榮昌安陶傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的傳播方式升級(jí)調(diào)查問(wèn)卷

1. 您通過(guò)哪些渠道首次了解到榮昌安陶？（可多選）

線下文旅/博物館/非遺展短視頻/直播（抖音/快手等）微信公眾號(hào)/小紅書等社交平臺(tái)親友推薦

2. 您對(duì)榮昌安陶的了解程度如何？

完全不了解僅聽(tīng)說(shuō)過(guò)名稱了解基本歷史及工藝熟悉其文化價(jià)值及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

3. 您認(rèn)為當(dāng)前榮昌安陶在全國(guó)同類非遺陶藝中的傳播知名度處于什么水平？

遠(yuǎn)低于其他名陶略低相當(dāng)更高

4. 您更愿意通過(guò)哪種渠道獲取榮昌安陶的相關(guān)內(nèi)容？（可多選）

短視頻／直播圖文內(nèi)容（公眾號(hào)/小紅書/知乎）線下展覽/體驗(yàn)活動(dòng)紀(jì)錄片/專題片

5. 您認(rèn)為短視頻、直播等新媒體，對(duì)提升榮昌安陶的傳播力效果如何？

效果極差效果一般效果較好效果極佳

6. 你更關(guān)注榮昌陶的哪類傳播內(nèi)容

非遺歷史及文化故事匠人技藝及制作過(guò)程文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與實(shí)用價(jià)值產(chǎn)業(yè)升級(jí)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

7. 您認(rèn)為榮昌安陶現(xiàn)有傳播內(nèi)容最核心的短板是什么？（可多選）

文化深度不足，流于表面創(chuàng)意表達(dá)陳舊，缺乏年輕化設(shè)計(jì)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)記憶點(diǎn)實(shí)用性弱，與大眾生活脫節(jié)

8. 您是否會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、分享榮昌安陶的相關(guān)宣傳內(nèi)容？

從不偶爾經(jīng)常僅參加官方活動(dòng)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)

9. 您是否認(rèn)可“傳播方式升級(jí)是榮昌安陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力”這一觀點(diǎn)？

完全不認(rèn)可不太認(rèn)可基本認(rèn)可完全認(rèn)可

10. 您認(rèn)為傳播升級(jí)對(duì)榮昌安陶產(chǎn)業(yè)的哪些環(huán)節(jié)提升最明顯？（可多選）

品牌知名度產(chǎn)品銷量匠人IP打造文旅融合發(fā)展

11. 您認(rèn)為制約榮昌安陶傳播升級(jí)的最大障礙是什么？（可多選）

傳播渠道單一，過(guò)度依賴線下專業(yè)傳播人才匱乏內(nèi)容創(chuàng)作力不足，無(wú)爆款邏輯資金投入有限

12. 您認(rèn)為政府、企業(yè)、匠人、媒體四方中，誰(shuí)應(yīng)在傳播升級(jí)中承擔(dān)核心責(zé)任？

政府企業(yè)匠人媒體多方協(xié)同

13. 您更支持榮昌安陶采用哪種傳播破圈策略？（可多選）

打造匠人個(gè)人IP，通過(guò)直播/短視頻引流打造區(qū)域公共品牌，統(tǒng)一傳播形象跨界聯(lián)名（茶飲/家居/潮玩等），拓展年輕受眾沉浸式文旅體驗(yàn)，線下引流線上

14. 您是否支持將榮昌安陶文化融入校園、社區(qū)、景區(qū)進(jìn)行場(chǎng)景化傳播？

完全不支持不太支持比較支持非常支持

15. 您認(rèn)為榮昌安陶的傳播升級(jí)，是否需要平衡“傳統(tǒng)技藝傳承”與“年輕化創(chuàng)新”？

完全不需要，堅(jiān)守傳統(tǒng)即可不太需要，以傳承為主比較需要，適度創(chuàng)新非常需要，創(chuàng)新是核心

16. 您是否愿意為“有文化故事、通過(guò)傳播升級(jí)打造溢價(jià)”的榮昌安陶產(chǎn)品支付更高價(jià)格？

完全不愿意不太愿意愿意（溢價(jià)10%以內(nèi)）愿意（溢價(jià)20%以上）

17. 您認(rèn)為榮昌安陶與其他三大名陶相比，傳播競(jìng)爭(zhēng)力的核心優(yōu)勢(shì)是什么？（可多選）

非遺文化底蘊(yùn)深厚工藝獨(dú)特性強(qiáng)性價(jià)比高年輕化傳播潛力大無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)

18. 您對(duì)榮昌安陶的傳播內(nèi)容有哪些具體期待？（開(kāi)放題）

19. 您認(rèn)為榮昌安陶在傳播升級(jí)過(guò)程中，最需要避免的問(wèn)題是什么？（開(kāi)放題）

20. 您是否看好榮昌安陶通過(guò)傳播方式升級(jí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)？

完全不看好不太看好比較看好非?？春?/label>

21. 您的年齡段：

18歲以下18~2526~3031~4041及以上

22. 您是否去過(guò)榮昌安陶相關(guān)的文旅場(chǎng)所？

從未去過(guò)去過(guò)1~2次去過(guò)3次及以上

23. 您是否購(gòu)買過(guò)榮昌安陶相關(guān)產(chǎn)品？

從未購(gòu)買購(gòu)買過(guò)1~2件購(gòu)買過(guò)3件及以上

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