“百年傳奇”即食竹筍消費者調(diào)研問卷

1. 1.?您的性別：

男女

2. 2.?您的年齡：

18歲及以下 19-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲及以上

3. 3.?您的職業(yè)：

4. □ 學(xué)生 □ 企業(yè)職員 □ 公務(wù)員/事業(yè)單位 □ 自由職業(yè) □ 退休 □ 其他____

5. 4.?您的月均可支配收入/生活費：

3000元及以下 3001-5000元 5001-8000元 8001-12000元 12001元及以上

6. 5.?您所在的城市層級：

一線城市（北上廣深）新一線城市二線城市三線及以下城市

7. 1.?您是否購買/食用過即食竹筍類產(chǎn)品？

經(jīng)常購買（每月≥3次）偶爾購買（每月1-2次）僅嘗試過從未購買/食用過（跳至第五部分）

8. 2.?您購買即食竹筍的核心場景是？（可多選）

日常佐餐辦公/學(xué)習(xí)加餐追劇/休閑零食戶外/旅行便攜送禮其他

9. 3.?您通常通過哪些渠道購買即食竹筍？（可多選）

線下超市/便利店線下特產(chǎn)店/農(nóng)貿(mào)市場淘寶/京東等綜合電商抖音/快手等直播電商小紅書/社群等社交電商品牌官方小程序/商城其他

10. 4.?您能接受的單份（150g左右）即食竹筍價格區(qū)間是？

5元及以下 6-10元 11-15元 16-20元 20元以上

11. 5.?您購買即食竹筍時，對包裝規(guī)格的偏好是？（可多選）

獨立小包裝（便攜，單次食用）家庭分享裝（大包裝，多次食用）禮盒裝（送禮）其他

12. 3.1 品牌認知調(diào)研

13. 1.?您是否聽說過「百年傳奇」即食竹筍品牌？

非常熟悉（購買/食用過）聽說過（了解品牌）略有印象（僅聽過名字）從未聽說

14. 2.?您已知的即食竹筍/休閑零食品牌有哪些？（可多選）

百年傳奇良品鋪子三只松鼠來伊份烏江其他

15. 3.?您了解即食竹筍品牌的主要渠道是？（可多選）

短視頻平臺（抖音/快手）內(nèi)容社區(qū)（小紅書/B站）線下商超陳列親友推薦 KOL/博主推薦其他

16. 3.2 購買決策影響因素（李克特5分量表：1=完全不重要，5=極其重要）

17. 影響因素 1分 2分 3分 4分 5分

選項1選項2

18. 4.?您是否愿意為「有機認證+云南高原產(chǎn)地」的即食竹筍支付溢價？

不接受溢價 10%-20%溢價 21%-30%溢價 31%-50%溢價 50%以上溢價

19. 1.?您偏好的即食竹筍口味是？（可多選）

泡椒味香辣味原味/清鮮味鹵香味酸辣味藤椒味其他

20. 2.?您對即食竹筍產(chǎn)品的核心需求是？（可多選）

低卡低脂（健康減脂）開袋即食（便捷）有機無公害（安全）口味豐富性價比高其他

21. 3.?您更愿意通過哪些內(nèi)容形式了解即食竹筍品牌？（可多選）

短視頻種草 KOL/博主測評圖文筆記（小紅書）短劇植入直播帶貨線下試吃活動其他

22. 4.?您希望品牌推出哪些創(chuàng)新產(chǎn)品/服務(wù)？（可多選）

低卡輕食款竹筍兒童零食款竹筍禮盒裝特產(chǎn)款定制口味款訂閱制定期配送其他

23. 5.?您是否愿意加入品牌用戶社群，獲取新品試吃、專屬優(yōu)惠等權(quán)益？

非常愿意愿意無所謂不愿意非常不愿意

您對「百年傳奇」即食竹筍品牌的產(chǎn)品、營銷、渠道有哪些改進建議？

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