李寧國潮營銷策略研究調(diào)查問卷

尊敬的女士 / 先生：您好！我是重慶科技大學(xué)市場營銷專業(yè)的學(xué)生，正在進行一項關(guān)于李寧國潮營銷策略的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解您對李寧國潮產(chǎn)品的認知、態(tài)度與購買行為。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析，不會泄露您的個人信息。感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-30歲31-40歲40歲以上

3. 您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)職員機關(guān)/事業(yè)單位人員自由職業(yè)者其他

4. 您的月可支配收入（或生活費）

3000元以下3001-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上

5. 您每月在運動服飾上的平均消費金額

200元以下200-500元501-1000元1001-2000元2000元以上

6. 您對“國潮”（中國傳統(tǒng)文化與潮流設(shè)計結(jié)合的產(chǎn)品/品牌）的總體態(tài)度是

非常喜歡比較喜歡一般不太喜歡完全不喜歡

7. 您購買國潮產(chǎn)品的主要原因是什么

設(shè)計好看、有個性支持國貨、有民族自豪感性價比高文化內(nèi)涵吸引我明星/博主推薦身邊朋友都在買其他

8. 李寧國潮文化認知

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

我認為李寧國潮產(chǎn)品很好地融入了中國傳統(tǒng)文化元素（如漢字、書法、傳統(tǒng)紋樣、歷史故事等）

我能清晰識別出李寧國潮產(chǎn)品的文化設(shè)計特色（如“悟道”、“中國李寧”標識等）

李寧國潮讓我感受到中國文化的魅力與自信

相比其他國潮品牌，李寧的文化表達更加獨特和深刻

我認為李寧國潮的文化表達不僅僅是表面符號，而是有深層精神內(nèi)涵

9. 李寧國潮品牌認同

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

我喜歡李寧這個品牌

我認為李寧國潮符合我的審美和個性

穿著李寧國潮產(chǎn)品讓我感到自豪

我愿意在社交媒體上分享李寧國潮的相關(guān)內(nèi)容

我認為李寧國潮是一個“懂年輕人”的品牌

我會向朋友推薦李寧國潮產(chǎn)品

10. 您是否購買過李寧國潮產(chǎn)品（如“中國李寧”系列、悟道、反伍、聯(lián)名款等）

購買過多次（3次及以上）購買過1-2次沒有買過，但關(guān)注過沒有買過，也不關(guān)注

11. 您購買李寧國潮產(chǎn)品的主要渠道是

天貓/京東等電商官方旗艦店抖音/快手直播間微信小程序/社群線下“中國李寧”實體店/概念店線下普通李寧門店得物/毒等潮流平臺其他

12. 您購買李寧國潮產(chǎn)品的主要動機是

設(shè)計好看、潮流文化內(nèi)涵吸引我支持國貨/民族情感明星/KOL同款朋友推薦/社交需要性價比合理其他

13. 您對李寧國潮產(chǎn)品的總體滿意度是

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

14. 您未來購買李寧國潮產(chǎn)品的意愿是

一定會買可能會買不確定可能不會買一定不會買

15. 您能接受的李寧國潮衛(wèi)衣（或同類產(chǎn)品）的價格范圍是

200元以下200-400元401-600元601-800元800元以上

16. 營銷策略評價

非常差
比較差
一般
比較好
非常好

產(chǎn)品設(shè)計（款式、配色、文化元素融合）

產(chǎn)品質(zhì)量與穿著舒適度

產(chǎn)品價格（是否物有所值）

線上購買便利性（電商、直播等）

線下門店體驗（環(huán)境、服務(wù)、文化展示）

廣告宣傳與社交媒體內(nèi)容（是否吸引人）

聯(lián)名活動（如與故宮、紅旗等聯(lián)名）

明星/KOL代言（如華晨宇等）

17. 您認為李寧國潮目前存在的主要問題是

價格偏高，性價比不夠文化表達太表面，不夠深入產(chǎn)品更新太快，記不住經(jīng)典款線下門店太少，體驗不到宣傳內(nèi)容太高深，看不懂產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定設(shè)計越來越同質(zhì)化，不夠新鮮其他

18. 您希望李寧國潮在未來哪些方面進行改進

挖掘更深層的中國文化故事打造經(jīng)典款，不要頻繁換新開設(shè)更多線下體驗店/主題店降低價格，提高性價比推出更多聯(lián)名款加強海外推廣，走向國際加強與粉絲的互動和社群運營其他

19. 您對李寧國潮還有什么建議或想說的話

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