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皇菊市場調(diào)研
本問卷僅用于學(xué)術(shù)調(diào)查，我們將嚴(yán)格保密您的信息，請(qǐng)放心作答。
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡
20歲以下
20-30歲
31-40歲
41-50歲
50歲以上
3. 您的職業(yè)
管理與決策類（企業(yè)高管、政府官員、項(xiàng)目經(jīng)理、行政主管等）
專業(yè)與技術(shù)類（醫(yī)生、教師、工程師、律師、科研人員、IT技術(shù)人員等）
服務(wù)與操作類（服務(wù)員、快遞員、司機(jī)、客服、售貨員、保潔員、廚師等）
生產(chǎn)與制造類（工人、農(nóng)民、建筑工人、機(jī)械操作員、手工藝人等）
學(xué)生
其他
4. 您的每月可支配收入是多少？
5000元以下
5000-10000元
10001-15000元
15001-20000元
20000元以上
5. 您的所在區(qū)域是？（上海市轄區(qū)）
浦東新區(qū)
黃浦區(qū)
靜安區(qū)
松江區(qū)
青浦區(qū)
其他
6. 您對(duì)菊滿堂（皇菊）的熟悉程度是？
不了解
知道但沒有喝過
知道并且喝過
經(jīng)常喝，忠實(shí)客戶
7. 您了解皇菊嗎？
非常不了解
1
2
3
4
5
非常了解
8. 請(qǐng)您對(duì)菊花的認(rèn)知進(jìn)行打分
非常不認(rèn)同
不認(rèn)同
認(rèn)同
比較認(rèn)同
非常認(rèn)同
我認(rèn)為菊花價(jià)格很貴
我認(rèn)為菊花有清熱解毒、平肝明目的養(yǎng)生功效
我認(rèn)為菊花是抗菌抗炎時(shí)的滋補(bǔ)品
9. 您對(duì)皇菊這種品類的認(rèn)知是？
我更傾向于把皇菊看作是一種補(bǔ)品
我更傾向于把皇菊看作成是一種飲料
我更傾向于把皇菊看作是一種營養(yǎng)添加劑
10. 您對(duì)皇菊的使用人群認(rèn)知是?
更適合中老年人使用
更適合年輕人使用
全年齡層都可以
更適合女性使用
更適合男性使用
11. 您認(rèn)為皇菊與普通菊花的區(qū)別在于？
皇菊在體積上比普通菊花大
皇菊在外形上比普通菊花觀賞性強(qiáng)
皇菊在功效上比普通菊花更偏養(yǎng)生
皇菊在味道上比普通菊花更香甜
12. 您認(rèn)為皇菊價(jià)格的影響因素有？
品種與產(chǎn)地
包裝與渠道
品質(zhì)與采摘
市場與供應(yīng)
13.
您是否購買過皇菊類產(chǎn)品？
經(jīng)常購買
偶爾購買
從未購買
14. 您購買皇菊的主要用途是？（可多選）
日常自飲（居家/辦公）
送禮（親友/長輩/商務(wù)/節(jié)日）
招待客戶/賓客
搭配枸杞、紅棗等食材食用
其他
15. 您通常購買皇菊的渠道是？（可多選）
線上電商旗艦店（淘寶/京東/拼多多）
短視頻直播帶貨（抖音/快手）
線下實(shí)體店（茶葉店/商超/特產(chǎn)店）
產(chǎn)地直購/農(nóng)戶對(duì)接
微商/社群團(tuán)購
藥店/養(yǎng)生店
其他
16. 您單次購買皇菊的預(yù)算范圍（自飲）？
50元以內(nèi)
51-100元
101-200元
200元以上
17.
您單次購買皇菊的預(yù)算范圍（送禮）？
80元以內(nèi)
81-150元
151-300元
300元以上
18. 您偏好的皇菊包裝形式（自飲）？
獨(dú)立小包裝（一朵一袋，便攜）
罐裝（散裝，性價(jià)比高）
簡易袋裝（經(jīng)濟(jì)實(shí)惠）
19.
您偏好的皇菊包裝形式（送禮）？
高端禮盒裝（精致大氣）
組合禮盒（搭配枸杞/紅棗）
簡約禮盒（實(shí)用大方）
20. 您購買皇菊時(shí)，最關(guān)注的產(chǎn)品細(xì)節(jié)是？（可多選）
花朵大小/完整度
湯色口感（是否甘甜無苦澀）
干燥度（是否易受潮）
保質(zhì)期長短
有無有機(jī)認(rèn)證/質(zhì)檢報(bào)告
產(chǎn)地來源
其他
21. 您購買皇菊的頻率是？
每月1次及以上
每2-3個(gè)月1次
每半年1次
每年1次及以下
22.
