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迪士尼ip商業(yè)營銷策略調(diào)研問卷
Q1. 您的年齡段：
18歲以下
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲及以上
Q2. 您的性別：
男
女
不愿透露
Q3. 您目前是否有子女（且子女年齡在0-14歲之間）？
是
否
Q4. 您過去一年內(nèi)，為迪士尼旗下IP（包括電影票、樂園、周邊、聯(lián)名產(chǎn)品等）消費(fèi)的次數(shù)約為：
0次（從不消費(fèi)）
1-2次
3-5次
6次及以上
Q5. 請(qǐng)憑第一反應(yīng)寫出您最熟悉的3個(gè)迪士尼/皮克斯/漫威/星戰(zhàn)角色名稱：
Q6. 您認(rèn)為迪士尼IP最吸引您的特質(zhì)是？（單選）
引人入勝的故事劇情
可愛或酷炫的角色人設(shè)
精美的視覺設(shè)計(jì)
童年情懷/懷舊感
社交談資（如曬照、跟風(fēng)熱門角色）
Q7. 您是否愿意為了“某個(gè)角色的限定形象”（例如玲娜貝兒圣誕款、星戰(zhàn)限定機(jī)器人配色）支付比普通款高30%以上的價(jià)格？
非常愿意
看情況（取決于角色和設(shè)計(jì)）
不愿意
· 迪士尼的角色即使沒有新電影，我也依然喜歡它們。
1
2
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4
5
· 看到迪士尼角色會(huì)讓我想起童年美好回憶。
1
2
3
4
5
· 我會(huì)因?yàn)榕笥讯荚谟懻撃硞€(gè)迪士尼角色而去關(guān)注它。
1
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3
4
5
Q9. 您通常通過哪些渠道接觸迪士尼IP的最新動(dòng)態(tài)？（多選）
迪士尼樂園或門店內(nèi)展示
電影院（預(yù)告片或正片）
微博/小紅書/抖音等社交媒體
聯(lián)名商品（如優(yōu)衣庫、樂高、泡泡瑪特）
B站或YouTube上的粉絲二次創(chuàng)作視頻
迪士尼官方流媒體（Disney+）
Q10. 以下哪種營銷方式最能促使您產(chǎn)生購買？（單選）
與奶茶/服裝/彩妝品牌的快閃聯(lián)名（如好利來、喜茶）
玲娜貝兒等網(wǎng)紅角色的直播帶貨或短視頻種草
上海/香港/東京迪士尼樂園的限定活動(dòng)及商品
新電影上映同期推出的限定周邊
抖音/B站上爆火的粉絲二創(chuàng)或梗圖
Q11. 您購買過以下哪些迪士尼IP相關(guān)產(chǎn)品？（多選）
樂園門票或年卡
毛絨公仔/玩偶
服飾、鞋包、配飾
盲盒/手辦/雕像
文具、家居用品
數(shù)字內(nèi)容（游戲皮膚、電子書、NFT）
從未購買過任何產(chǎn)品
Q12. 您認(rèn)為目前迪士尼IP營銷中最讓您感到不滿的一點(diǎn)是？（單選）
價(jià)格過高（周邊、樂園商品）
饑餓營銷嚴(yán)重（限量搶購、黃牛炒作）
產(chǎn)品同質(zhì)化（不同角色同一模板）
過度商業(yè)化（角色頻繁聯(lián)名，消耗情懷）
沒有明顯不滿
Q13. 如果迪士尼推出“虛擬樂園道具”或“數(shù)字收藏品”（如可互動(dòng)的NFT角色），您的興趣程度是：
非常高，愿意付費(fèi)
一般，免費(fèi)會(huì)試試
沒興趣，只喜歡實(shí)體商品
Q14. 您未來更希望迪士尼IP在哪個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行拓展？（單選）
元宇宙/VR游戲體驗(yàn)
教育類內(nèi)容（科普、繪本）
本地生活服務(wù)（主題咖啡廳、酒店）
線下快閃展覽或沉浸式劇場
Q15. 開放式問題：您對(duì)迪士尼IP營銷有什么具體的建議或想吐槽的地方？
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