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直播在農(nóng)村電商領域的應用研究——以浙江省麗水市為例調(diào)查問卷
您好！本問卷用于學術研究，旨在了解消費者對麗水市農(nóng)村直播電商的使用體驗與購買意愿，采用匿名方式填寫，數(shù)據(jù)僅供科學研究使用，請放心作答。感謝您的參與！
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡
18歲以下
18—25歲
26—35歲
36—45歲
46歲及以上
3. 您的職業(yè)
學生
農(nóng)村電商從業(yè)者
企業(yè)職員
個體經(jīng)營者
其他
4. 您的月收入或月生活費（元）
1000以下
1000—2000
2001—3000
3000以上
5. 您是否有過通過直播購買麗水農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)歷
從未有過
偶爾有過
經(jīng)常有過
幾乎每次都會
第二部分：直播特征感知（1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）
【互動性】
6. 麗水農(nóng)產(chǎn)品直播中主播會積極回應我的提問，互動及時
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
7. 觀看麗水農(nóng)產(chǎn)品直播時，彈幕、點贊等互動功能讓我感到參與感強
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
8. 主播與觀眾的互動讓我對麗水農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生了更濃厚的興趣
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
【主播專業(yè)性】
9. 麗水農(nóng)產(chǎn)品直播中的主播對產(chǎn)品知識介紹詳細專業(yè)，令我信服
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
10. 主播能夠清晰展示麗水農(nóng)產(chǎn)品的外觀、品質和實際效果
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
11. 我認為麗水農(nóng)產(chǎn)品直播主播具備較強的表達能力和銷售技巧
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
【真實性】
12. 麗水農(nóng)產(chǎn)品直播內(nèi)容真實可信，產(chǎn)品展示與實際情況相符
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
13. 直播中對麗水農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境和生產(chǎn)過程的展示讓我覺得可靠
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
14. 我認為麗水農(nóng)產(chǎn)品直播中主播的推薦真實誠信，不存在夸大宣傳
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
【平臺便利性】
15. 直播平臺從觀看到下單的購物流程便捷，我可以快速完成購買
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
16. 直播平臺的推送機制能夠幫助我精準找到感興趣的麗水農(nóng)產(chǎn)品直播內(nèi)容
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
17. 直播平臺提供的售后保障讓我購買麗水農(nóng)產(chǎn)品時更放心
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
第三部分：感知價值（1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）
【功能價值】
18. 通過直播我能獲得麗水農(nóng)產(chǎn)品品質、產(chǎn)地等有用信息，有助于我做出購買決策
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
19. 我認為通過直播購買麗水農(nóng)產(chǎn)品能夠買到品質有保障的產(chǎn)品
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
20. 直播中對麗水農(nóng)產(chǎn)品功能和使用方法的介紹提升了我對產(chǎn)品的整體認知
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
【情感價值】
21. 觀看麗水農(nóng)產(chǎn)品直播時，我能感受到愉悅輕松等積極情緒
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
22. 直播中對麗水山區(qū)生態(tài)環(huán)境和農(nóng)耕生活的展示讓我產(chǎn)生向往感進而產(chǎn)生購買欲望
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
23. 購買麗水直播農(nóng)產(chǎn)品后我能獲得支持農(nóng)民增收助力鄉(xiāng)村振興的情感滿足感
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
【經(jīng)濟價值】
24. 我認為通過直播購買麗水農(nóng)產(chǎn)品的價格比其他渠道更具優(yōu)勢
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
25. 直播中的優(yōu)惠券、限時折扣等促銷活動吸引我下單購買麗水農(nóng)產(chǎn)品
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
26. 與其他購買渠道相比我認為通過直播購買麗水農(nóng)產(chǎn)品性價比更高
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
【物流體驗】
27. 我認為麗水農(nóng)產(chǎn)品直播的配送速度能夠滿足我的需求
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
28. 我對通過直播購買麗水農(nóng)產(chǎn)品的物流保鮮效果感到滿意
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
29. 配送便利性是我通過直播購買麗水農(nóng)產(chǎn)品時的重要考量因素
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
第四部分：消費者購買意愿（1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）
30. 我愿意通過直播購買麗水農(nóng)產(chǎn)品（如松陽茶葉、遂昌土豬、慶元香菇等）
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
31. 在同等條件下我會優(yōu)先選擇通過直播渠道購買麗水農(nóng)產(chǎn)品
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
32. 我愿意持續(xù)關注麗水農(nóng)產(chǎn)品直播賬號并進行重復購買
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
33. 我會向身邊的人推薦通過直播購買麗水農(nóng)產(chǎn)品
完全不同意
1
2
3
4
5
完全同意
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