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博物館網(wǎng)紅打卡展品調(diào)查問卷——以廣寧玉雕白切雞為例
尊敬的游客:您好！我是廣州大學旅游管理專業(yè)的學生，正在開展一項關于博物館網(wǎng)紅打卡展品的研究。本問卷旨在了解您對廣東省博物館“廣寧玉雕白切雞”的認知、體驗與態(tài)度。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，請您放心填寫。感謝您的支持與配合！
第一部分：基本信息
1.您的性別:
A.男
B.女
2.您的年齡:
A.18歲以下
B.18-25歲
C.26-35歲
D.36-50歲
E.50歲以上
3.您的職業(yè):
A.學生
B.企事業(yè)單位職員
C.自由職業(yè)者
D.退休人員
E.其他
4.您的現(xiàn)居住地:
A.廣東省內(nèi)
B.廣東省外
5.您本次參觀廣東省博物館的主要目的是:
A.學習歷史文化知識
B.專門打卡網(wǎng)紅展品（如廣寧玉雕白切雞）
C.一般性參觀，順便打卡
D.休閑娛樂
E.陪同親友
F.完成學校/單位任務
G.其他
第二部分:對廣寧玉雕白切雞的認知
6.您是通過什么渠道了解到“廣寧玉雕白切雞”的?
A.小紅書
B.抖音
C.微博
D.微信公眾號/視頻號
E.朋友推薦
F.博物館官方宣傳
G.其他
7.在參觀前，您是否知道這件展品?
A.知道，并專門為此而來
B.知道，但并非主要目的
C.不知道，參觀時才發(fā)現(xiàn)
8.您是否了解“廣寧玉雕”是廣東省非物質文化遺產(chǎn)?
A.非常了解
B.聽說過一些
C.完全不了解
9.您是否了解白切雞在廣東飲食文化中的象征意義?（如“無雞不成宴”）
A.非常了解
B.了解一些
C.不了解
10.您是否因為觀賞了“廣寧玉雕白切雞”這件展品，而認為廣寧地區(qū)出產(chǎn)知名的白切雞美食？
A.是
B.否
C.不確定
第三部分:打卡動機與行為
11.您是否專門為“廣寧玉雕白切雞”拍照或拍視頻?
A.是
B.否（若選“否”，請?zhí)恋?4題）
12.您拍照/拍視頻的主要原因是:
A.展品造型逼真，視覺沖擊力強
B.具有廣東本土文化特色，有親切感
C.在社交媒體上分享能獲得關注
D.記錄旅行/參觀經(jīng)歷
E.朋友推薦或社交壓力
F.看到相關文創(chuàng)產(chǎn)品后產(chǎn)生興趣
G.其他
13.您將照片/視頻發(fā)布在哪些平臺?
A.微信朋友圈
B.小紅書
C.抖音
D.微博
E.未發(fā)布，僅個人收藏
F.其他
第四部分:傳播行為與社交互動
14.您是否在社交媒體上看到過他人分享“廣寧玉雕白切雞”相關內(nèi)容?
A.經(jīng)?？吹?/label>
B.偶爾看到
C.從未看到
15.您是否因此類分享內(nèi)容產(chǎn)生過“想去看一看”的想法?
A.是
B.否
16.您認為“廣寧玉雕白切雞”在社交媒體上走紅的主要原因是:
A.造型逼真，極具反差感
B.體現(xiàn)了廣東飲食文化，引發(fā)共鳴
C.博物館文創(chuàng)開發(fā)成功，話題持續(xù)發(fā)酵
D.用戶自發(fā)傳播，形成“打卡”熱潮
E.其他
第五部分:感知、態(tài)度與評價（量表題）
[注意:以下16-35題為5級量表題，選項統(tǒng)一為:1.很不同意 2.不太同意 3.一般 4.比較同意 5.很同意]
17.我認為“廣寧玉雕白切雞”的造型極具視覺沖擊力。
很不同意
1
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3
4
5
很同意
18.我認為這件展品很好地代表了廣東飲食文化。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19.通過打卡和分享，我能夠在朋友圈中獲得認可或關注。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20.社交媒體上的打卡內(nèi)容對我選擇參觀博物館有較大影響。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21.我認為博物館應當多推出類似的“網(wǎng)紅展品”。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22.我會因為喜歡某件展品而購買其文創(chuàng)產(chǎn)品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23.我會因為我愿意為高質量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品支付較高價格。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
24.我覺得打卡網(wǎng)紅展品對真正理解文化沒有幫助。（反向題）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
25.我會因為我愿意參觀后，我對廣寧玉雕這一非遺技藝產(chǎn)生了更深的興趣。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
26.我會因為展品的網(wǎng)紅效應而忽略其文物價值。（反向題）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
27.我認為“廣寧玉雕白切雞”的走紅是用戶自發(fā)傳播的結果。
很不同意
1
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4
5
很同意
28.在打卡時，我非常在意展品的文化內(nèi)涵。
很不同意
1
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3
4
5
很同意
29.我愿意向他人推薦這件展品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
30.我認為這件展品所體現(xiàn)的玉雕技藝非常精湛。
很不同意
1
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3
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5
很同意
31.我認為這件展品成功傳達了廣東飲食文化。
很不同意
1
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3
4
5
很同意
32.我認為博物館圍繞該展品開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品很有吸引力。
很不同意
1
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3
4
5
很同意
33.我會主動在社交媒體上搜索與博物館展品相關的打卡內(nèi)容。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
34.參觀后，我對白切雞“無雞不成宴”的飲食文化有了更深入的了解。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
35.整體上，我對本次參觀體驗感到滿意。
很不同意
1
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3
4
5
很同意
36.【注意力檢測題】本題請選擇“很同意”。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
第六部分:文創(chuàng)產(chǎn)品購買行為
37.您是否購買過與“廣寧玉雕白切雞”相關的文創(chuàng)產(chǎn)品（如盲盒、毛絨公仔等）?
A.是（若選“是”，請回答第38題）
B.否（若選“否”，請?zhí)恋?9題）
38.若您購買過，購買的主要原因是:
A.設計有趣，有創(chuàng)意
B.價格合理
C.具有紀念意義
D.作為禮物送人
E.其他
39.若您未購買過，主要原因是什么?
A.價格偏高
B.款式/設計不喜歡
C.沒注意到有文創(chuàng)產(chǎn)品
D.沒有購買文創(chuàng)產(chǎn)品的習慣
E.其他
第七部分:開放題
40.您對“廣寧玉雕白切雞”或廣東省博物館的展品傳播有什么建議或感受?
問卷到此結束，再次感謝您的支持！祝您生活愉快！
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