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嶺南涼茶品牌形象消費者認(rèn)知與需求調(diào)查
第一部分:基本信息
1. 您的年齡段:
A. 18-22歲
B. 23-28歲
C. 29-35歲
D. 36歲及以上
2. 您的性別:
A. 男
B. 女
3. 您的職業(yè)狀態(tài):
A. 在校學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 其他
4. 您是否在嶺南地區(qū)（廣東、廣西、海南）連續(xù)居住過6個月以上?
A. 是
B. 否
第二部分:涼茶文化認(rèn)知
5. 提到“涼茶”，您最先想到的三個詞是（開放式填空）:
①
②
③
6. 您能說出以下哪些涼茶藥材及其功效?（可多選）
A. 金銀花（清熱解毒）
B. 夏枯草（清火明目）
C. 雞蛋花（清熱祛濕）
D. 甘草（調(diào)和藥性）
E. 菊花（疏散風(fēng)熱）
F. 都不了解
7. 您能說出幾個涼茶品牌?（開放式填空）
8. 您是否了解“涼茶制作技藝”已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?
A. 了解
B. 聽說過，但不確定
C. 完全不知道
第三部分:購買行為
9. 您通常在什么情況下會購買涼茶?（可多選）
A. 上火了/感覺身體需要調(diào)理
B. 路過涼茶鋪順便買一杯
C. 在超市或便利店看到罐裝涼茶
D. 家人或朋友推薦
E. 日常飲用，已成習(xí)慣
F. 從不購買
10. 您購買涼茶的主要渠道是:（可多選）
A. 傳統(tǒng)涼茶鋪（如黃振龍、耕田公）
B. 超市/便利店（罐裝王老吉等）
C. 線上電商平臺
D. 新型涼茶/養(yǎng)生茶飲店
11. 您購買涼茶時，單次消費金額通常為:
A. 5元以下
B. 5-15元
C. 15-30元
D. 30元以上
12. 您購買涼茶的頻率是:
A. 每周2次及以上
B. 每月2-3次
C. 每2-3個月1次
D. 一年不到1次
第四部分:審美偏好
13. 以下哪種視覺風(fēng)格最符合您對“涼茶品牌”的印象?（單選）
A. 傳統(tǒng)風(fēng)格（書法字體、銅壺、藥煲圖案）
B. 簡約現(xiàn)代風(fēng)格（簡潔線條、大色塊、無襯線字體）
C. 自然風(fēng)格（植物線描、大地色系、手繪感）
D. 活潑潮流風(fēng)格（鮮艷色彩、插畫、趣味圖形）
14. 您更喜歡涼茶品牌使用哪種主色調(diào)?（單選）
A. 紅色/橙色系
B. 綠色/土黃色系
C. 藍(lán)色/冷色系
D. 黑白灰中性色
15. 您更喜歡涼茶包裝上出現(xiàn)哪種圖形風(fēng)格?（單選）
A. 植物線描（如藥材的精細(xì)線條畫）
B. 傳統(tǒng)紋樣（如云紋、剪紙、灰塑圖案）
C. 抽象幾何圖形
D. 具象插畫（如人物、場景）
16. 您對現(xiàn)有涼茶包裝的印象是:（可多選）
A. 傳統(tǒng)但顯老舊
B. 信息雜亂，看不清成分
C. 缺乏設(shè)計感
D. 還可以，能接受
E. 沒注意過
17. 您希望涼茶品牌的視覺風(fēng)格用哪三個詞描述?（開放式填空）
第五部分:信任機制與品牌期待
18. 您購買涼茶時，最看重以下哪些因素?
品牌歷史/老字號
藥材來源與配方透明度
專家或醫(yī)療機構(gòu)推薦
朋友/家人推薦
包裝設(shè)計是否好看
價格
19. 您認(rèn)為涼茶品牌最應(yīng)該向消費者傳達(dá)哪些信息?（可多選）
A. 藥材成分及其功效
B. 適合什么體質(zhì)/癥狀飲用
C. 品牌的百年歷史
D. 熬制工藝與品質(zhì)保障
E. 飲用方法與時令建議
F. 其他:
20. 您認(rèn)為現(xiàn)有涼茶品牌最需要改進(jìn)的地方是:（可多選）
A. 包裝設(shè)計太老氣
B. 口感太苦/難以下咽
C. 購買不方便（涼茶鋪太少）
D. 不知道哪種適合自己（信息不清）
E. 品牌形象缺乏吸引力
21. 21. 如果有一個新的涼茶品牌，視覺簡潔、專業(yè)，并清晰標(biāo)注藥材成分與功效，您愿意嘗試購買嗎?
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 一般
D. 不愿意
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