上海牌咖啡消費者需求調(diào)查問卷

感謝您參與本次上海牌咖啡消費者需求調(diào)查。本問卷旨在了解您的咖啡消費習(xí)慣及對上海牌咖啡的認(rèn)知與偏好，您的回答對我們非常重要。問卷采用匿名方式進行，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析。請根據(jù)您的實際情況和真實感受作答，大約需要5-8分鐘完成。感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18歲以下18–25歲26–35歲36–45歲46歲以上

3. 您的身份

本地常住居民職場白領(lǐng)/上班族學(xué)生來滬游客其他

4. 您在上海居住/停留時間

土生土長上海人10年以上5–10年1–5年1年以內(nèi)游客/短期停留

5. 您平時飲用咖啡的頻率

每天都喝每周3–5次每周1–2次偶爾喝基本不喝

6. 您常喝的咖啡類型

速溶咖啡現(xiàn)磨咖啡掛耳/袋泡咖啡即飲罐裝/瓶裝咖啡咖啡液/濃縮液其他

7. 您能接受的單份咖啡價格

10元以內(nèi)10–20元20–30元30元以上

8. 您主要在哪些場景飲用咖啡

早餐搭配工作/學(xué)習(xí)提神下午茶休閑家庭日常飲用送禮/伴手禮旅游打卡/紀(jì)念其他

9. 您是否聽說過或喝過「上海牌咖啡」

從小喝到大，非常熟悉聽說過，偶爾喝過聽過但沒喝過完全不了解

10. 您是通過哪些渠道了解上海牌咖啡的

家庭/長輩影響超市/便利店線上電商平臺社交媒體（抖音/小紅書等）朋友推薦老上海情懷/品牌歷史其他

11. 您對上海牌咖啡的整體印象是

經(jīng)典老品牌，有懷舊感價格親民，性價比高包裝老舊，不夠時尚口味傳統(tǒng)，缺乏新意品質(zhì)穩(wěn)定，值得信賴品牌有地域代表性其他

12. 您喝過上海牌咖啡的哪些產(chǎn)品

經(jīng)典速溶咖啡三合一咖啡二合一/無糖咖啡掛耳咖啡禮盒裝/禮品裝沒喝過

13. 您最喜歡的口味類型

經(jīng)典原味奶香濃郁型低糖/無糖健康型特調(diào)風(fēng)味（如焦糖、海鹽、桂花等）黑咖啡/苦咖啡其他

14. 您希望上海牌咖啡新增哪些產(chǎn)品

新式速溶/冷萃掛耳/精品咖啡即飲罐裝咖啡小包裝便攜款城市文創(chuàng)禮盒聯(lián)名款/限定款其他

15. 您對現(xiàn)有上海牌咖啡包裝的感受

很經(jīng)典，有年代感過于老舊，不夠美觀樸實實用，但缺乏吸引力沒有特別感覺

16. 您更喜歡哪種包裝風(fēng)格

老上海復(fù)古風(fēng)簡約現(xiàn)代風(fēng)國潮/海派文化風(fēng)城市地標(biāo)文創(chuàng)風(fēng)精致高級禮盒風(fēng)小巧便攜年輕化

17. 包裝中哪些元素最吸引您

上海地標(biāo)建筑老上海復(fù)古插畫懷舊文字標(biāo)語簡約高級配色適合拍照打卡地域文化IP其他

18. 您更愿意在哪里購買上海牌咖啡

超市/大賣場便利店品牌旗艦店線上電商（淘寶/京東/抖音）景點/文創(chuàng)店伴手禮商店

19. 哪種宣傳方式更容易吸引您購買

品牌懷舊故事/歷史情懷新品顏值包裝展示短視頻/小紅書種草優(yōu)惠活動/折扣本地生活號/城市博主推薦文創(chuàng)聯(lián)名/城市限定

20. 如果上海牌咖啡升級包裝與產(chǎn)品，您是否愿意再次購買

非常愿意，支持老品牌愿意嘗試，看顏值和口感可以考慮，看價格不太感興趣

21. 您認(rèn)為上海牌咖啡最需要改進的地方是什么

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