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瑞幸咖啡新媒體廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查問卷\n
您好！本次問卷旨在調(diào)研瑞幸咖啡新媒體廣告的傳播現(xiàn)狀、用戶感知及營銷效果，所有數(shù)據(jù)僅用于新媒體廣告專業(yè)研究分析，問卷采用匿名形式，答案無對錯(cuò)之分，請您根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)作答，感謝您的支持與配合！
1. 您的性別是？
A. 男
B. 女
2. 您的年齡處于哪個(gè)階段？
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46歲及以上
3. 您的職業(yè)是？
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 公務(wù)員/事業(yè)單位人員
E. 其他
4. 您是否通過新媒體渠道接觸過瑞幸咖啡的廣告/營銷內(nèi)容？
A. 經(jīng)常接觸
B. 偶爾接觸
C. 很少接觸
D. 從未接觸
5. 您主要通過以下哪些新媒體平臺(tái)接觸到瑞幸咖啡的廣告？
A. 微信（公眾號、視頻號、朋友圈廣告）
B. 抖音/快手
C. 小紅書
D. 微博
E. B站
F. 外賣平臺(tái)（美團(tuán)、餓了么）
G. 瑞幸官方APP/小程序
H. 其他
6. 您每周接觸瑞幸咖啡新媒體廣告的頻次大概是？
A. 1-2次
B. 3-5次
C. 6-10次
D. 10次以上
7. 以下哪些類瑞幸咖啡新媒體廣告內(nèi)容最能吸引您的關(guān)注？
A. 新品上市宣傳
B. 優(yōu)惠活動(dòng)/優(yōu)惠券推送
C. 跨界聯(lián)名活動(dòng)（如茅臺(tái)聯(lián)名、IP聯(lián)名）
D. 熱點(diǎn)話題結(jié)合的創(chuàng)意文案/視頻
E. 品牌故事/產(chǎn)品品質(zhì)科普
F. 用戶曬單/達(dá)人種草內(nèi)容
8. 您認(rèn)為瑞幸咖啡新媒體廣告的內(nèi)容創(chuàng)意水平如何？
A. 非常有創(chuàng)意，新穎獨(dú)特，記憶點(diǎn)強(qiáng)
B. 比較有創(chuàng)意，符合當(dāng)下潮流
C. 一般，和其他咖啡品牌無明顯差異
D. 缺乏創(chuàng)意，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
9. 瑞幸咖啡新媒體廣告中，哪種內(nèi)容呈現(xiàn)形式更受您喜愛？
A. 短視頻（劇情、產(chǎn)品展示、教程類）
B. 圖文海報(bào)/種草筆記
C. 直播帶貨/福利發(fā)放
D. 趣味文案/段子
E. 互動(dòng)話題/挑戰(zhàn)賽
F. 動(dòng)漫/卡通類創(chuàng)意內(nèi)容
10. 您認(rèn)為瑞幸咖啡新媒體廣告的內(nèi)容是否貼合目標(biāo)受眾（年輕群體、職場人）需求？
A. 非常貼合，精準(zhǔn)戳中需求
B. 比較貼合，大部分內(nèi)容符合
C. 一般，部分內(nèi)容貼合
D. 不貼合，脫離受眾需求
11. 您是否參與過瑞幸咖啡新媒體廣告相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)？
A. 經(jīng)常參與
B. 偶爾參與
C. 很少參與
D. 從未參與
12. 促使您產(chǎn)生瑞幸咖啡購買行為的新媒體廣告因素有？
A. 大額優(yōu)惠券/限時(shí)優(yōu)惠
B. 新品/聯(lián)名款吸引力
C. 達(dá)人/博主種草推薦
D. 廣告創(chuàng)意新穎有趣
E. 品牌高頻曝光影響
F. 朋友分享安利
13. 您是否會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)瑞幸咖啡的新媒體廣告/營銷內(nèi)容？
A. 經(jīng)常主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)
B. 遇到感興趣的會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)
C. 很少轉(zhuǎn)發(fā)
D. 從不轉(zhuǎn)發(fā)
14. 您認(rèn)為瑞幸咖啡新媒體廣告的互動(dòng)性如何？
A. 互動(dòng)性極強(qiáng)，參與門檻低
B. 互動(dòng)性較好，有一定參與感
C. 互動(dòng)性一般，互動(dòng)形式單一
D. 互動(dòng)性差，幾乎無互動(dòng)環(huán)節(jié)
15. 瑞幸咖啡的新媒體廣告是否會(huì)促使您產(chǎn)生購買行為？
A. 每次看到都會(huì)下單
B. 大部分時(shí)候會(huì)下單
C. 偶爾會(huì)下單
D. 不會(huì)促使下單
16. 您認(rèn)為瑞幸咖啡新媒體廣告對您的品牌認(rèn)知有何影響？
A. 大幅提升品牌好感度
B. 一定程度提升認(rèn)知
C. 沒有明顯影響
D. 降低品牌好感度
17. 相比同類咖啡品牌，瑞幸新媒體廣告的核心優(yōu)勢是？
A. 優(yōu)惠力度大，性價(jià)比突出
B. 聯(lián)名營銷話題性強(qiáng)，易破圈
C. 內(nèi)容緊跟熱點(diǎn)，年輕化適配度高
D. 全平臺(tái)覆蓋，觸達(dá)范圍廣
E. 廣告節(jié)奏緊湊，轉(zhuǎn)化鏈路短
F. 無明顯優(yōu)勢
18. 您認(rèn)為瑞幸咖啡新媒體廣告目前存在的問題是？
A. 廣告推送過于頻繁，引發(fā)反感
B. 內(nèi)容創(chuàng)意同質(zhì)化，重復(fù)度高
C. 優(yōu)惠活動(dòng)噱頭大，實(shí)際福利少
D. 跨平臺(tái)內(nèi)容無差異化
E. 互動(dòng)形式單一，缺乏新意
F. 暫無問題
19. 您更期待瑞幸后續(xù)推出哪種類型的新媒體廣告？
A. 小眾IP跨界聯(lián)名
B. 劇情類創(chuàng)意短視頻
C. 沉浸式直播體驗(yàn)
D. 公益向品牌內(nèi)容
E. 日常優(yōu)惠福利推送
20. 結(jié)合您的體驗(yàn)，從新媒體廣告?zhèn)鞑?、?chuàng)意、轉(zhuǎn)化等角度，談?wù)勀鷮θ鹦铱Х刃旅襟w廣告的優(yōu)化建議？
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