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短視頻情緒化內(nèi)容對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響研究 調(diào)查問(wèn)卷
添加問(wèn)卷說(shuō)明
1. 1. 您是否為在校大學(xué)生？
A. 是
B. 否
2. 2. 您是否每天使用短視頻平臺(tái)（如抖音、快手、小紅書、B站等）？
A. 是
B. 否
3. 3. 您過(guò)去一個(gè)月是否看過(guò)與商品推薦、種草、測(cè)評(píng)、帶貨相關(guān)的短視頻？
A. 是
B. 否
4. 4. 您的性別
A. 男
B. 女
5. 5. 您的年級(jí)
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生
6. 6. 您的專業(yè)類別
A. 文史類
B. 理工類
C. 經(jīng)管類
D. 藝術(shù)體育類
E. 其他
7. 7. 您每月可支配生活費(fèi)大約為
A. 1000元以下
B. 1000—1500元
C. 1501—2000元
D. 2001—3000元
E. 3000元以上
8. 8. 您平均每天使用短視頻平臺(tái)的時(shí)間為
A. 1小時(shí)以下
B. 1—2小時(shí)
C. 2—3小時(shí)
D. 3—4小時(shí)
E. 4小時(shí)以上
9. 9. 您觀看帶貨/種草類短視頻的頻率
A. 很少
B. 偶爾
C. 有時(shí)
D. 經(jīng)常
E. 非常頻繁
10. 10. 您是否有過(guò)因觀看短視頻而購(gòu)買商品的經(jīng)歷
A. 從未有過(guò)
B. 很少
C. 有時(shí)
D. 經(jīng)常
E. 非常多
11. 11.您每月通過(guò)短視頻購(gòu)買商品次數(shù)
A.0次
B.1-2次
C.3-5次
D.6-10次
E. 10次以上
11.
12. 請(qǐng)回想您平時(shí)觀看帶有商品推薦、種草或帶貨性質(zhì)的短視頻時(shí)的真實(shí)感受，并判斷以下說(shuō)法是否符合您的情況。
短視頻情緒化內(nèi)容
S1.
這類短視頻通常情緒表達(dá)比較強(qiáng)烈。
S2.
這類短視頻容易帶動(dòng)我的情緒波動(dòng)。
S3S2.
這類短視頻常讓我產(chǎn)生明顯的情緒反應(yīng)。
3. 這類短視頻的內(nèi)容很有感染力。[xw
2.1]
2.
敘事方式
S5.
這類短視頻常采用故事化方式吸引我繼續(xù)看下去。
S6.
這類短視頻經(jīng)常通過(guò)戲劇化或沖突化情節(jié)引發(fā)我的興趣。
S7.
這類短視頻的表達(dá)方式容易讓我代入其中。
S8.
這類短視頻通常能通過(guò)情節(jié)安排增強(qiáng)我的觀看體驗(yàn)。
3.
共鳴設(shè)計(jì)
S9.
這類短視頻展示的場(chǎng)景常與我的生活或消費(fèi)需求相似。
S10.
這類短視頻容易讓我產(chǎn)生“這說(shuō)的就是我”的感覺(jué)。
S11.
這類短視頻的內(nèi)容常引發(fā)我的共鳴。
S12.
這類短視頻所表達(dá)的情感或價(jià)值觀常讓我認(rèn)同。
13. 情緒喚醒
A1.
看完這類短視頻后，我會(huì)感到興奮。
A2.
看完這類短視頻后，我會(huì)有點(diǎn)激動(dòng)。
A3.
這類短視頻會(huì)讓我產(chǎn)生較強(qiáng)的購(gòu)買沖動(dòng)。
3.1]A4A
3. 看這類短視頻時(shí)，我會(huì)有“想立刻行動(dòng)”的感覺(jué)。
A5A4.
這類短視頻會(huì)迅速調(diào)動(dòng)我的情緒。
14. 感知愉悅
P1.
觀看這類短視頻會(huì)讓我感到輕松愉快。
P2.
我覺(jué)得觀看這類短視頻是一種享受。
P3.
這類短視頻能夠讓我獲得愉悅感。
P4.
即使不購(gòu)買，我也會(huì)因?yàn)檫@類短視頻而感到開心。
15. 社會(huì)認(rèn)同
SI1.
如果很多人點(diǎn)贊或評(píng)論某類商品短視頻，我會(huì)更容易產(chǎn)生好感。
SI2.
當(dāng)我看到別人都在推薦某個(gè)商品時(shí)，我會(huì)更愿意關(guān)注它。
SI3SI2.
短視頻中的“大家都在買”會(huì)影響我的購(gòu)買判斷。
SI4SI3.
我會(huì)受到博主、達(dá)人或同齡人推薦的影響。
SI5SI4.
當(dāng)商品在短視頻平臺(tái)上很受歡迎時(shí)，我更可能產(chǎn)生購(gòu)買想法。
SI6SI5.
我會(huì)因?yàn)橄牒退吮３忠恢露敢赓?gòu)買短視頻推薦的商品。
16. 沖動(dòng)性購(gòu)買意愿（R）
IB1.
我有時(shí)會(huì)因?yàn)橐粭l短視頻而突然想買某件商品。
IB2.
我會(huì)在沒(méi)有提前計(jì)劃的情況下購(gòu)買短視頻推薦的商品。
IB3.
看完短視頻后，我有可能迅速下單。
IB4.
即使原本沒(méi)有購(gòu)買打算，短視頻也可能讓我產(chǎn)生購(gòu)買意愿。
IB5.
我購(gòu)買短視頻推薦商品時(shí)，常常不是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間理性比較后決定的。
IB6.
短視頻會(huì)增強(qiáng)我即時(shí)購(gòu)買某件商品的可能性。
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