平臺經濟背景下河南省大學生數(shù)字消費行為調查問卷

親愛的同學：你好！為了解河南省大學生數(shù)字消費現(xiàn)狀，特開展此次調查。你的回答將為研究提供重要依據(jù)，請根據(jù)實際情況填寫。問卷信息嚴格保密，感謝你的支持與配合！

第一部分：基本信息

1. 您就讀的學校位于河南省哪個城市

鄭州洛陽南陽新鄉(xiāng)其他

2. 您就讀的學校類型

綜合類大學理工類大學師范類大學財經/政法類大學高職高專院校

3. 您的年級

大一大二大三大四研究生及以上

4. 您的性別

男女

5. 您的月生活費（含所有日常開支）

1000元以下1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501元以上

6. 您的專業(yè)類別

經管類文史哲/教育/藝術理工農醫(yī)法學/政治其他

第二部分：平臺使用基本情況

7. 您每周大約花費多少小時在數(shù)字內容平臺上

少于7小時7-14小時（每天1-2小時）15-21小時（每天2-3小時）22-28小時（每天3-4小時）超過28小時（每天>4小時）

8. 您經常使用以下哪些類型的數(shù)字內容平臺

長視頻平臺（愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、B站等）短視頻/直播平臺（抖音、快手、視頻號、小紅書等）音樂/音頻平臺（QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗、喜馬拉雅、得到等）游戲平臺（Steam、WeGame、TapTap、手機游戲中心等）閱讀平臺（微信讀書、起點中文網(wǎng)、番茄小說、知乎鹽選等）社交平臺內嵌內容（朋友圈、微博、QQ空間內的視頻/文章等）

9. 您使用最多的一個數(shù)字內容平臺是（請?zhí)顚懫脚_名稱，如“抖音”“B站”“王者榮耀”等）

10. 您使用該平臺的主要原因

內容豐富算法推薦精準社交互動性強優(yōu)惠活動多同學/朋友都在使用其他

11. 您如何看待平臺經濟對大學生數(shù)字內容消費的影響

方便快捷，降低了消費門檻提供了更豐富的內容選擇通過推薦讓我發(fā)現(xiàn)了很多喜歡的內容導致我容易過度消費或沖動消費自動續(xù)費等機制讓我產生不必要的支出平臺壟斷導致會員費越來越貴沒什么特別影響

12. 您認為高?；蛏鐣摬扇∧男┐胧┮龑Т髮W生理性消費數(shù)字內容

開展數(shù)字素養(yǎng)教育，讓學生了解平臺算法機制提醒學生注意自動續(xù)費、沖動消費等陷阱鼓勵本土平臺提供更多優(yōu)質免費校園內容無需特別引導，學生自己會平衡其他

13. 您對平臺經濟以下特征的了解程度如何（1=完全不了解，5=非常了解）

平臺通過算法推薦影響我的消費選擇

平臺通過會員訂閱制鎖定長期用戶

平臺通過獨家內容建立競爭壁壘

平臺收集我的行為數(shù)據(jù)用于精準營銷

第三部分：數(shù)字內容消費的具體行為

14. 您每月在數(shù)字內容上的總支出大約是多少（含所有平臺，如會員費、游戲充值、打賞、知識付費等）

0元1-30元31-60元61-100元101-200元200元以上

15. 您最主要的數(shù)字內容消費類型是

視頻會員（長視頻/短視頻付費）音樂/音頻會員游戲充值（含道具、皮膚、點卡）網(wǎng)文/電子書付費知識付費課程直播打賞/虛擬禮物其他

16. 其他消費類型請?zhí)顚?/legend>

17. 以下消費行為，您過去3個月內發(fā)生過哪些

購買/續(xù)費過至少一個平臺的會員在游戲內購買過皮膚、道具或通行證購買過電子書或網(wǎng)文章節(jié)購買過知識付費課程（如得到、喜馬拉雅精品課）直播中打賞過主播（送過虛擬禮物）為付費短劇或特定短視頻內容付過費以上均無

18. 您通常在什么場景下產生數(shù)字內容消費

被平臺算法推薦吸引后被朋友/同學推薦后看到平臺限時優(yōu)惠/促銷活動時為了支持喜歡的內容創(chuàng)作者/主播為了獲得更好的體驗（去廣告、高清、提前看）為了在社交圈中展示（如稀有皮膚、會員標識）

19. 與三年前（大一時或高中時）相比，您在數(shù)字內容上的月均消費金額

大幅增加略有增加基本不變略有減少大幅減少

20. 您選擇數(shù)字內容平臺的首要考量因素

內容性價比獨家內容數(shù)量算法推薦精準度社交互動性平臺使用便捷性優(yōu)惠活動頻率

第四部分：平臺經濟特征對消費行為的影響（核心部分）

以下是關于平臺經濟常見特征的描述，請根據(jù)您的實際體驗打分。1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

21. 認同程度

平臺給我推薦的內容/商品，很大程度符合我的興趣

我會因為平臺的推薦而購買或消費原本沒打算買的內容

算法推薦讓我花在平臺上的時間比預期更長

我至少訂閱了1個平臺的會員服務（如視頻會員、音樂包）

開通會員后，我會更頻繁地使用該平臺

我曾經因為忘記關閉自動續(xù)費而產生過不必要的支出

我認為平臺的聯(lián)合會員（如視頻音樂打包）比單獨購買更劃算

我會因為某部劇/某個節(jié)目/某款游戲是平臺獨家的，而專門使用該平臺

如果喜歡的內容轉移到其他平臺，我會跟著轉移

獨家內容是我決定是否付費購買會員的重要原因

我會因為看到朋友在看/聽/玩某個內容，而跟著消費

我會在平臺上分享或評論我消費的內容

看到評論區(qū)/彈幕的熱烈反響，會增加我消費該內容的意愿

平臺的首月優(yōu)惠、限時折扣等活動會促使我嘗試新內容

我使用過平臺的簽到、任務、積分兌換等方式獲取免費內容或優(yōu)惠

第五部分：平臺經濟背景下河南本土特色

22. 您是否使用過以下河南本土數(shù)字內容平臺

大象新聞客戶端（河南廣電）豫視頻（河南日報）頂端新聞（河南商報）河南校媒相關平臺從未使用過任何河南本土平臺沒聽說過

23. 您認為河南本土平臺（如大象新聞）在吸引大學生用戶方面，相比全國性平臺（如抖音、B站）的主要不足是

內容不夠豐富、有趣界面和功能體驗較差缺少我喜歡的創(chuàng)作者/主播社交互動功能弱很少做校園推廣或優(yōu)惠活動我不了解河南有哪些本土平臺其他

24. 您是否希望有更多包含河南文化元素（如豫劇、方言、歷史、美食）的數(shù)字內容出現(xiàn)在主流平臺上

非常希望比較希望無所謂不太希望完全不希望

25. 如果河南本土平臺推出了高質量的校園相關數(shù)字內容（如高校講座直播、本地賽事、方言短劇），您會愿意使用嗎

肯定會可能會不確定可能不會肯定不會

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