您對(duì)過往購買的皇菊產(chǎn)品整體滿意度？
非常滿意
比較滿意
一般
不太滿意
完全不滿意
23. 若產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)標(biāo)，您是否會(huì)重復(fù)購買同一品牌皇菊？
一定會(huì)
可能會(huì)
不確定
可能不會(huì)
一定不會(huì)
24. 您過往購買皇菊時(shí)，遇到的主要問題是？（可多選）
價(jià)格虛高
花朵碎小、品質(zhì)差
口感苦澀、有異味
包裝簡陋/易破損
沖泡后雜質(zhì)多
無問題
其他
25.
您從未購買皇菊的主要原因是？（可多選）
不喜歡菊花茶口感
覺得價(jià)格偏高，性價(jià)比低
不了解皇菊功效/優(yōu)勢
沖泡麻煩，沒時(shí)間飲用
擔(dān)心品質(zhì)無保障
沒有購買需求
其他
26.
若了解昭通菊皇菊的有機(jī)品質(zhì)、高海拔產(chǎn)地優(yōu)勢及特色工藝，您是否愿意嘗試購買？
非常愿意
愿意
不確定
不愿意
完全不愿意
27. 影響您購買昭通菊皇菊的關(guān)鍵決策因素？（可多選，按重要性排序選3項(xiàng)）
價(jià)格合理性
產(chǎn)品品質(zhì)（有機(jī)/無農(nóng)殘/口感）
品牌口碑與信任度
包裝顏值與實(shí)用性
促銷活動(dòng)（滿減/贈(zèng)品/折扣）
產(chǎn)地故事（昭通特色/鄉(xiāng)村振興）
親友推薦
其他
28. 您能接受的昭通菊皇菊不同規(guī)格價(jià)格區(qū)間（自飲裝/10-15朵
）
？
30-50元
50-80元
80-100元
29.
您能接受的昭通菊皇菊不同規(guī)格價(jià)格區(qū)間（禮盒裝/20-30朵）？
80-120元
120-180元
180-250元
30. 您希望購買昭通菊皇菊時(shí)獲得哪些附加服務(wù)？（可多選）
沖泡指南（功效搭配建議）
定制化禮盒（刻字/賀卡）
包郵服務(wù)
破損包賠
會(huì)員積分/回購優(yōu)惠
無需附加服務(wù)
其他
31. 您是否愿意將昭通菊皇菊推薦給家人、朋友或同事？
非常愿意
愿意
不確定
不愿意
完全不愿意
32.
您身邊的家人、朋友提及相關(guān)品類產(chǎn)品時(shí)，什么品牌被提及最多？（沒有就填無）
33. 您認(rèn)為該品牌被經(jīng)常提及的原因是什么？（可多選）
A. 老品牌，知名度高
B. 性價(jià)比高，價(jià)格親民實(shí)惠
C. 適合作為伴手禮
D. 經(jīng)常在抖音、微信等平臺(tái)看到推廣
E. 包裝好看、有特色，容易被記住
F. 品質(zhì)好
G. 其他
34. 提到“昭通菊滿堂”，您首先想到的關(guān)鍵詞是？（可多選）
A. 昭通本土品牌
B. 菊花/茶飲/養(yǎng)生
C. 品質(zhì)優(yōu)良
D. 性價(jià)比高
E. 包裝精美
F. 口碑好
G. 知名度低
H. 沒什么印象
I. 其他
35. 您怎么看待此類養(yǎng)生產(chǎn)品？
A.非常認(rèn)可，日常會(huì)主動(dòng)購買質(zhì)量更優(yōu)的養(yǎng)生產(chǎn)品
B.比較認(rèn)可，有養(yǎng)生需求時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇這類產(chǎn)品
C.中立態(tài)度，感覺和普通的產(chǎn)品沒什么區(qū)別，偶爾會(huì)嘗試
D.不太認(rèn)可，覺得實(shí)際效果不如普通產(chǎn)品，很少購買；、
E.完全不認(rèn)可，認(rèn)為是智商稅，不會(huì)購買
F.不了解，沒接觸過養(yǎng)生產(chǎn)品
36. 如果現(xiàn)在有一盒包裝精良的高品質(zhì)皇菊，您認(rèn)為定價(jià)多少比較合適？（參考價(jià)：一盒菊滿堂獨(dú)立包裝泡袋茶共30包，每包2g，市場定價(jià)78元）
A.20-49
B.50-99
C.100-149
D.150-199
E.200元以上
F.其他價(jià)格 （元）
37. 假如有日常飲用的需求，您可能會(huì)因?yàn)槭裁丛蜻x擇購買此類養(yǎng)生茶產(chǎn)品？（可多選）
A. 看重養(yǎng)生功效（如祛濕、助眠、護(hù)肝），能調(diào)理身體狀態(tài)
B. 口感清甜/醇厚，日常飲用體驗(yàn)佳
C. 成分天然無添加，喝起來更放心
D. 沖泡方便，適合上班、居家等多種場景
E. 性價(jià)比高，長期飲用無經(jīng)濟(jì)壓力
F. 親友/博主推薦，口碑好
G. 品牌知名度高，品質(zhì)有保障
H. 其他（請(qǐng)注明：）
38. 假設(shè)有送禮的需求，您可能會(huì)因?yàn)槭裁丛蜻x擇送出此類養(yǎng)生茶產(chǎn)品？（可多選）
A健康養(yǎng)生屬性好，送長輩/親友實(shí)用又貼心
B.包裝精致有檔次，符合送禮的體面感
C. 產(chǎn)品口碑好、品質(zhì)有保障，送禮不踩雷
D. 價(jià)格適中，性價(jià)比高，符合預(yù)算
E. 受眾廣，適合送給不同年齡、不同關(guān)系的對(duì)象
F. 有品牌背書，送禮更有面子
G. 其他（請(qǐng)注明：）
39.
