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微博 KOL 對千禧一代奢侈品消費決策影響研究調(diào)查問卷[復制]
第一部分 基本信息
您的出生年份
A. 1981–1985 年
B. 1986–1990 年
C. 1991–1996 年
D. 其他
您的常住城市
A. 北京
B. 上海
C. 廣州
D. 深圳
E. 新一線 / 二線城市
F. 其他城市
您的性別
A. 男
B. 女
C. 其他
您的最高學歷
A. 專科及以下
B. 本科
C. 碩士
D. 博士及以上
您個人月均可支配收入
A. 5000 元及以下
B. 5001–10000 元
C. 10001–20000 元
D. 20001–30000 元
E. 30000 元以上
第二部分 微博與奢侈品 KOL 使用習慣
您使用微博的頻率
A. 每天多次
B. 每天 1 次
C. 每周 3–5 次
D. 每周 1–2 次
E. 每月 1–2 次及以下
您是否關(guān)注過推廣奢侈品的微博 KOL（時尚博主、測評博主等）
A. 是
B. 否
您關(guān)注的奢侈品相關(guān) KOL 類型（可多選）
A. 頭部 KOL（粉絲≥100 萬，明星 / 知名博主）
B. 腰部 KOL（粉絲 10 萬–100 萬，垂直領(lǐng)域博主）
C. 尾部 KOL（粉絲<10 萬，小眾分享 / 測評博主）
您平均每周瀏覽奢侈品 KOL 內(nèi)容的時長
A. 30 分鐘以內(nèi)
B. 30 分鐘–1 小時
C. 1–2 小時
D. 2 小時以上
第三部分 態(tài)度與行為評價（量表題）
說明:以下描述請根據(jù)您的真實感受選擇，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意
我關(guān)注的奢侈品 KOL 內(nèi)容專業(yè)、準確，有較詳細的產(chǎn)品知識
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
KOL 的測評客觀，會對比產(chǎn)品優(yōu)缺點，信息可信度較高
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
KOL 的分享能讓我更全面了解奢侈品，減少信息不對稱
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
KOL 內(nèi)容邏輯清晰，能讓我認真思考產(chǎn)品是否適合自己
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
KOL 的個人形象、風格和生活方式會讓我更信任其推薦
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
KOL 粉絲量、點贊評論越多，我越覺得其推薦值得參考
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
其他網(wǎng)友對 KOL 的好評，會增強我對其推薦的信任
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
KOL 的網(wǎng)紅 / 博主身份，會讓我更愿意關(guān)注其推廣的奢侈品
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
我相信 KOL 推薦的奢侈品大多是正品，質(zhì)量有保障
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
我認為 KOL 不會為了利益刻意夸大奢侈品效果
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
長期關(guān)注后，我對該 KOL 的信任度比較穩(wěn)定
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
我認為購買奢侈品是提升生活品質(zhì)、自我表達的一種方式
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
我認同奢侈品所代表的品牌文化與價值
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
我愿意為喜歡的奢侈品支付一定溢價
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
看到 KOL 推薦后，我會主動去搜索該奢侈品信息
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
KOL 的推薦會明顯提升我購買該奢侈品的意愿
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
我曾經(jīng)因 KOL 推薦實際購買過奢侈品
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
未來我仍會參考 KOL 的推薦進行奢侈品消費
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
第四部分 補充問題
您認為 KOL 推薦奢侈品時，最影響您決策的因素是（可多選）
A. 專業(yè)測評與產(chǎn)品細節(jié)
B. KOL 個人形象與風格
C. 其他用戶好評與口碑
D. 價格優(yōu)惠與活動
E. 品牌知名度
F. 其他
您對微博 KOL 推廣奢侈品有什么看法或建議?（選填）
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