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蘭蔻品牌廣告單一模態(tài)和多模態(tài)傳播效果偏好調(diào)查問卷
1. 您的性別
A. 男
B. 女
C. 其他
2. 您的年齡段
A. 18歲及以下
B. 19–25歲
C. 26–35歲
D. 36–45歲
E. 46歲以上
3. 您對蘭蔻（Lanc?me）品牌的熟悉程度
A. 完全不了解
B. 不太了解
C. 一般
D. 比較了解
E. 非常了解
4. 您是否購買或使用過蘭蔻產(chǎn)品
A. 經(jīng)常購買使用
B. 偶爾購買
C. 僅試用/了解
D. 從未購買
5. 僅通過這張靜態(tài)圖片廣告，您對蘭蔻品牌粉水產(chǎn)品信息的理解程度
A. 完全不理解
B. 不太理解
C. 一般
D. 比較理解
E. 完全理解
6. 通過靜態(tài)圖片，您對蘭蔻品牌形象（高級、優(yōu)雅、精致）的感知強(qiáng)度
A. 完全沒有
B. 較弱
C. 一般
D. 較強(qiáng)
E. 非常強(qiáng)
7.
http://xhslink.com/o/9UeveUknSJI
通過這段視頻廣告（多模態(tài)），您對蘭蔻品牌信息的定義的理解程度
A. 完全不理解
B. 不太理解
C. 一般
D. 比較理解
E. 完全理解
8. 通過視頻廣告，您對蘭蔻品牌形象（高級、優(yōu)雅、精致）的感知強(qiáng)度
A. 完全沒有
B. 較弱
C. 一般
D. 較強(qiáng)
E. 非常強(qiáng)
9. 總體而言，哪種形式更便于您理解蘭蔻品牌與產(chǎn)品
A. 僅靜態(tài)圖片（單一模態(tài)）
B. 視頻廣告（多模態(tài)）
C. 差別不大
10. 在有充足預(yù)算購買蘭蔻的前提下，哪種廣告更能吸引您
A. 靜態(tài)圖片廣告
B. 視頻廣告
C. 吸引力差不多
11. 哪種廣告更能提升您對蘭蔻的購買意愿
A. 靜態(tài)圖片
B. 視頻
C. 都沒有影響
12. 哪種廣告形式更能讓您產(chǎn)生好感、喜愛等積極情感
A. 靜態(tài)圖片
B. 視頻
C. 無明顯差別
13. 哪種廣告更能加深您對蘭蔻的品牌認(rèn)同感與信任感
A. 靜態(tài)圖片
B. 視頻
C. 無明顯差別
14. 哪種廣告更能讓您記住蘭蔻的品牌風(fēng)格與氣質(zhì)
A. 靜態(tài)圖片
B. 視頻
C. 差不多
15. 我認(rèn)為只看圖片，就足夠感受蘭蔻的品牌魅力。
A. 完全不同意
B. 不太同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 完全同意
16. 我覺得有沒有動態(tài)視頻，對我喜歡蘭蔻這個(gè)品牌沒有影響。
A. 完全不同意
B. 不太同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 完全同意
17. 相比視頻，靜態(tài)圖片廣告更能打動我并讓我想購買蘭蔻
A. 完全不同意
B. 不太同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 完全同意
18. 綜合來看，您更希望蘭蔻未來多使用哪種廣告形式
A. 以靜態(tài)圖片為主
B. 以視頻等多模態(tài)內(nèi)容為主
C. 兩者結(jié)合搭配
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