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問卷標(biāo)題:官員助農(nóng)直播場景搭建對消費(fèi)者購買意愿影響的調(diào)查問卷

問卷說明:感謝您參與本次調(diào)研。本問卷旨在探究官員助農(nóng)直播的場景搭建特點(diǎn)對您購買農(nóng)產(chǎn)品意愿的影響，每個特征會從“如果擁有”和“如果缺失”兩個角度分別評價，請根據(jù)您的真實(shí)感受作答。
1. 您的年齡段
2. 您的學(xué)歷
3. 您的月均可支配收入
4. 您是否觀看過官員助農(nóng)直播?
5. 您觀看官員助農(nóng)直播的頻率
6. 您是否在官員助農(nóng)直播中購買過農(nóng)產(chǎn)品?
7. 如果直播擁有產(chǎn)地實(shí)景直播（如田間、果園、加工廠等農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地），您的感覺是?
8. 如果直播缺失產(chǎn)地實(shí)景直播，您的感覺是?
9. 如果直播擁有農(nóng)產(chǎn)品實(shí)景展示（現(xiàn)場試吃、實(shí)操使用、展示生長/加工過程），您的感覺是?
10. 如果直播缺失農(nóng)產(chǎn)品實(shí)景展示，您的感覺是?
11. 如果直播擁有場景布置清晰（農(nóng)產(chǎn)品信息、價格、補(bǔ)貼明細(xì)等展示醒目），您的感覺是?
12. 如果直播缺失場景布置清晰，您的感覺是?
13. 如果直播擁有互動式場景設(shè)計（官員與農(nóng)戶互動、在線解答觀眾問題、實(shí)時展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)），您的感覺是?
14. 如果直播缺失互動式場景設(shè)計，您的感覺是?
15. 如果直播擁有農(nóng)產(chǎn)品場景化呈現(xiàn)（展示烹飪、食用、儲存等實(shí)際使用場景），您的感覺是?
16. 如果直播缺失農(nóng)產(chǎn)品場景化呈現(xiàn)，您的感覺是?
17. 如果官員展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)知識（熟悉產(chǎn)品產(chǎn)地、特性、營養(yǎng)價值、種植/加工工藝），您的感覺是?
18. 如果官員缺失農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)知識展現(xiàn)，您的感覺是?
19. 如果官員言行舉止真誠務(wù)實(shí)（無過度營銷，客觀介紹產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)），您的感覺是?
20. 如果官員缺失真誠務(wù)實(shí)的言行舉止，您的感覺是?
21. 如果官員態(tài)度親民接地氣（語言通俗、與觀眾平等交流、回應(yīng)觀眾需求），您的感覺是?
22. 如果官員缺失親民接地氣的態(tài)度，您的感覺是?
23. 如果官員傳遞責(zé)任感與公信力（代表官方背書，保障產(chǎn)品品質(zhì)與售后），您的感覺是?
24. 如果官員缺失責(zé)任感與公信力的傳遞，您的感覺是?
25. 如果您信任農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與真實(shí)性（與直播介紹一致，無假冒偽劣），您的感覺是?
26. 如果您不信任農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與真實(shí)性，您的感覺是?
27. 如果您信任農(nóng)產(chǎn)品的價格合理性（無溢價，符合市場行情且有實(shí)惠/補(bǔ)貼），您的感覺是?
28. 如果您不信任農(nóng)產(chǎn)品的價格合理性，您的感覺是?
29. 如果您信任直播的售后保障（物流、退換貨、質(zhì)量問題解決有保障），您的感覺是?
30. 如果您不信任直播的售后保障，您的感覺是?
31. 如果您信任官員助農(nóng)的公益屬性（確實(shí)踐行助農(nóng)初衷，助力農(nóng)戶增收），您的感覺是?
32. 如果您不信任官員助農(nóng)的公益屬性，您的感覺是?
33. 如果您認(rèn)可官員助農(nóng)直播的社會價值（助力鄉(xiāng)村振興、推動農(nóng)產(chǎn)品上行），您的感覺是?
34. 如果您不認(rèn)可官員助農(nóng)直播的社會價值，您的感覺是?
35. 如果您認(rèn)為購買助農(nóng)產(chǎn)品是支持鄉(xiāng)村發(fā)展的合理方式，您的感覺是?
36. 如果您不認(rèn)為購買助農(nóng)產(chǎn)品是支持鄉(xiāng)村發(fā)展的合理方式，您的感覺是?
37. 如果您有意愿在該類官員助農(nóng)直播中購買農(nóng)產(chǎn)品，您的感覺是?
38. 如果您沒有意愿在該類官員助農(nóng)直播中購買農(nóng)產(chǎn)品，您的感覺是?
39. 如果您會優(yōu)先選擇官員助農(nóng)直播的農(nóng)產(chǎn)品而非其他渠道，您的感覺是?
40. 如果您不會優(yōu)先選擇官員助農(nóng)直播的農(nóng)產(chǎn)品，您的感覺是?
41. 如果您會主動向身邊人推薦優(yōu)質(zhì)的官員助農(nóng)直播及農(nóng)產(chǎn)品，您的感覺是?
42. 如果您不會主動向身邊人推薦官員助農(nóng)直播及農(nóng)產(chǎn)品，您的感覺是?
43. 您認(rèn)為官員助農(nóng)直播中，最吸引您的場景設(shè)計特點(diǎn)是什么?【填空題】
44. 您覺得當(dāng)前官員助農(nóng)直播在場景搭建方面，最需要改進(jìn)的地方是什么?【填空題】
45. 除本次問卷提及的內(nèi)容外，還有哪些因素會影響您在官員助農(nóng)直播中的農(nóng)產(chǎn)品購買決策?【填空題】
46. 什么樣的官員助農(nóng)直播場景，會讓您毫不猶豫地購買其中的農(nóng)產(chǎn)品?【填空題】

問卷到此結(jié)束，再次感謝您的寶貴時間和真誠作答！

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