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2.0受眾對品牌定制微短劇敘事要素的態(tài)度和認(rèn)知

您好!非常感謝您抽出寶貴的時間參與本次問卷調(diào)查。

本次調(diào)查旨在研究受眾對品牌定制微短劇的態(tài)度和認(rèn)知,預(yù)計花費(fèi)您10分鐘完成問卷。問卷中的所有問題均無正確或錯誤之分,請您根據(jù)自己的真實想法和感受作答。

問卷采取匿名的方式收集信息,您所提供的所有回答僅用于學(xué)術(shù)研究統(tǒng)計分析,我們會嚴(yán)格遵守保密原則,不會泄露您的任何個人隱私信息,請放心作答。

您的回答對我們的研究十分重要。再次感謝您對我們研究工作的支持與配合!

1.

您是否看過品牌定制微短劇?(如星巴克、蜜雪冰城、麥當(dāng)勞、全家等品牌推出的短劇廣告)

2. 您的性別:
3. 您的年齡:(周歲)
4. 您的教育程度:(在讀或畢業(yè)均可)
5.

5. 您最喜歡看的微短劇題材?

6. 您平均每天觀看微短劇的時長
7.

以下題項詢問您觀看品牌定制微短劇時的整體感受,請根據(jù)您的實際體驗進(jìn)行評價。

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  • 完全不同意
觀看品牌定制微短劇時,我能完全投入到劇情中
觀看時,我會暫時忘記周圍的事情
我能在腦海中清晰地想象劇中的畫面和場景
劇中角色的情感變化會影響我的情緒
看完之后,我有時還會回想劇中的情節(jié)
8.

以下題項詢問品牌定制微短劇中敘事題材對您觀看體驗和品牌感知的影響,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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品牌定制微短劇采用穿越、逆襲、甜寵等“爽感”題材,會吸引我持續(xù)觀看
不同品牌的微短劇采用相似的故事套路,會讓我感到審美疲勞
品牌自身形象與微短劇的故事題材是否契合,會影響我對品牌的印象
9.

以下題項詢問品牌定制微短劇中角色設(shè)定對您觀看體驗和品牌感知的影響,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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角色的職業(yè)身份與品牌相關(guān),會讓品牌信息的傳遞更加自然
品牌IP形象擬人化作為主角出現(xiàn),會增加我對品牌的好感
企業(yè)創(chuàng)始人、高管或繼承人真人出演微短劇,會增強(qiáng)我對品牌的信任感
我會因為喜歡劇中角色而對其代表的品牌產(chǎn)生好感
我會因為熟悉或喜歡的演員出演微短劇,而對品牌產(chǎn)生好感
10.

以下題項詢問品牌定制微短劇中場景設(shè)定對您觀看體驗和品牌感知的影響,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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微短劇以品牌真實門店或空間作為核心場景,會讓我感到熟悉和親切
現(xiàn)代品牌產(chǎn)品穿越到古代等不同時空背景中,會讓我覺得有趣
古代角色第一次接觸現(xiàn)代產(chǎn)品的情節(jié),能讓我更自然地了解產(chǎn)品功能
11.

以下題項詢問品牌定制微短劇中情節(jié)設(shè)定對您觀看體驗和品牌感知的影響,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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產(chǎn)品被用來解決劇中關(guān)鍵問題或推動劇情轉(zhuǎn)折時,我會覺得產(chǎn)品植入很合理
產(chǎn)品在非關(guān)鍵情節(jié)中反復(fù)出現(xiàn),如背景擺放、角色隨手使用,會讓我注意到品牌
產(chǎn)品在非關(guān)鍵情節(jié)中出現(xiàn)過于頻繁,會讓我產(chǎn)生反感
12.

以下題項詢問品牌定制微短劇中敘述視角對您觀看體驗和品牌感知的影響,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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看到角色親身體驗產(chǎn)品,會讓我也想嘗試
角色使用產(chǎn)品后的感官描述,能讓我產(chǎn)生直觀的想象
通過劇情結(jié)果來展示產(chǎn)品效果,比角色直接介紹更有說服力
13.

以下題項詢問品牌定制微短劇中臺詞表達(dá)對您觀看體驗和品牌感知的影響,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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角色在對話中明確提到品牌名稱或產(chǎn)品賣點時,我能快速記住品牌信息
角色直接介紹產(chǎn)品功能的臺詞,會讓我覺得像在看廣告
角色在特定情境下自然地提到產(chǎn)品,不會讓我覺得突兀
14.

以下題項詢問品牌定制微短劇中品牌信息傳遞方式對您觀看體驗和品牌感知的影響,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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角色從功能角度評價產(chǎn)品,會影響我對產(chǎn)品功能的認(rèn)知
虛擬角色對品牌表達(dá)喜愛或自豪等情感,會讓我對品牌產(chǎn)生好感
喜歡的演員在劇中對品牌表達(dá)喜愛或認(rèn)可等情感,會讓我對品牌產(chǎn)生好感
微短劇傳遞的品牌理念和正向價值觀,會加深我對品牌的認(rèn)同
微短劇回應(yīng)了我在現(xiàn)實生活中的情感需求,會讓我更喜歡這個品牌
15.

以下題項詢問品牌定制微短劇中敘事節(jié)奏對您觀看體驗和品牌感知的影響,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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微短劇節(jié)奏緊湊、反轉(zhuǎn)不斷,會讓我停不下來一直看
品牌產(chǎn)品出現(xiàn)的場景通常比其他場景呈現(xiàn)得更詳細(xì),我能注意到這種差異
先告訴我故事結(jié)局,會讓我更好奇微短劇的發(fā)展走向
16.

以下題項詢問您在觀看品牌定制微短劇時對廣告的感知程度,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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觀看品牌定制微短劇時,我能意識到這是品牌方制作的廣告內(nèi)容
即使意識到是廣告,只要故事好看,我不會介意
品牌定制微短劇中的產(chǎn)品植入方式,比傳統(tǒng)廣告更容易讓我接受
當(dāng)我明顯感覺到品牌在試圖說服我購買時,我會產(chǎn)生抵觸心理
品牌定制微短劇讓我在不知不覺中接受了品牌信息
17.

以下題項詢問觀看品牌定制微短劇后您對品牌認(rèn)知變化,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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看完品牌定制微短劇后,我對劇中品牌的了解有所增加
我能記住微短劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品名稱或核心賣點
我了解了產(chǎn)品適合在什么場景下使用
18.

以下題項詢問觀看品牌定制微短劇后您對品牌好感變化,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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看完品牌定制微短劇后,我對該品牌的好感有所提升
品牌定制微短劇中傳遞的品牌形象與我期望的品牌形象一致
我愿意向朋友推薦品牌定制微短劇中出現(xiàn)的品牌或產(chǎn)品
19.

以下題項詢問觀看品牌定制微短劇后您對購買意愿變化,請根據(jù)您的實際感受進(jìn)行評價。

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看完品牌定制微短劇后,我會產(chǎn)生購買劇中產(chǎn)品的想法
品牌定制微短劇會促使我去搜索或了解劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品
相比沒看過微短劇的品牌,我更傾向于購買看過微短劇的品牌產(chǎn)品
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