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KOL特征對Z世代美妝購買意愿的影響

尊敬的受訪者：

      您好！非常感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷為學(xué)術(shù)研究專用，旨在探究小紅書平臺KOL對消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購買意愿的影響。問卷全程匿名，所有題目無對錯之分，請您根據(jù)自身真實(shí)情況填寫即可。本次收集的所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，絕不商用，我們將嚴(yán)格保密您的作答信息。問卷預(yù)計(jì)耗時3-5分鐘，衷心感謝您的支持！注：本問卷中的小紅書KOL，指小紅書平臺的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，包括但不限于美妝博主、種草博主、化妝師、時尚達(dá)人、明星網(wǎng)紅等（如李佳琦、程十安、駱王宇等）。

一、甄別題
1. 您是否使用小紅書APP?
2. 您會瀏覽小紅書上KOL所發(fā)布的視頻嗎?
3. 您曾經(jīng)受小紅書KOL的影響而產(chǎn)生過對美妝產(chǎn)品的購買意愿嗎?
4. 您的年齡?
二、個人基本信息
5. 您的性別?
6. 您的受教育程度
7. 您的職業(yè)是?
8. 您的收入（生活費(fèi)）范圍是?
9. 您使用小紅書APP多久了?
10. 您每周使用小紅書APP的頻率是?
二、調(diào)查內(nèi)容
      請您閱讀以下假設(shè)場景，并結(jié)合自身實(shí)際情況作答:假設(shè)您正計(jì)劃網(wǎng)購一款美妝產(chǎn)品，此時，您在小紅書平臺日常關(guān)注、較為喜歡且熟悉的KOL，恰好推薦了這款產(chǎn)品。請您基于對該KOL的長期了解、過往觀看其內(nèi)容的真實(shí)體驗(yàn)，對下列題項(xiàng)的描述，選擇您對應(yīng)的認(rèn)同程度。[以下題項(xiàng)均采用5級評分制，請您根據(jù)自身真實(shí)情況選擇對應(yīng)的分值:1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=完全符合。]
11. 當(dāng)我在購買美妝產(chǎn)品時，會去小紅書上尋求專業(yè)的商品介紹和測評。
12. 若該KOL對美妝產(chǎn)品的介紹專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，其內(nèi)容對我的購買決策有借鑒意義 。
13. 相比起普通的KOL，我更不愿意相信專業(yè)美妝領(lǐng)域KOL的商品推薦信息。
14. 該KOL在小紅書上被人們所熟知。
15.

該美妝博主在小紅書上有一定的名氣和粉絲基礎(chǔ)，有較高關(guān)注度。

16. 該美妝博主在小紅書上具有一定的號召力以及影響力。
17.

該KOL發(fā)布的美妝測評總體很真實(shí)。

18.

該KOL分享的美妝使用體驗(yàn)總體很客觀。

19.

該KOL分享的美妝產(chǎn)品信息是有用的。

20.

該KOL會定期發(fā)布新圖文/視頻內(nèi)容。

21.

該KOL經(jīng)常會結(jié)合熱點(diǎn)話題發(fā)布美妝相關(guān)內(nèi)容。

22.

該KOL會及時分享新品美妝的測評與使用體驗(yàn)。

23.

我相信該KOL具備發(fā)布美妝領(lǐng)域?qū)I(yè)信息的能力。

24.

我相信該KOL在發(fā)布信息時是誠實(shí)的。

25.

我相信該KOL發(fā)布信息的目的之一是盡可能幫助消費(fèi)者做出正確的購買決策。

26.

我相信該KOL發(fā)布的產(chǎn)品信息與實(shí)際相符。

27.

該KOL的推薦會讓我產(chǎn)生對美妝產(chǎn)品的購買需求。

28.

已有購買需求的情況下我會優(yōu)先購買該KOL推薦的品牌/產(chǎn)品。

29.

該KOL的內(nèi)容讓我對原本不了解的美妝產(chǎn)品產(chǎn)生了正面認(rèn)知。

30.

該KOL的筆記提高了我購買美妝產(chǎn)品的可能性。

問卷到此結(jié)束，再次感謝您抽空填寫本問卷，祝生活愉快！

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