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品牌故事營(yíng)銷對(duì)Z世代消費(fèi)者品牌態(tài)度影響的調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)： 您好！本問卷旨在了解您對(duì)接觸過的品牌故事的真實(shí)感受，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析，全程匿名且嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。問卷預(yù)計(jì)耗時(shí)5-8分鐘，請(qǐng)您結(jié)合實(shí)際經(jīng)歷如實(shí)填寫，衷心感謝您的支持與參與！ 
溫馨提示：本問卷中的“品牌故事”指品牌通過社交媒體（如抖音、小紅書、微博、B站等）傳播的各類敘事內(nèi)容，包括但不限于品牌起源、創(chuàng)始人經(jīng)歷、產(chǎn)品研發(fā)歷程、用戶真實(shí)體驗(yàn)、社會(huì)責(zé)任實(shí)踐、文化價(jià)值傳遞等相關(guān)短視頻、推文、廣告或直播內(nèi)容。
1. 請(qǐng)您回想一個(gè)近期在社交媒體上接觸過的品牌故事，填寫該品牌的名稱
第一部分：相關(guān)感受評(píng)價(jià)（一）
2. 請(qǐng)結(jié)合上述品牌故事，對(duì)以下描述進(jìn)行評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 一般
  • 有點(diǎn)同意
  • 同意
  • 非常同意
我覺得該品牌講述的故事是真實(shí)可信的
該品牌故事中的信息是準(zhǔn)確無誤的
我相信該品牌故事所傳達(dá)的內(nèi)容
該品牌故事能觸動(dòng)我的情感
看完該品牌故事后，我會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴
該品牌故事讓我感到溫暖/激動(dòng)/自豪等情緒
該品牌故事的情節(jié)生動(dòng)有趣，引人入勝
該品牌故事的敘述方式很吸引人
我很容易沉浸到該品牌故事的情境中去
該品牌故事所傳遞的價(jià)值觀與我的個(gè)人價(jià)值觀相符
我認(rèn)同該品牌故事中所倡導(dǎo)的生活方式
該品牌故事讓我覺得品牌與我是“一類人”
第二部分：相關(guān)感受評(píng)價(jià)（二）
3. 請(qǐng)結(jié)合您對(duì)上述品牌的整體感受，對(duì)以下描述進(jìn)行評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 一般
  • 有點(diǎn)同意
  • 同意
  • 非常同意
該品牌反映了我是誰
如果別人看到我使用該品牌，他們會(huì)了解到我是一個(gè)什么樣的人
該品牌的形象與我理想中的自我形象是一致的
我很樂意告訴別人我喜歡該品牌
成為該品牌的用戶讓我感到自豪
我覺得自己屬于該品牌所代表的那個(gè)群體
第三部分：社交媒體瀏覽體驗(yàn)
4. 請(qǐng)回想您在社交媒體上瀏覽上述品牌相關(guān)內(nèi)容時(shí)的體驗(yàn)，對(duì)以下描述進(jìn)行評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 一般
  • 有點(diǎn)同意
  • 同意
  • 非常同意
在刷社交媒體時(shí)看到該品牌的內(nèi)容，我能很快沉浸其中
瀏覽該品牌的社交媒體內(nèi)容時(shí)，我感覺自己好像“在場(chǎng)”一樣
有時(shí)我會(huì)忘記周圍的環(huán)境，完全專注于該品牌的社交媒體內(nèi)容
該品牌的社交媒體內(nèi)容讓我感覺與品牌的距離很近
第四部分：品牌整體態(tài)度
5. 請(qǐng)根據(jù)您對(duì)上述品牌的整體看法，對(duì)以下描述進(jìn)行評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有點(diǎn)不同意
  • 一般
  • 有點(diǎn)同意
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為該品牌是一個(gè)優(yōu)秀的品牌
我對(duì)該品牌的評(píng)價(jià)很高
我對(duì)該品牌有好感
想到該品牌，我會(huì)感到愉快
我愿意向朋友推薦該品牌
未來我有購(gòu)買該品牌產(chǎn)品的意愿
第五部分：個(gè)人基本信息
6. 您的性別
7. 您的出生年份
8. 您的職業(yè)是
9. 您的最高學(xué)歷是
10. 您每月的可支配收入（生活費(fèi)/工資）大約是
11. 您最常使用的社交媒體平臺(tái)是
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