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伊利安慕希產品迭代的動因、路徑與效果研究
親愛的朋友：
您好！本次問卷旨在調研大眾對伊利安慕希產品迭代的相關看法，僅用于學術研究，所有數據僅作統計分析，嚴格保密個人信息，懇請您根據實際情況如實填寫，感謝您的支持與配合！
1. 您的性別是？
A. 男
B. 女
2. 您的年齡階段是？
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46歲及以上
3. 您的職業(yè)是？
A. 學生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 公職人員/事業(yè)單位人員
E. 退休人員
4. 您接觸過以下哪些安慕希產品系列？（可多選）
A. 經典原味/果味系列
B. 黃桃燕麥等顆粒系列
C. 高端暢飲瓶裝系列
D. AMX 0蔗糖健康系列
E. 地域限定風味系列
F. 勺吃/氣泡/活性益生菌等創(chuàng)新系列
5. 您認為安慕希不斷推出新品、進行產品迭代的主要外部動因是？
A. 消費需求升級
B. 市場競爭加劇
C. 行業(yè)政策與健康導向規(guī)范
D. 零售渠道與營銷環(huán)境變革
6. 您覺得推動安慕希產品迭代的內部因素是？
A. 企業(yè)營銷戰(zhàn)略驅動
B. 技術能力支撐
C. 品牌發(fā)展需求
D. 消費者需求導向
7. 您認為安慕希產品迭代主要通過哪些途徑進行？（可多選）
A. 口味創(chuàng)新（新增果味、地域風味等）
B. 包裝優(yōu)化（瓶裝、杯裝、便攜裝等形態(tài)）
C. 健康功能升級（0蔗糖、高蛋白、活性益生菌等）
D. 消費場景拓展（代餐、休閑、禮品等）
E. 技術工藝革新（常溫活菌、無菌生產等）
F.營銷渠道創(chuàng)新（綜藝冠名、社交媒體種草、直播電商等）
8. 您對安慕希以下哪類迭代方向認可度最高？
A. 健康化迭代（0蔗糖、益生菌等）
B. 口感形態(tài)迭代（顆粒、勺吃、氣泡等）
C. 口味風味迭代（地域限定、新果味等）
D. 包裝場景迭代（便攜裝、分享裝等）
9. 您認為安慕希產品迭代后，整體品質是否有所提升？
A. 大幅提升
B. 有所提升
C. 沒有變化
D. 有所下降
10. 產品迭代后，您的購買意愿是否增強？
A. 明顯增強
B. 略有增強
C. 無變化
D. 有所降低
11. 您認為安慕希產品迭代帶來的積極效果有？（可多選）
A. 選擇更豐富，滿足不同需求
B. 口感與體驗更好
C. 更貼合健康消費理念
D. 品牌影響力提升
E. 消費場景更靈活
F.企業(yè)營業(yè)收入增長
12. 您認為安慕希產品迭代存在哪些不足？（可多選）
A. 新品多為口味、包裝微調，創(chuàng)新流于表面
B. 產品種類過多，讓人選擇困難
C. 部分新品熱度消退快，性價比不高
D. 頻繁推出網紅/獵奇口味，偏離酸奶本身定位
E. 新品價格偏高，與品質不匹配
F. 產品更新太快，容易審美疲勞
13. 您認為安慕希產品迭代后，整體品質是否有所提升？
A. 減少口味、包裝類淺層創(chuàng)新，增加功能與技術升級
B. 精簡產品種類，避免款式過多導致選擇困難
C. 提升新品品質與性價比，延長產品生命周期
D. 減少獵奇網紅口味，回歸酸奶健康、營養(yǎng)的核心定位
E. 控制新品定價，提升價格合理性
F. 降低上新頻率，避免頻繁更迭帶來審美疲勞
14. 您對安慕希產品迭代還有其他意見或建議嗎？
再次感謝您抽出寶貴時間完成本次問卷！祝您生活愉快！
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