冷酸靈新媒體營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪(fǎng)者：

您好！感謝您配合本次問(wèn)卷調(diào)查。本次問(wèn)卷旨在了解您對(duì)冷酸靈品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的看法，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息。問(wèn)卷預(yù)計(jì)占用3-5分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況作答，感謝您的支持與配合！

1.您的性別:

A.男性B.女性

2.您的年齡:

A.18-25歲B.26-35歲C.36-45 歲D.46歲以上

3.您的職業(yè):

A.學(xué)生B.企業(yè)職員C.自由職業(yè)者D.公職人員E.其他職業(yè)

4.您日均使用新媒體平臺(tái)（微信、抖音、B站等）的時(shí)長(zhǎng):

A.1小時(shí)以?xún)?nèi)B.1-3小時(shí)C.3-5小時(shí)D.5小時(shí)以上

5.您最常使用的新媒體平臺(tái):

A.微信B.抖音C.微博D.B站E.小紅書(shū)F.快手G.知乎H.其他

6.您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“冷酸靈”品牌?

A.從未聽(tīng)說(shuō)B.偶爾聽(tīng)說(shuō)C.比較熟悉D.非常了解（如知道核心賣(mài)點(diǎn)）

7.請(qǐng)問(wèn)您平時(shí)主要通過(guò)哪些渠道了解或發(fā)現(xiàn)新的牙膏/口腔護(hù)理品牌?

A.社交媒體（抖音、小紅書(shū)、B站等）內(nèi)容或廣告B.電商平臺(tái)（淘寶、京東等）搜索或推薦C.線(xiàn)下超市/藥店陳列D.親友推薦E.電視/視頻網(wǎng)站廣告F.醫(yī)生或牙科診所推薦

8.當(dāng)您第一次接觸一個(gè)新牙膏品牌時(shí)，以下哪些信息最能吸引您點(diǎn)擊或了解?

A.突出的功效宣傳（如抗敏感、美白）B.有趣的短視頻或內(nèi)容創(chuàng)意C.知名達(dá)人/專(zhuān)家的推薦或測(cè)評(píng)D.用戶(hù)的真實(shí)好評(píng)展示E.有吸引力的促銷(xiāo)或試用活動(dòng)F.品牌背后的故事或理念

9.在考慮嘗試一款新的牙膏時(shí)，以下哪種“直接好處”對(duì)您的吸引力最大?

A. 明確解決我某個(gè)口腔問(wèn)題（如敏感、美白）B. 提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格或優(yōu)惠（如新人券、買(mǎi)贈(zèng)）C. 贈(zèng)送實(shí)用的試用裝或周邊禮品D. 能讓我獲得口腔健康知識(shí)或護(hù)理技巧E. 產(chǎn)品成分天然、安全，讓我感覺(jué)可靠

10.您更愿意通過(guò)哪種方式，與一個(gè)您剛開(kāi)始感興趣的品牌產(chǎn)生互動(dòng)?

A.參與評(píng)論區(qū)留言、投票等簡(jiǎn)單互動(dòng)B.參加轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)?wù)骷然顒?dòng)C.在品牌的直播中提問(wèn)并得到實(shí)時(shí)解答D.加入品牌的粉絲群或社群，獲取專(zhuān)屬信息E.我通常不愿意與新品牌互動(dòng)

11.您認(rèn)為，一個(gè)品牌的新媒體內(nèi)容在什么情況下會(huì)讓您覺(jué)得“它懂我”、“是為我準(zhǔn)備的”?

A. 內(nèi)容精準(zhǔn)地描述了我正在面臨的口腔問(wèn)題或生活場(chǎng)景B. 根據(jù)我的瀏覽興趣（如美食、護(hù)膚）推薦了相關(guān)產(chǎn)品C. 由我信賴(lài)的博主/專(zhuān)家進(jìn)行推薦，且他/她的受眾畫(huà)像與我相似D. 推送的時(shí)機(jī)很恰當(dāng)（如換季牙齒敏感時(shí)收到相關(guān)提醒）E. 我很少有這樣的感覺(jué)

12.假設(shè)有一個(gè)新的口腔護(hù)理品牌，其宣傳的核心是“專(zhuān)業(yè)抗牙齒敏感”。如果它能在上述（X1-X5）您所關(guān)心的方面都做得不錯(cuò)，您未來(lái)嘗試了解或購(gòu)買(mǎi)它的可能性有多大?

A.完全不可能B.可能性較小C.不確定/中立D.可能性較大E.非常有可能

7.您認(rèn)為冷酸靈新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì):

A. 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)清晰（如抗敏感）B. 內(nèi)容有趣/有創(chuàng)意C. 情感共鳴強(qiáng)D. 科普實(shí)用E. 視覺(jué)效果好F. 無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)G. 其他

8.您認(rèn)為冷酸靈新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容存在的不足:

A.內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重B.與品牌關(guān)聯(lián)性弱C.缺乏創(chuàng)新性D.過(guò)于廣告化，體驗(yàn)差E.信息不實(shí)用F.無(wú)明顯不足G.其他

9.您更偏好冷酸靈哪種類(lèi)型的新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容:

A. 產(chǎn)品功效科普B. 趣味短視頻C. 情感故事類(lèi)內(nèi)容D. 跨界聯(lián)名活動(dòng)E. 用戶(hù)真實(shí)使用測(cè)評(píng)F. 互動(dòng)抽獎(jiǎng)?lì)悆?nèi)容G. 其他

10.您對(duì)冷酸靈新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的相關(guān)性評(píng)價(jià)（即內(nèi)容與自身需求匹配度）:

A. 完全不相關(guān)B. 不太相關(guān)C. 一般D. 比較相關(guān)E. 非常相關(guān)

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