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Z世代對綜藝節(jié)目植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查問卷
您好！感謝您在百忙之中參與本次調(diào)研。本問卷旨在了解Z世代觀眾對《奔跑吧·茶馬古道篇》中植入式廣告的觀看體驗與態(tài)度，為學術研究提供數(shù)據(jù)支持。
本問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，嚴格保密！請根據(jù)您的真實感受填寫，無對錯之分。
標注*的題目為必答題
題目中的"1-5分"表示：1=非常不同意/非常不滿意，5=非常同意/非常滿意
預計用時：3-5分鐘
調(diào)研對象：16-28歲觀看過《奔跑吧·茶馬古道篇》的觀眾
1. 您的年齡段是？
17歲及以下
18-22歲
23-28歲
29歲及以上
2.
您是否觀看過《奔跑吧·茶馬古道篇》（2023年播出的茶馬古道特別季）
？
是，完整觀看過多期
是，偶爾看過幾期
否，沒看過
3.
您的性別：
男
女
其他/不愿透露
4.
您的觀看頻率：
每期必看（追完全季）
經(jīng)常觀看（每周看1-2期）
偶爾觀看（看過3-5期）
僅看過1-2期
5.
您對該節(jié)目中以下哪些品牌有印象？
海天醬油
七貓免費小說
以上都沒有印象
其他品牌：______
6.
您是通過什么方式注意到這些品牌的？
嘉賓用餐時海天醬油的立牌
主持人/嘉賓口播"七貓免費小說"
游戲任務中需要用到品牌產(chǎn)品
場景背景中的品牌LOGO/包裝
節(jié)目中間的創(chuàng)意中插廣告
屏幕下方的角標提示
7. 植入顯著性
1
2
3
4
5
節(jié)目中的品牌（海天/七貓）出現(xiàn)頻率很高，很容易注意到
我能清楚識別出節(jié)目中出現(xiàn)的品牌
8. 海天醬油：內(nèi)容融合度
1
2
3
4
5
海天醬油在用餐場景中出現(xiàn)很自然
海天醬油的植入沒有打斷節(jié)目節(jié)奏
海天醬油與茶馬古道/傳統(tǒng)文化主題契合
海天作為國貨品牌，給我留下了有文化、有品質(zhì)的印象
9. 七貓免費小說
1
2
3
4
5
七貓小說的口播/任務植入與節(jié)目內(nèi)容結(jié)合緊密
七貓小說的植入方式有創(chuàng)意，不生硬
七貓作為閱讀APP，與戶外競技節(jié)目的使用場景匹配
七貓小說的植入與茶馬古道文化氛圍協(xié)調(diào)
10. 整體效果評價
1
2
3
4
5
這些廣告為我提供了有用的產(chǎn)品信息
創(chuàng)意植入讓節(jié)目更有趣，增加了觀看樂趣
觀看這些植入片段時，我感到心情愉悅
這些植入讓我對節(jié)目更感興趣、更投入
通過品牌植入，我對茶馬古道文化產(chǎn)生了好奇和向往
廣告植入過多，影響了我的觀看體驗
品牌出現(xiàn)讓我從節(jié)目情節(jié)中"出戲"
我對節(jié)目中的某位/某幾位嘉賓有較強的好感
嘉賓使用/推薦產(chǎn)品時表現(xiàn)自然可信
看完節(jié)目后，我對這些品牌印象變好了
我有意愿嘗試購買節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品
我愿意向朋友/社交媒體推薦這些品牌
11.
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