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新式茶飲“東方樹(shù)葉”大學(xué)生消費(fèi)行為影響因素調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué)：
您好！本問(wèn)卷用于一項(xiàng)關(guān)于“新式茶飲‘東方樹(shù)葉’大學(xué)生消費(fèi)行為”的學(xué)術(shù)研究，旨在了解您對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣、認(rèn)知態(tài)度及影響因素。
本調(diào)查采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于畢業(yè)論文統(tǒng)計(jì)分析，絕不涉及商業(yè)用途。答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，懇請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)情況填寫(xiě)。感謝您的支持與配合！
您是大學(xué)生嗎

第一部分：消費(fèi)行為與習(xí)慣畫(huà)像

1. 您是否購(gòu)買(mǎi)或飲用過(guò)農(nóng)夫山泉出品的“東方樹(shù)葉”茶飲料?
2.您最初了解到“東方樹(shù)葉”這款產(chǎn)品的主要渠道是？（多選）
3. 您通常購(gòu)買(mǎi)“東方樹(shù)葉”的規(guī)格是?
4. 您平均每月購(gòu)買(mǎi)“東方樹(shù)葉”的消費(fèi)金額大約是?
5. 您最常購(gòu)買(mǎi)“東方樹(shù)葉”的渠道是？（多選）
6. 您通常在哪些場(chǎng)景下飲用“東方樹(shù)葉”?（多選）

第二部分：產(chǎn)品認(rèn)知與態(tài)度測(cè)量（請(qǐng)根據(jù)您的感受打分：1=非常不認(rèn)同，5=非常認(rèn)同）

7.口味接受度 （我覺(jué)得“東方樹(shù)葉”的口感清爽，符合我的口味偏好）

8.健康價(jià)值 （“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑”是我選擇它的重要原因）

9.包裝設(shè)計(jì) （它的插畫(huà)風(fēng)格包裝（如龍井茶、綠茶等系列）很有文化感，吸引我購(gòu)買(mǎi)）

10.品牌形象 （我認(rèn)為“東方樹(shù)葉”代表了“健康”、“簡(jiǎn)約”和“有品位”的生活方式）

11.功能認(rèn)知 （我覺(jué)得它確實(shí)有“解油膩”或“提神”的實(shí)際效果）

第三部分：購(gòu)買(mǎi)決策影響因素探查

12. 當(dāng)您決定購(gòu)買(mǎi)“東方樹(shù)葉”時(shí)，以下哪些因素對(duì)您的決策影響最大?（請(qǐng)選出最重要的3項(xiàng)，并填寫(xiě)序號(hào):1為最重要，2次之，3第三）

13.您的家庭成員（父母、祖父母等）是否有飲用無(wú)糖茶飲料（如東方樹(shù)葉、三得利烏龍茶等）的習(xí)慣？


14.當(dāng)您和室友一起（如聚餐、自習(xí)后）購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)，對(duì)于選擇“東方樹(shù)葉”的決定，通常是如何產(chǎn)生的？
15.請(qǐng)?jiān)u價(jià)您對(duì)以下說(shuō)法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）：

  • “我的家人認(rèn)為喝無(wú)糖茶飲料比喝含糖飲料更健康。

16.請(qǐng)?jiān)u價(jià)您對(duì)以下說(shuō)法的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）：

  • “在家時(shí)，受家人影響，我會(huì)更愿意嘗試無(wú)糖茶飲料。”

17.請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況，評(píng)價(jià)以下說(shuō)法（1=非常不同意，5=非常同意）：
“看到室友在喝‘東方樹(shù)葉’，我會(huì)想嘗試或一起購(gòu)買(mǎi)?！?/span>
18.請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況，評(píng)價(jià)以下說(shuō)法（1=非常不同意，5=非常同意）：
“宿舍里經(jīng)常能看到‘東方樹(shù)葉’或其他無(wú)糖茶飲的空瓶?！?/span>


第四部分:市場(chǎng)細(xì)分與競(jìng)品對(duì)比
19. 如果您想喝“解渴且健康”的飲品，在以下選項(xiàng)中，您最可能替換“東方樹(shù)葉”的是?
20. 與您喝過(guò)的其他無(wú)糖茶飲（如三得利）相比，您認(rèn)為“東方樹(shù)葉”的缺點(diǎn)是?（多選）
第五部分:不購(gòu)買(mǎi)/嘗試障礙分析
21. 您沒(méi)有嘗試或持續(xù)購(gòu)買(mǎi)“東方樹(shù)葉”的主要原因是什么?（多選）
22. 如果“東方樹(shù)葉”推出以下哪種措施，您最愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)?
第六部分:人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征
23. 您的性別:
24. 您所在的年級(jí):
25. 您每月的可支配生活費(fèi)（含飲食、購(gòu)物等）大約是:
26. 您的專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:
27.您的大學(xué)所處的學(xué)校為
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