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蜜雪冰城反常規(guī)營銷傳播效果調(diào)查問卷[復(fù)制][復(fù)制]
您好！本問卷為
廣東技術(shù)師范大學(xué)市場營銷專業(yè)學(xué)術(shù)研究
所用，旨在探究Z世代群體對蜜雪冰城反常規(guī)營銷活動的參與意愿與傳播行為。問卷采用
匿名形式
，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，嚴格保密，不涉及任何商業(yè)用途。填寫約需
5-8分鐘
，感謝您的支持與配合！
蜜雪冰城反常規(guī)營銷活動示例（本問卷所指"此類活動"）：
門店唱歌/跳舞換優(yōu)惠：如在門店唱"你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜"或"好一朵美麗的茉莉花"，可獲得2元優(yōu)惠券或免費冰淇淋，朋友拍攝視頻引發(fā)：“社死”搞笑效果
復(fù)古洗腦風(fēng)廣告：如“雪王”IP的高飽和配色主題曲MV（紅底白字、重復(fù)旋律）、黑白極簡風(fēng)的“你愛我我愛你”、廣告、復(fù)古迪斯科舞蹈等。
線下整活互動：如"雪王"人偶街頭斗舞、門店喊麥、高考考點送"雪王"應(yīng)援等
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡
18歲以下
18-20歲
21-23歲
24-25歲
25歲以上
3. 您的身份
在校大學(xué)生
研究生
職場新人（工作1年內(nèi)）
其他
4. 您每周使用社交媒體(抖音/B站/小紅書/微博等)的時長
1小時以內(nèi)
1-3小時
3-5小時
5-10小時
10小時以上
5. 您是否購買過蜜雪冰城產(chǎn)品
經(jīng)常購買（每周≥2次）
偶爾購買（每月2-3次）
很少購買
從未購買
6. 您認為蜜雪冰城的營銷效果做的怎么樣
好
較好
一般
差
較差
第二部分：接觸歷史
7. 您第一次觀看/聽說蜜雪冰城上述反常規(guī)活動（如門店唱歌換優(yōu)惠、復(fù)古洗腦廣告等）是在
1個月內(nèi)（2026年1月后）
2-3個月前（2025年11-12月）
4-6個月前（2025年9-10月）
半年以上（2025年9月前）
記不清了
8. 您平均每周看到/聽說蜜雪冰城此類反常規(guī)活動的頻率
幾乎不看/沒印象
1次左右
2-3次
4次及以上
9. 8. 您在蜜雪冰城門店遇到過"唱歌/跳舞換優(yōu)惠"活動嗎？當(dāng)時的情況是：
遇到過，我參與了，朋友拍了視頻且我同意分享
遇到過，我參與了，但朋友沒拍/拍了沒發(fā)
遇到過，我想?yún)⑴c但擔(dān)心尷尬，最終沒參與
遇到過，我覺得無聊/沒興趣，沒參與
遇到過，但輪到我時優(yōu)惠名額已滿/排隊太久
從沒遇到過這類門店活動
沒注意過門店是否有這類活動
第三部分：4I理論維度測量（1=非常不同意，5=非常同意）
【趣味性】例如：觀看"網(wǎng)友在門店唱'好一朵美麗的茉莉花'換2元券，被拍視頻發(fā)抖音"這類內(nèi)容時：
10. 蜜雪冰城的這類活動讓我感到很有趣
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
11. 網(wǎng)友“社死”的搞笑場面讓我感到有趣
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
12. 這種直白搞怪表達風(fēng)格幽默風(fēng)趣，使我觀看的過程中輕松愉快
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
【利益性】參與或傳播此類活動時：
13. 從蜜雪冰城門店唱歌活動獲得的優(yōu)惠（如減免、贈品）讓我覺得有實際收獲
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
14. 分享這類品牌互動內(nèi)容，能讓我獲得額外的社交反饋（如點贊、關(guān)注）
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
15. 參與這類活動能給我和朋友提供聊天的話題和樂趣
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
【互動性】您與這類活動的互動情況：
16. 我經(jīng)常在評論區(qū)@朋友討論這類“社死”視頻
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
17.
我愿意嘗試蜜雪冰城的各類互動形式，例如門店活動或線上參與
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
18. 朋友分享的蜜雪冰城參與體驗，會激發(fā)我的互動意愿（評論、轉(zhuǎn)發(fā)或詢問詳情）
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
【個性化】這類內(nèi)容與您的匹配度：
19.
我認為蜜雪冰城的廣告內(nèi)容充分體現(xiàn)了它的獨特文化和風(fēng)格
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
20. 蜜雪冰城"簡單重復(fù)、容易模仿"的傳播語言，我認為有個性
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
21. 我認為蜜雪冰城的雪王形象和定位在傳播過程中有效呈現(xiàn)
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第四部分：社會認同（1=非常不同意，5=非常同意）
22. 我會把認同的蜜雪冰城廣告分享給我認為會跟我一樣認同的朋友
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
23. 我認同蜜雪冰城的廣告會讓我很有歸屬感
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
24. 如果我像蜜雪冰城這類視頻中的人物一樣自信別人也會認可我喜歡我。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第五部分：認知失調(diào)強度（1=非常不同意，5=非常同意）
觀看或考慮參與"門店唱'好一朵美麗的茉莉花'換2元券"這類活動時：
25.
我覺得我應(yīng)該將時間用在觀看蜜雪冰城反常規(guī)營銷內(nèi)容以外的其他事情上
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
26. 我不是很確定我是否應(yīng)該參與蜜雪冰城的門店互動活動
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
27.
我懷疑關(guān)注蜜雪冰城反常規(guī)營銷內(nèi)容的正確性
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
28.
我希望我不去關(guān)注蜜雪冰城的反常規(guī)營銷內(nèi)容
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
29.
我不知道通過參與蜜雪冰城門店活動進行社交分享是否是正確的事情
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第六部分：傳播效果（1=非常不同意，5=非常同意）
【當(dāng)前傳播行為】
30. 過去一個月內(nèi)，我主動轉(zhuǎn)發(fā)/分享過蜜雪冰城此類活動視頻
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
31. 我愿意對蜜雪冰城反常規(guī)營銷內(nèi)容進行二次創(chuàng)作
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
【未來傳播意愿與審美疲勞】
32. 若蜜雪冰城持續(xù)采用同類策略，我的傳播意愿將減弱
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
33.
同質(zhì)化傳播策略促使我產(chǎn)生取消關(guān)注意向
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
34.
我認為蜜雪冰城當(dāng)前的營銷風(fēng)格難以長期維持吸引力
非常不同意
1
2
3
4
-77777
非常同意
第七部分：開放題（選填）
35. 請描述您印象最深的蜜雪冰城反常規(guī)營銷活動（如具體哪首歌、哪個視頻、哪次門店互動），以及它讓您想轉(zhuǎn)發(fā)或不想轉(zhuǎn)發(fā)的原因
謝謝你的參與！
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