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強(qiáng)制廣告對消費(fèi)者購買意愿的影響研究問卷
尊敬的先生/女士：
您好！非常感謝您抽出寶貴的時(shí)間來參與此次的調(diào)研活動(dòng)。該問卷答案沒有對錯(cuò)之分，您只需要在填寫過程中如實(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。同時(shí)，問卷所得數(shù)據(jù)僅供學(xué)術(shù)研究，不會(huì)做其它用途，您所提供的任何信息我們都將予以嚴(yán)格保密，衷心感謝您的理解與合作！
1. 您的性別
男
女
不愿透露
2. 您的年齡段
18歲以下
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲以上
3. 您的最高學(xué)歷
高中及以下
大專
本科
碩士及以上
4. 您的每月可支配收入
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-15000元
15001元以上
5. 您每周上網(wǎng)觀看視頻或?yàn)g覽資訊的時(shí)長
少于1小時(shí)
1-3小時(shí)
3-6小時(shí)
6小時(shí)以上
6. 在過去一年內(nèi)，您是否曾因看到網(wǎng)絡(luò)廣告而購買過產(chǎn)品？
經(jīng)常（每月2次以上）
偶爾（每1-3個(gè)月1次）
很少（半年以上1次）
從未
7. 您日常最常接觸的網(wǎng)絡(luò)廣告類型是？
視頻平臺(tái)廣告（如視頻網(wǎng)站彈窗、貼片廣告）
社交媒體信息流廣告（如朋友圈、抖音、微博推薦類廣告）
自媒體內(nèi)嵌軟文廣告（如測評、分享類文章中的推廣內(nèi)容）
搜索引擎關(guān)鍵詞廣告（如百度、搜狗搜索結(jié)果中的推廣鏈接）
電商平臺(tái)推廣廣告（如淘寶、京東首頁/搜索頁的商品推廣）
其他
8. 請根據(jù)您日常消費(fèi)時(shí)的習(xí)慣，評價(jià)以下陳述的符合程度。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我認(rèn)為選擇它對我來說是一件很重要的事
我非常在意它的品質(zhì)和功能表現(xiàn)
我愿意花時(shí)間去了解與它相關(guān)的信息
考慮購買它時(shí)，我會(huì)認(rèn)真對比不同的選擇
我對它抱有較高的關(guān)注和興趣
情景設(shè)計(jì)
請想象這樣一種場景：
您打開手機(jī)常用應(yīng)用時(shí)，彈出不可跳過的開屏廣告，時(shí)長15秒，必須完整觀看完畢才能進(jìn)入應(yīng)用使用。畫面內(nèi)容：畫面中一位戶外愛好者穿著 DECATHLON（迪卡儂）防曬衣在烈日下徒步，廣告中強(qiáng)調(diào)“UPF 50+ 防曬，有效阻擋95%以上紫外線”、“輕薄透氣，腋下網(wǎng)眼設(shè)計(jì)，夏日必備”等信息。廣告結(jié)尾出現(xiàn)品牌Logo和“限時(shí)特惠199元”字樣。
9. 請根據(jù)情景，對以下描述進(jìn)行評價(jià)：
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我覺得剛才的內(nèi)容打斷了我正常的瀏覽流程
我覺得剛才的內(nèi)容與平臺(tái)常規(guī)信息流融合得很好
10. 請根據(jù)情景，回答以下關(guān)于品牌價(jià)值感知的問題。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
該廣告讓我覺得迪卡儂是一個(gè)值得信賴的品牌
我認(rèn)為它的核心功能是我需要的，且表現(xiàn)優(yōu)異
該廣告增強(qiáng)了迪卡儂在我心中的品牌形象
我相信它的品質(zhì)與其宣傳承諾是一致的
該廣告讓我認(rèn)為迪卡儂品牌在市場上擁有良好的口碑
11. 請根據(jù)情景，回答以下關(guān)于購買意愿的問題。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
看完這則廣告后，我購買它的可能性較大
我會(huì)優(yōu)先考慮選擇它
未來有相關(guān)需求時(shí)，我會(huì)選擇它
我愿意向身邊的人推薦它
即使有其他類似選項(xiàng)，我依然更傾向于它
12. 本題旨在驗(yàn)證您是否認(rèn)真作答，請直接選擇“非常不同意”
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
13. 請您寫下在看到該廣告后，腦海中首先浮現(xiàn)的 3~5 個(gè)關(guān)鍵詞：
關(guān)閉
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