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電商直播中護(hù)膚品帶貨主播特征對消費(fèi)者購買行為的影響研究

尊敬的女士/先生：

您好！本問卷旨在了解電商直播情境中，護(hù)膚品帶貨主播特征對您購買行為的影響。問卷采用匿名方式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將對您的信息嚴(yán)格保密。答案無對錯(cuò)之分，請根據(jù)您的真實(shí)感受作答。非常感謝您的支持與合作！
1.

您是否觀看過電商平臺（抖音、淘寶、視頻號、快手等）的護(hù)膚品帶貨直播？

請結(jié)合您最近?？?/ 印象最深的護(hù)膚品帶貨主播的直播情況，對以下表述進(jìn)行打分。1=非常不同意，3=中立，5=非常同意
2. 該主播在護(hù)膚/美妝直播領(lǐng)域擁有較高的知名度與行業(yè)影響力
3. 該主播在各大社交平臺擁有大量粉絲，相關(guān)話題度較高
4. 我在觀看這場直播前，就已經(jīng)知道或了解該主播
5. 該主播具備扎實(shí)的護(hù)膚專業(yè)知識，能清晰解答粉絲的護(hù)膚相關(guān)疑問
6. 該主播經(jīng)過專業(yè)的產(chǎn)品培訓(xùn)
7. 該主播對所帶貨護(hù)膚品的適用人群、使用方法、注意事項(xiàng)有全面深入的了解
8. 我認(rèn)為該主播直播中講解的護(hù)膚品相關(guān)內(nèi)容是可信的
9. 我認(rèn)為該主播推薦的護(hù)膚品是較為可靠的
10. 我信任我所觀看的這位護(hù)膚品帶貨主播
11. 我觀看該護(hù)膚品帶貨主播直播的原因，是因?yàn)槠渫獗砦?/legend>
12. 我之所以關(guān)注該護(hù)膚品帶貨主播，是因?yàn)樗ㄋ┖苡袀€(gè)人魅力
13. 我認(rèn)為我所觀看的該護(hù)膚品帶貨主播，直播時(shí)很幽默有趣
14. 我認(rèn)為該主播和我之間形成了良好的互動關(guān)系
15. 該主播的直播內(nèi)容，能讓我有效參與到直播互動與護(hù)膚話題交流中
16. 這位主播善于通過提問、抽獎(jiǎng)等方式調(diào)動觀眾參與感
17. 我認(rèn)為在該主播的直播間購買護(hù)膚品，能買到好用的產(chǎn)品
18. 我認(rèn)為在該主播的直播間購買護(hù)膚品，是一個(gè)正確的消費(fèi)決策
19. 觀看該主播的直播能幫助我買到適合自己的護(hù)膚品，從而提升我的外在形象
20. 我認(rèn)為在該主播的直播間購買護(hù)膚品，具有很高的性價(jià)比
21. 我會優(yōu)先選擇該主播推薦的護(hù)膚品，而非其他渠道的同類產(chǎn)品
22. 相較于其他護(hù)膚品帶貨主播，我更傾向于選擇該主播推薦的產(chǎn)品
23. 我會主動向身邊的人推薦該主播及其推薦的產(chǎn)品
24. 我計(jì)劃未來繼續(xù)在其直播間購買護(hù)膚品
25. 您所觀看的該主播主要帶貨的護(hù)膚品價(jià)位位于
26. 您認(rèn)為該主播所帶貨的護(hù)膚品整體品質(zhì)屬于
27. 您的性別：
28. 您的年齡
29. 您的受教育程度
30. 您平均每周觀看該類型直播的頻率
31. 您購買護(hù)膚品時(shí)，最關(guān)注的核心因素是（可多選）
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