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“電商+短劇”用戶觀看與購(gòu)買行為調(diào)查問(wèn)卷
您好！本問(wèn)卷旨在了解您觀看“電商+短劇”（即短劇中植入商品鏈接、可邊看邊買的短劇內(nèi)容）時(shí)的真實(shí)感受。所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，全程匿名且嚴(yán)格保密。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際感受作答。問(wèn)卷預(yù)計(jì)耗時(shí) 5 分鐘，感謝您的支持！
1. 您的性別:
男
女
2. 您的年齡階段:
18歲及以下
19-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲及以上
3. 您的學(xué)歷:
初中及以下
高中/中專
大專
本科
碩士及以上
4. 您的職業(yè):
學(xué)生
企業(yè)職員
機(jī)關(guān)/事業(yè)單位人員
自由職業(yè)者
其他
5. 您平均每月網(wǎng)購(gòu)的頻率:
1次及以下
2-3次
4-6次
7-10次
10次以上
6. 您是否觀看過(guò)帶有商品植入或購(gòu)買鏈接的短劇（如快手星芒短劇、淘寶短劇頻道等）?
是（請(qǐng)繼續(xù)作答）
否（請(qǐng)?zhí)羻?wèn)卷末尾，提交答卷）
二、短劇觀看習(xí)慣
7. 您每周觀看“電商+短劇”的時(shí)長(zhǎng)大約是:
30分鐘以內(nèi)
30分鐘-1小時(shí)
1-2小時(shí)
2-3小時(shí)
3小時(shí)以上
8. 您主要通過(guò)哪些渠道觀看“電商+短劇”?（可多選）
抖音/快手等短視頻平臺(tái)
淘寶/京東/拼多多等電商平臺(tái)
微信視頻號(hào)
紅果短劇等獨(dú)立短劇App
其他
三、內(nèi)容特性評(píng)價(jià)（以下問(wèn)題請(qǐng)按實(shí)際感受評(píng)分，1=非常不同意，2=不同意，3=不確定，4=同意，5=非常同意）
（一）短劇內(nèi)容質(zhì)量
9. 我觀看的這部短劇情節(jié)奏緊湊、引人入勝
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
10. 這部短劇的人物形象鮮明、有感染力
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
11. 這部短劇的視聽呈現(xiàn)效果良好
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
12. 總體而言，我認(rèn)為這部短劇的內(nèi)容質(zhì)量很高
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
（二）產(chǎn)品融合自然度
13. 劇中出現(xiàn)的商品與劇情發(fā)展自然契合
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
14. 商品的出現(xiàn)不會(huì)讓我感覺突兀或生硬
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
15. 商品信息與劇中人物、場(chǎng)景的設(shè)定相符
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
16. 即使沒有商品植入，劇情本身依然完整流暢
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
四、用戶心理反應(yīng)（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)同上）
（一）情感共鳴
17. 觀看時(shí)，我能感受到劇中人物的喜怒哀樂
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 我對(duì)劇中人物的遭遇感同身受
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19. 這部劇觸動(dòng)了我內(nèi)心的情感
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20. 觀看結(jié)束后，劇中情節(jié)仍讓我回味
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
（二）沉浸感
21. 觀看時(shí)，我常常忘記時(shí)間流逝
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22. 觀看時(shí)，我完全沉浸在劇情之中
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23. 觀看時(shí)，我很難注意到周圍發(fā)生的事情
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
24. 觀看結(jié)束后，我才意識(shí)到自己剛才非常專注
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
（三）信任感知
25. 我認(rèn)為劇中推薦的商品是可靠的
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
26. 我相信這部劇推薦的品牌不會(huì)讓我失望
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
27. 劇中商品的信息是真實(shí)可信的
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
28. 我愿意相信這部劇的商業(yè)推薦
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
五、行為意向（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)同上）
（一）購(gòu)買意愿
29. 我有興趣購(gòu)買劇中出現(xiàn)的商品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
30. 我會(huì)考慮通過(guò)短劇鏈接下單購(gòu)買
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
31. 未來(lái)看到類似的短劇時(shí)，我可能會(huì)購(gòu)買推薦的商品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
32. 我會(huì)將這部劇推薦的商品加入購(gòu)物車或收藏
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
（二）分享意愿
33. 我愿意將這部劇分享給朋友
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
34. 我會(huì)在社交媒體上推薦這部劇
很不同意
1
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5
很同意
35. 我會(huì)和朋友討論這部劇的情節(jié)或商品
很不同意
1
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3
4
5
很同意
36. 如果有人詢問(wèn)，我會(huì)推薦他們觀看這部劇
很不同意
1
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4
5
很同意
六、開放性問(wèn)題
37. 您認(rèn)為當(dāng)前“電商+短劇”最需要改進(jìn)的方面是什么?
38. 對(duì)于“電商+短劇”模式，您還有其他建議或擔(dān)憂嗎?
問(wèn)卷到此結(jié)束，再次感謝您的支持與配合！
關(guān)閉
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