如果是購買用于個(gè)人日常飲用，以下哪種外包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)會(huì)提升您的購買欲望？
A.樸素傳統(tǒng)
B. 簡約大方
C. 獨(dú)特設(shè)計(jì)
D.趣味卡通
40. 如果是購買用人情送禮，以下哪種外包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)會(huì)提升您的購買欲望？
A. 高端精致：包裝材質(zhì)高級(jí)、細(xì)節(jié)精美，凸顯檔次感
B. 傳統(tǒng)典雅：融入國風(fēng)元，符合送禮的文化氛圍
C. 輕奢簡約：設(shè)計(jì)簡約且質(zhì)感高
D. 定制化設(shè)計(jì)：可添加收禮人姓名、祝福語等專屬內(nèi)容
41. 您更偏好以下哪一種產(chǎn)品包裝形狀？
A. 簡約便攜的袋裝/條裝，方便隨身攜帶、沖泡
B. 密封罐裝/盒裝，防潮且能多次取用，適合長期存放
C. 可重復(fù)使用的環(huán)保材質(zhì)包裝（如玻璃罐、陶瓷罐）
42.
以下問題針對(duì)您個(gè)人的生活方式，請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng)數(shù)字打勾（
1:
非常不認(rèn)同；
2:
不認(rèn)同；
3:
較不認(rèn)同；
4:
一般；
5:
比較認(rèn)同；
6:
認(rèn)同；
7:
非常認(rèn)同）
非常不認(rèn)同
不認(rèn)同
較不認(rèn)同
一般
比較認(rèn)同
認(rèn)同
非常認(rèn)同
我的生活中不能缺少廣告
我很注意街上的廣告
在報(bào)紙雜志中的廣告通常我也會(huì)閱讀
電視廣告和電視節(jié)目一樣，我都喜歡
我樂于追求流行與新潮的東西
與實(shí)用相比，我更喜歡流行
我會(huì)更換壞了的東西，而不是對(duì)他進(jìn)行修理
對(duì)于最新技術(shù)產(chǎn)品，我經(jīng)常會(huì)是最早購買的人
我喜歡能給我提供社交性的產(chǎn)品包裝
我更喜歡對(duì)健康以及美容有益處的食物
對(duì)于喜歡的食品品種，我會(huì)樂于去嘗試
我很講究飲食
我認(rèn)為自己的飲食有益于健康
我會(huì)被奇怪口味的食物吸引注意力
我愿意去搜索/關(guān)注奇怪口味的產(chǎn)品
我愿意與朋友分享奇怪口味的產(chǎn)品
我做事一直以來是很有計(jì)劃的
我做事一直以來都很果斷
我期望我會(huì)取得很大的成就
家人對(duì)我成功的認(rèn)可，對(duì)我來說很重要
購物時(shí)我時(shí)常貨比三家
通常情況下，我會(huì)選擇購買最昂貴的產(chǎn)品
對(duì)于花銷，我非常謹(jǐn)慎
我很喜歡吸引異性矚目的感覺
我期望生活能充滿浪漫氣息
我偶爾會(huì)買不需要的東西來自娛
我偶爾也會(huì)很沖動(dòng)地去做一些事情
我喜歡和家人待在一起
與事業(yè)相比我認(rèn)為家庭更重要
為了謀生，我才會(huì)去工作
衡量成功的最恰當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)是金錢
43. 本題檢測是否認(rèn)真作答（單選）
A.非常不滿意
B.不滿意
C.滿意
D.非常滿意
（未選擇“非常不滿意”則視為否）
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