五色吉林文旅IP（吉小鶴·倪小狍）深度市場調(diào)查問卷

1. 你的年齡

18歲以下18–25歲26–35歲36–50歲50歲以上

2. 身份

學(xué)生職場人士游客本地居民

3. 是否來過/常住吉林

從未去過來過1-2次來過3-5次來過5次以上在吉林常住

4. 月均可支配消費金額

1000元以下1001-3000元3001-5000元5001-8000元8001-12000元12001元以上

5. 你在旅行中更偏好

自然風(fēng)光人文歷史冰雪體驗鄉(xiāng)村休閑城市打卡

6. 旅行時，你在文創(chuàng)/紀(jì)念品上的平均花費約

50元以下51-100元101-200元201-300元301-500元500元以上

7. 你購買文創(chuàng)時，最影響決策的三個因素是

地域特色強設(shè)計顏值高實用性強價格合理IP故事/情感共鳴限量/收藏價值社交分享欲質(zhì)量質(zhì)感

8. 你認(rèn)為吉林現(xiàn)有文創(chuàng)最大問題是

同質(zhì)化嚴(yán)重設(shè)計老舊不好看價格偏高實用性差沒有記憶點IP購買不方便質(zhì)量一般

9. 你更愿意在哪些場景購買文創(chuàng)

景區(qū)核心點位文創(chuàng)快閃店線上商城直播帶貨高鐵站/機場商超便利店

10. 你是否認(rèn)為：吉林缺少一個能代表城市的標(biāo)志性文旅IP

非常同意

完全不同意

11. 你對以丹頂鶴、狍子作為吉林文旅IP形象的接受度

非常適合，地域符號強

不適合

12. 你更看重IP的哪些文化價值

體現(xiàn)吉林地域特色傳播“五色吉林”戰(zhàn)略傳承東北文化/民俗年輕化表達傳統(tǒng)文化具有故事性與正能量具備藝術(shù)審美價值

13. 你認(rèn)為一個成功的地域文旅IP必須具備什么

高辨識度、好記能帶動文旅傳播文創(chuàng)產(chǎn)品豐富好買有情感共鳴、接地氣官方認(rèn)可、權(quán)威可信線上線下場景全覆蓋

14. 如果“吉小鶴·倪小狍”推出系列文創(chuàng)，你的整體購買意愿

一定會買大概率會買看產(chǎn)品再決定不太會買不會買

15. 你更愿意為哪種IP文創(chuàng)付費

五色吉林主題限定款冰雪/農(nóng)業(yè)/紅色/生態(tài)/藍色單主題款實用生活類（杯/傘/包/文具）潮玩盲盒/手辦/玩偶紀(jì)念小物（鑰匙扣/冰箱貼/徽章）高端禮盒/收藏版數(shù)字藏品/表情包/壁紙

16. 你能接受的IP聯(lián)名產(chǎn)品溢價空間

不接受溢價溢價10%以內(nèi)溢價10%–30%溢價30%–50%只要喜歡可接受更高溢價

17. 你是否愿意因IP打卡而去一個景區(qū)/景點

非常愿意

完全不愿意

18. 你更愿意通過哪些內(nèi)容形式了解IP

短視頻劇情/日常表情包/趣味圖文插畫/條漫故事直播互動/開箱研學(xué)/線下活動景區(qū)沉浸式體驗

19. 你是否愿意主動分享吉林本土IP到社交平臺

愿意，愿意宣傳家鄉(xiāng)內(nèi)容好就愿意看獎品/活動不愿意

20. 你希望IP未來優(yōu)先落地哪些場景

景區(qū)IP雕塑/打卡點主題快閃店公交/地鐵/城市包裝文旅活動/節(jié)慶代言農(nóng)產(chǎn)品/冰雪品牌聯(lián)名研學(xué)課程/美育活動

21. 你認(rèn)為吉林文旅最需要打造的核心記憶點是什么？

22. 你對“吉小鶴、倪小狍”IP形象與文創(chuàng)，有什么具體建議？

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