互動型內(nèi)容
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
觀看“活力28”抖音直播時(shí)，我會在評論區(qū)與主播、其他觀眾溝通
“活力28”抖音直播的互動話術(shù)能拉進(jìn)我與產(chǎn)品的距離
觀看“活力28”抖音直播時(shí)，主播會及時(shí)回應(yīng)我的問題，互動體驗(yàn)感好
10. 情感型內(nèi)容
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為“活力28”抖音直播的內(nèi)容能讓我產(chǎn)生情感共鳴
我認(rèn)為“活力28”抖音直播的氛圍很接地氣，讓我覺得親切自然
我認(rèn)為“活力28”抖音直播內(nèi)容能讓我感同身受
11. 消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
通過觀看“活力28”抖音直播，我能夠減少沖動購物的風(fēng)險(xiǎn)
“活力28”抖音直播的內(nèi)容幫我避免了不必要的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)
通過觀看“活力28”抖音直播，我更有把握管理我的購物預(yù)算
12. 消費(fèi)者感知可信度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為“活力28”抖音直播的內(nèi)容是客觀公正的
在我看來，“活了28”抖音直播內(nèi)容是可靠的
我認(rèn)為“活力28”抖音直播的內(nèi)容是值得信賴的
13. 消費(fèi)者購買行為
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我會購買“活了28”抖音直播間推薦的產(chǎn)品
我會把“活力28”抖音直播間的產(chǎn)品推薦給其他人
我會再次購買“活力28”抖音直播間推薦的產(chǎn)品
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