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關(guān)于“AD鈣奶”與當(dāng)代青年生活狀態(tài)的調(diào)研問(wèn)卷
親愛(ài)的朋友，您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于飲品與生活狀態(tài)的調(diào)研，旨在更好地理解當(dāng)代年輕人的需求。本問(wèn)卷匿名填寫(xiě)，所有數(shù)據(jù)僅用于整體分析，絕不泄露您的個(gè)人隱私。感謝您抽出寶貴時(shí)間參與，您的回答對(duì)我們至關(guān)重要！
1. 您的年齡段是?
18-22歲
23-28歲
29-35歲
36歲及以上
2. 您目前的身份是?
在校學(xué)生
職場(chǎng)新人（工作1-3年）
資深職場(chǎng)人（工作3年以上）
自由職業(yè)者/其他
3. 您認(rèn)為最能定義您當(dāng)前人生階段的一個(gè)關(guān)鍵詞是?
探索
沖刺
壓力
穩(wěn)定
迷茫
自洽
其他（請(qǐng)注明）
4. 您平時(shí)購(gòu)買(mǎi)飲品的首要?jiǎng)訖C(jī)是?（可多選）
解渴
提神醒腦
搭配餐飲
享受口味/犒賞自己
緩解情緒/壓力
社交分享
懷舊/尋找熟悉感
其他（請(qǐng)注明）
5. 您平均每周購(gòu)買(mǎi)瓶裝/盒裝飲品的頻率是?（包括水、茶、咖啡、奶制品、碳酸飲料等）
少于1次
1-3次
4-7次
7次以上
6. 您通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買(mǎi)或獲得飲品?（可多選）
A. 大型線上電商平臺(tái)（如天貓、京東的娃哈哈官方旗艦店或大型超市網(wǎng)店）
B. 即時(shí)零售平臺(tái)（如美團(tuán)買(mǎi)菜、京東到家、餓了么等外賣(mài)平臺(tái)）
C. 短視頻/內(nèi)容電商平臺(tái)（如抖音、快手直播間或店鋪）
D. 大型商超/賣(mài)場(chǎng)（如沃爾瑪、家樂(lè)福、永輝等）
E. 連鎖便利店（如7-11、全家、羅森等）
F. 社區(qū)超市/小賣(mài)部
G. 校園超市/食堂
H. 自動(dòng)售賣(mài)機(jī)
I. 線下餐飲渠道（如餐廳、火鍋店、奶茶店作為搭配飲品）
J. 其他（請(qǐng)注明）?
7. 在以下描述中，哪種最接近您選擇飲品時(shí)的心理狀態(tài)?
明確需要解渴、提神等實(shí)際功能。
好喝是唯一標(biāo)準(zhǔn)。
飲品能呼應(yīng)或安撫我當(dāng)下的心情。
沒(méi)有特別想法，就是習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)。
8. 對(duì)于一款飲品，您在什么情況下愿意為它的“情感附加值”或“概念”支付溢價(jià)?（例如，因?yàn)樗Q(chēng)能緩解焦慮、代表一種態(tài)度等）
經(jīng)常愿意，情感共鳴對(duì)我很重要
偶爾愿意，如果概念確實(shí)擊中我
不太愿意，我更看重實(shí)際口味和功能
從不考慮，飲品就是消費(fèi)品
9. 提到“娃哈哈AD鈣奶”，您最先聯(lián)想到的三個(gè)關(guān)鍵詞是？
關(guān)鍵詞
10. 您會(huì)在什么場(chǎng)景下想起或飲用AD鈣奶?（可多選）
純粹懷念童年時(shí)
感到工作/學(xué)習(xí)壓力大，需要舒緩時(shí)
日常休閑，想喝點(diǎn)酸甜飲料時(shí)
看到別人在喝，引發(fā)自己興趣時(shí)
感到焦慮、迷茫，想尋求一種熟悉的安全感時(shí)
幾乎不會(huì)主動(dòng)飲用
11. 您認(rèn)為AD鈣奶若要更好地融入當(dāng)下年輕人的生活，面臨的主要挑戰(zhàn)是?（可多選）
形象固化:過(guò)于強(qiáng)烈的“童年回憶”標(biāo)簽，讓人覺(jué)得它與成人世界無(wú)關(guān)。
情感單一:主要關(guān)聯(lián)“開(kāi)心懷舊”，難以共鳴年輕人復(fù)雜的、有壓力的日常。
場(chǎng)景局限:缺乏一個(gè)明確的、屬于成年人的飲用場(chǎng)合和理由。
產(chǎn)品本身:口味、包裝或營(yíng)養(yǎng)功能上缺乏新意。
沒(méi)有挑戰(zhàn):它現(xiàn)在這樣就很好。
12. 如果AD鈣奶變成一個(gè)您愿意在壓力時(shí)刻主動(dòng)拿起的產(chǎn)品，您最希望它在那個(gè)瞬間為您提供什么?
用熟悉的酸甜味，瞬間將我拉入安全的心理空間。
給我一個(gè)“可以停下來(lái)一分鐘，照顧自己情緒”的明確信號(hào)。
讓我感到“像我這樣還沒(méi)完全準(zhǔn)備好的人，原來(lái)有很多”。
比如提神、緩解焦慮的切實(shí)功效。
13. 您是否同意這種描述:“成長(zhǎng)像一場(chǎng)被加速的考核，我們常被推著成為‘合格的大人’，但內(nèi)心有時(shí)覺(jué)得自己還沒(méi)準(zhǔn)備好”?
完全同意，這正是我的感受
比較同意
一般
不太同意
完全不同意
14. 在一天中，您最常感到“必須繃著、必須像個(gè)大人”的壓力時(shí)刻是?（可多選）
清晨通勤/趕路時(shí)
處理復(fù)雜任務(wù)時(shí)
反復(fù)修改方案/應(yīng)對(duì)變化時(shí)
進(jìn)行社交應(yīng)酬時(shí)
深夜獨(dú)自思考未來(lái)時(shí)
其他（請(qǐng)注明）
15. 您是否渴望在生活中擁有一些“被允許暫時(shí)放下來(lái)”的短暫時(shí)刻，即使外界沒(méi)變，也能讓自己“慢一點(diǎn)，軟一點(diǎn)”?
非常渴望，并且我有自己的方式（如聽(tīng)歌、發(fā)呆、吃零食）。
比較渴望，但很難找到合適的方法或契機(jī)。
一般，順其自然。
不太需要，我能持續(xù)保持狀態(tài)。
16. 您如何看待“儀式感暫?！保赐ㄟ^(guò)一個(gè)有意識(shí)的小動(dòng)作，來(lái)宣告進(jìn)入短暫休息）這個(gè)概念?
非常需要:我需要這種明確的“心理開(kāi)關(guān)”來(lái)幫助自己抽離。
可以嘗試:聽(tīng)起來(lái)是個(gè)不錯(cuò)的思路，愿意試試。
可有可無(wú):暫停是隨機(jī)的，不需要特定儀式。
多此一舉:壓力不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)動(dòng)作就消失。
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