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房地產(chǎn)自媒體與直播營(yíng)銷體驗(yàn)調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的女士/先生：

您好！非常感謝您參與本次調(diào)研。本研究旨在了解自媒體（如微信公眾號(hào)、抖音、小紅書等）和直播營(yíng)銷對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目購(gòu)房決策的影響。您的真實(shí)反饋對(duì)我們的研究至關(guān)重要。

本問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不會(huì)泄露您的個(gè)人信息。完成問(wèn)卷大約需要5-8分鐘。

衷心感謝您的支持與配合！

1. 您目前是否有購(gòu)房計(jì)劃？【單選題】
2. 您是否通過(guò)自媒體（抖音/小紅書/視頻號(hào)/公眾號(hào)等）了解過(guò)房地產(chǎn)項(xiàng)目信息？【單選題】
3. 您計(jì)劃購(gòu)買的房產(chǎn)類型？
4. 您關(guān)注的房產(chǎn)總價(jià)區(qū)間大致為：【單選題】
5. 您最常接觸的房地產(chǎn)自媒體/直播平臺(tái)是？
6. 您平均每次觀看房地產(chǎn)直播或自媒體內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)約為：【單選題】
7. 房地產(chǎn)直播內(nèi)容專業(yè)性
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我看到的房產(chǎn)自媒體/直播內(nèi)容提供了詳實(shí)的樓盤信息（如戶型、面積、價(jià)格、周邊配套等）【1-5評(píng)分】
直播對(duì)房產(chǎn)的客觀參數(shù)展示清晰準(zhǔn)確（如層高、容積率、綠化率、物業(yè)費(fèi)等）【1-5評(píng)分】
直播包含豐富的實(shí)景展示（如樣板間、小區(qū)環(huán)境、周邊實(shí)拍）【1-5評(píng)分】
直播有專業(yè)的數(shù)據(jù)分析（如區(qū)域房?jī)r(jià)走勢(shì)、投資回報(bào)測(cè)算）【1-5評(píng)分】
8. 直播體驗(yàn)
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直播內(nèi)容能讓我感受到真實(shí)的居住氛圍和生活場(chǎng)景【1-5評(píng)分】
主播/博主會(huì)分享個(gè)人真實(shí)的看房感受和居住體驗(yàn)【1-5評(píng)分】
直播內(nèi)容中包含生動(dòng)的描述和情感化的表達(dá)，讓我產(chǎn)生共鳴【1-5評(píng)分】
通過(guò)圖片、視頻等我能較好地感知周邊的環(huán)境氛圍【1-5評(píng)分】
9. 主播/博主專業(yè)能力
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主播/博主對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)知識(shí)非常熟悉【1-5評(píng)分】
主播/博主能清晰解答我提出的購(gòu)房疑問(wèn)【1-5評(píng)分】
主播/博主具備相關(guān)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)或資質(zhì)認(rèn)證【1-5評(píng)分】
我認(rèn)為主播/博主的推薦是客觀、可信的【1-5評(píng)分】
10. 直播互動(dòng)性與真實(shí)性
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直播中我可以與主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，提問(wèn)能得到及時(shí)回應(yīng)【1-5評(píng)分】
評(píng)論區(qū)/彈幕中的討論對(duì)我的判斷有幫助【1-5評(píng)分】
直播/視頻內(nèi)容真實(shí)還原了項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，沒(méi)有過(guò)度美化【1-5評(píng)分】
我認(rèn)為通過(guò)直播/視頻能比圖文更真實(shí)地了解樓盤【1-5評(píng)分】
11. 直播/自媒體內(nèi)容的心理距離與感知不確定性
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觀看房產(chǎn)直播/自媒體內(nèi)容后，我感覺(jué)離心儀的樓盤更“近”了【1-5評(píng)分】
自媒體內(nèi)容讓我覺(jué)得自己有能力了解和判斷這個(gè)樓盤【1-5評(píng)分】
通過(guò)直播等自媒體內(nèi)容，我感覺(jué)與項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商/銷售人員之間的距離縮短了【1-5評(píng)分】
自媒體等內(nèi)容讓我對(duì)這個(gè)樓盤的未來(lái)生活場(chǎng)景有了更清晰的想象【1-5評(píng)分】
觀看自媒體內(nèi)容后，我對(duì)樓盤的真實(shí)情況更加確定【1-5評(píng)分】
通過(guò)自媒體內(nèi)容，我更容易判斷這個(gè)樓盤是否適合自己【1-5評(píng)分】
相比只看圖文廣告，直播/視頻讓我更清楚購(gòu)房的風(fēng)險(xiǎn)和優(yōu)勢(shì)【1-5評(píng)分】
自媒體內(nèi)容幫助我減少了信息不對(duì)稱帶來(lái)的疑慮【1-5評(píng)分】
12. 購(gòu)房信任度
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我認(rèn)為通過(guò)自媒體/直播獲取的房產(chǎn)信息是可信的【1-5評(píng)分】
我愿意相信主播/博主對(duì)樓盤的推薦【1-5評(píng)分】
相比傳統(tǒng)廣告，我更信任自媒體/直播中的真實(shí)分享【1-5評(píng)分】
自媒體內(nèi)容中其他用戶的評(píng)價(jià)和反饋增強(qiáng)了我對(duì)樓盤的信任【1-5評(píng)分】
本題請(qǐng)選擇“3”
13. 購(gòu)買意愿
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對(duì)于有吸引力的自媒體內(nèi)容，我愿意了解內(nèi)容相關(guān)的樓盤信息
觀看自媒體內(nèi)容后，我更有意愿前往售樓處實(shí)地看房【1-5評(píng)分】
我愿意通過(guò)直播/自媒體渠道留下聯(lián)系方式進(jìn)行咨詢【1-5評(píng)分】
觀看自媒體內(nèi)容后，我購(gòu)買該樓盤的可能性增加了【1-5評(píng)分】
我會(huì)將看到的有價(jià)值內(nèi)容推薦給有購(gòu)房需求的朋友/家人【1-5評(píng)分】
14. 您認(rèn)為目前房地產(chǎn)自媒體/直播營(yíng)銷存在哪些問(wèn)題或不足？（例如：內(nèi)容同質(zhì)化、過(guò)度美化、廣告痕跡重等）【填空題】
15. 您對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)優(yōu)化自媒體/直播營(yíng)銷有何建議？【填空題】
16. 您的性別：
17. 您的年齡段：
18. 您所在城市為：【單選題】
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