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社交媒體環(huán)境下地方品牌宣傳策略分析調查問卷——以“廣德三件套”為例
一、基本信息
1. 1.?您的性別：
A. 男
B. 女
2. 2.?您的年齡：
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46-55歲
F. 55歲以上
3. 3.?您的職業(yè)：
A. 學生
B. 企業(yè)職員
C. 公職人員/事業(yè)單位
D. 個體經(jīng)營者
E. 自由職業(yè)
F. 退休/其他
4. 4.?您所在地區(qū)：
A. 安徽廣德本地
B. 安徽省內（非廣德）
C. 長三角地區(qū)（江浙滬）
D. 國內其他地區(qū)
E. 境外
5. 5.?您每月社交媒體使用時長：
A. 10小時以下
B. 10-30小時
C. 30-50小時
D. 50小時以上
二、品牌認知與接觸渠道
6. 6.?您是否聽說過“廣德三件套”（廣德燉鍋、卡旺卡奶茶、詹記桃酥）？
A. 非常熟悉
B. 聽說過
C. 不太了解
D. 完全沒聽過（跳至第10題）
7. 7.?您首次通過以下哪種渠道了解“廣德三件套”？（可多選）
A. 抖音/快手短視頻
B. 小紅書圖文/筆記
C. 微信公眾號/朋友圈
D. 微博話題/熱搜
E. 親友推薦/線下口碑
F. 新聞媒體/官方宣傳
G. KOL/網(wǎng)紅/達人推薦
H. 直播帶貨
I. 其他
8. 8.?您在社交媒體上接觸“廣德三件套”相關內容的頻率：
A. 每天多次
B. 每周3-5次
C. 每月1-2次
D. 很少/幾乎沒有
9. 9.?您認為“廣德三件套”的核心品牌特色是？（可多選）
A. 地方傳統(tǒng)美食/煙火氣
B. 安徽本土品牌組合
C. 網(wǎng)紅打卡/社交屬性強
D. 口感獨特/口味搭配佳
E. 性價比高/消費親民
F. 文旅融合/地域文化符號
G. 其他
三、社交媒體傳播效果評價
10. 10.?您認為“廣德三件套”在社交媒體上的宣傳內容吸引力如何？
A. 非常有吸引力（創(chuàng)意足、內容優(yōu)質）
B. 比較有吸引力
C. 一般（內容常規(guī)、無亮點）
D. 缺乏吸引力（同質化、枯燥）
11. 11.?以下哪種社交媒體內容形式最能打動您了解/消費“廣德三件套”？
A. 美食探店短視頻
B. 圖文測評/打卡筆記
C. 品牌故事/文化紀錄片
D. 直播互動/優(yōu)惠活動
E. 用戶真實體驗/UGC分享
F. KOL深度推薦/聯(lián)名內容
12. 12.?您認為“廣德三件套”社交媒體宣傳存在的主要問題是？（可多選）
A. 內容同質化嚴重，缺乏創(chuàng)新
B. 互動性不足，用戶參與感弱
C. 平臺覆蓋不全，傳播矩陣單一
D. 品牌文化挖掘淺，僅停留在表面
E. 虛假宣傳/夸大效果
F. 更新頻率低，熱度難以持續(xù)
G. 無明顯問題
H. 其他
13. 13.?社交媒體宣傳對您認知“廣德三件套”的影響程度：
A. 極大影響（主動關注、深入了解）
B. 較大影響
C. 一般影響
D. 幾乎無影響
四、消費行為與意愿
14. 14.?您是否消費過“廣德三件套”？
A. 全部消費過
B. 消費過1-2種
C. 未消費但有意愿
D. 未消費且無意愿（跳至第18題）
15. 15.?您消費“廣德三件套”的主要場景是？（可多選）
A. 專程前往廣德打卡
B. 本地日常消費
C. 旅游/出行順帶消費
D. 線上購買（預制菜/伴手禮）
E. 親友聚餐/社交聚會
F. 其他
16. 16.?社交媒體宣傳是否促使您產(chǎn)生消費/再次消費行為？
A. 是，直接推動消費
B. 有一定影響，增強消費意愿
C. 影響不大
D. 完全無影響
17. 17.?您對“廣德三件套”消費體驗的滿意度：
A. 非常滿意
B. 滿意
C. 一般
D. 不滿意
E. 非常不滿意
18. 18.?您是否愿意在社交媒體上分享“廣德三件套”相關內容？
A. 非常愿意（主動分享）
B. 愿意（被詢問時分享）
C. 一般
D. 不愿意
E. 非常不愿意
19. 19.?您是否愿意推薦他人消費“廣德三件套”？
A. 極力推薦
B. 推薦
C. 不確定
D. 不推薦
E. 堅決不推薦
五、宣傳策略優(yōu)化建議
20. 20.?您希望“廣德三件套”在社交媒體增加哪些內容？（可多選）
A. 制作工藝/食材溯源揭秘
B. 地域文化/歷史故事深度內容
C. 創(chuàng)意短視頻/劇情化內容
D. 線上互動活動（抽獎/挑戰(zhàn)）
E. 跨界聯(lián)名/IP合作內容
F. 優(yōu)惠福利/團購活動
G. 其他
21. 21.?您認為“廣德三件套”應重點布局以下哪些社交平臺？（可多選）
A. 抖音
B. 小紅書
C. 微信生態(tài)（公眾號/視頻號）
D. 微博
E. B站
F. 快手
G. 其他
22. 22.?您更認可以下哪種宣傳主體？
A. 官方文旅/品牌賬號
B. 本地KOL/達人
C. 普通用戶UGC
D. 權威媒體
E. 明星/頭部網(wǎng)紅
23. 23.?您認為提升“廣德三件套”品牌傳播力的關鍵是？（可多選）
A. 強化地域文化IP打造
B. 豐富內容形式與創(chuàng)意
C. 加強用戶互動與運營
D. 拓展多平臺矩陣傳播
E. 優(yōu)化產(chǎn)品/服務體驗
F. 持續(xù)話題營銷與熱度維持
G. 其他
24. 24.?您對“廣德三件套”社交媒體宣傳策略的其他建議：
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