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短視頻直播電商消費者購物行為調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：您好！本問卷旨在了解消費者在短視頻直播電商中的購物體驗和消費行為。問卷采取匿名方式填寫，所收集的數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不涉及任何商業(yè)用途。請根據(jù)您的真實感受和體驗進(jìn)行回答，您的每一個回答對本研究都非常重要。感謝您的參與和支持！
第一部分：基本信息
1. 您的性別：
A. 男
B. 女
2. 您的年齡：
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-30歲
D. 31-40歲
E. 41歲以上
3. 您的最高學(xué)歷：
A. 高中及以下
B. 大專
C. 本科
D. 碩士及以上
4. 您的月收入水平：
A. 3000元以下
B. 3000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
5. 您觀看直播帶貨的頻率：
A. 幾乎不看
B. 每周1-2次
C. 每周3-5次
D. 每天都看
第二部分：量表測量（1=非常不同意，5=非常同意）
一、平臺互動性
PI1.
直播平臺的互動功能使用起來很方便
PI2.
平臺提供的實時互動體驗良好
PI3.
平臺的互動功能豐富多樣
二、信息展示質(zhì)量
IQ1.
直播中對商品信息的展示非常詳細(xì)
IQ2.
商品的展示方式直觀、清晰
IQ3.
展示的商品信息真實可靠
三、主播吸引力
SA1.
我覺得主播的形象很有吸引力
SA2.
我認(rèn)為主播具有很強的專業(yè)能力
SA3.
我覺得主播的溝通能力很好
四、價格促銷力度
PP1.
直播間的商品價格優(yōu)惠力度很大
PP2.
直播間的限時折扣活動很有吸引力
PP3.
直播間的贈品和福利很豐富
五、感知價值
PV1.
我覺得在直播間購物物超所值
PV2.
直播間購買的商品性價比很高
PV3.
觀看直播購物讓我感到很有價值
六、感知信任
PT1.
我信任直播間推薦的商品質(zhì)量
PT2.
我信任主播對商品的推薦
PT3.
我信任平臺對交易的保障機制
七、心流體驗
FE1.
觀看直播時我會非常投入
FE2.
觀看直播時我有很強的沉浸感
FE3.
觀看直播時我感覺時間過得很快
八、沖動購買意愿
IPI1.
在直播間看到喜歡的商品就想立刻購買
IPI2.
看直播時我很難抗拒購買的沖動
IPI3.
我在直播間經(jīng)常會沖動下單
IPI4.
在直播間購買商品前我通常沒有充分考慮
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