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大學(xué)生美妝類(lèi)短視頻消費(fèi)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué)：您好！本問(wèn)卷旨在研究大學(xué)生觀看美妝類(lèi)短視頻后的消費(fèi)行為，特別是“種草不買(mǎi)”的現(xiàn)象，為學(xué)術(shù)研究提供數(shù)據(jù)支持。問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，嚴(yán)格保密，無(wú)任何商業(yè)用途。美妝類(lèi)短視頻是指以美妝產(chǎn)品測(cè)評(píng)、化妝教程、好物分享、開(kāi)箱視頻、直播切片等為主要內(nèi)容的短視頻。
1. 您是否是在校大學(xué)生？（包括專(zhuān)科、本科、碩士研究生、博士研究生）
2. 過(guò)去6個(gè)月，您是否觀看過(guò)美妝類(lèi)短視頻？（包括產(chǎn)品測(cè)評(píng)、化妝教程、好物分享、開(kāi)箱視頻、直播切片等）
3. 過(guò)去一年內(nèi)，您是否因觀看美妝類(lèi)短視頻而產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為？（包括立即購(gòu)買(mǎi)或加入購(gòu)物車(chē)后購(gòu)買(mǎi)）
4. 您的性別是？
5. 您的年級(jí)是？
6. 您的月生活費(fèi)（含日常開(kāi)銷(xiāo)）大約是？
7. 您平均每月在美妝護(hù)膚產(chǎn)品上的支出約為？
8. 您最常使用的美妝短視頻平臺(tái)是？
9. 您平均每天觀看美妝類(lèi)短視頻的時(shí)長(zhǎng)約為？
【填寫(xiě)說(shuō)明】請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際體驗(yàn)，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
維度一：注意階段——你是否會(huì)“劃走”
10. 注意階段行為測(cè)量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我經(jīng)常通過(guò)算法推薦被動(dòng)刷到美妝類(lèi)短視頻
美妝短視頻的封面/標(biāo)題很吸引我，讓我愿意點(diǎn)進(jìn)去觀看
我會(huì)在特定需求下（如想買(mǎi)口紅時(shí)）主動(dòng)搜索美妝短視頻
我關(guān)注的美妝博主更新時(shí)，我會(huì)第一時(shí)間觀看
我經(jīng)常在“看到美妝短視頻”這個(gè)階段就直接劃走，不會(huì)繼續(xù)觀看
維度二：興趣階段——你是否會(huì)“無(wú)感”
11. 興趣階段行為測(cè)量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為美妝博主的產(chǎn)品試用展示很真實(shí)可信
短視頻中詳細(xì)的產(chǎn)品成分/功效講解能增加我的購(gòu)買(mǎi)興趣
我會(huì)因?yàn)椴┲鞯膴y容效果對(duì)比（Before&After）而心動(dòng)
我會(huì)查看視頻下方的評(píng)論區(qū)，參考其他用戶(hù)的真實(shí)反饋
我會(huì)點(diǎn)贊、收藏或轉(zhuǎn)發(fā)我覺(jué)得有用的美妝短視頻
我經(jīng)常在“觀看完視頻內(nèi)容”后仍然沒(méi)有產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣
維度三：搜索階段——你是否會(huì)“放棄”？
12. 搜索階段行為測(cè)量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
觀看短視頻后，我會(huì)去其他平臺(tái)（如淘寶、京東）搜索該產(chǎn)品的更多信息
我會(huì)對(duì)比多個(gè)博主對(duì)同一產(chǎn)品的測(cè)評(píng)，驗(yàn)證種草內(nèi)容的真實(shí)性
我會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格、優(yōu)惠活動(dòng)等購(gòu)買(mǎi)決策信息
短視頻中的購(gòu)買(mǎi)鏈接/商品櫥窗方便我直接了解產(chǎn)品詳情
我經(jīng)常在“搜索產(chǎn)品信息/對(duì)比測(cè)評(píng)”階段放棄購(gòu)買(mǎi)想法
維度四：購(gòu)買(mǎi)階段——你是否會(huì)“棄單”？
13. 購(gòu)買(mǎi)階段行為測(cè)量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
觀看美妝短視頻后，我經(jīng)常產(chǎn)生立即購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的沖動(dòng)
我會(huì)因?yàn)?限時(shí)優(yōu)惠""直播間專(zhuān)屬價(jià)"等促銷(xiāo)信息而加速購(gòu)買(mǎi)決策
短視頻種草是我購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品的重要決策參考依據(jù)
我通過(guò)短視頻鏈接直接下單購(gòu)買(mǎi)過(guò)美妝產(chǎn)品
我經(jīng)常在“準(zhǔn)備下單/加入購(gòu)物車(chē)”階段放棄購(gòu)買(mǎi)
維度五：分享階段——你是否會(huì)“傳播”？
14. 分享階段行為測(cè)量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
購(gòu)買(mǎi)后，我傾向于在社交平臺(tái)分享使用體驗(yàn)
如果產(chǎn)品體驗(yàn)好，我會(huì)向身邊朋友推薦該博主或產(chǎn)品
我會(huì)因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)后的良好體驗(yàn)而持續(xù)關(guān)注該博主的后續(xù)推薦
15. 以下哪些因素會(huì)阻礙您從"種草"到"購(gòu)買(mǎi)"的轉(zhuǎn)化？
16. 以下哪類(lèi)美妝短視頻內(nèi)容最能促成您的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化？
17. 您對(duì)美妝短視頻種草體驗(yàn)最不滿(mǎn)意的地方是？
18. 請(qǐng)簡(jiǎn)要描述一次讓您印象最深的"短視頻種草→購(gòu)買(mǎi)"完整經(jīng)歷（包括如何接觸到視頻、哪些因素促使您最終購(gòu)買(mǎi)等）：
19. 您認(rèn)為當(dāng)前美妝短視頻種草消費(fèi)中，最需要改進(jìn)的問(wèn)題是什么？
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