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豪士面包用戶調(diào)研問卷
卷首語
本次問卷旨在調(diào)研豪士面包的用戶畫像與消費(fèi)偏好。所有題目均為單選，請(qǐng)憑真實(shí)感受選擇，問卷匿名，僅用于課程數(shù)據(jù)分析。感謝支持！
一、基本信息題（5題）
1. 您的年齡？
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 45歲以上
2. 您的職業(yè)身份？
A. 在校學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 公職人員/事業(yè)單位
D. 自由職業(yè)者
E. 全職居家
F. 其他
3. 您日均使用抖音、小紅書等社交平臺(tái)的時(shí)長？
A. 1小時(shí)以內(nèi)
B. 1-3小時(shí)
C. 3-5小時(shí)
D. 5小時(shí)以上
4. 您每月在烘焙食品（面包、蛋糕等）上的大致消費(fèi)金額？
A. 50元以內(nèi)
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201元以上
5. 您購買面包的主要頻率？
A. 每天都買
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 每月2-3次
E. 每月1次及以下
二、核心量表題（共10題，均為5級(jí)李克特量表）
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
1. 我在購買面包時(shí)，非常看重健康屬性（低糖、低脂、無添加等）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2. 我認(rèn)為豪士面包的口感體驗(yàn)符合我的預(yù)期。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3. 我覺得豪士面包的定價(jià)處于合理區(qū)間。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
4. 我經(jīng)常通過抖音、小紅書等平臺(tái)了解烘焙新品信息。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
5. 品牌的新媒體宣傳內(nèi)容（短視頻、圖文等）會(huì)影響我的購買決策。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
6. 我對(duì)品牌參與IP聯(lián)名（如動(dòng)漫、游戲、綜藝聯(lián)名）的產(chǎn)品感興趣。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
7. 有趣的營銷活動(dòng)（如線下打卡、挑戰(zhàn)賽）能提升我對(duì)豪士面包的好感。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
8. 我認(rèn)為好看的包裝能增加我對(duì)面包的購買欲。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
9. 我會(huì)主動(dòng)向朋友或同事推薦豪士面包。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
10. 未來一段時(shí)間內(nèi)，我有計(jì)劃持續(xù)購買豪士面包。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
三、偏好選擇題（7題）
1. 我吃面包主要是為了？
A. 替代早餐
B. 下午茶解饞
C. 加班/趕路充饑
D. 補(bǔ)充營養(yǎng)
E. 單純喜歡
2. 我購買面包最常選擇的渠道是？
A. 線下超市/便利店
B. 電商平臺(tái)（淘寶/京東/拼多多）
C. 品牌直播間
D. 外賣平臺(tái)
E. 品牌直營店
3. 最能吸引我購買面包的核心因素是？
A. 健康營養(yǎng)成分
B. 口感與口味
C. 價(jià)格優(yōu)惠
D. 品牌知名度
E. 網(wǎng)紅/博主種草
4. 我在新媒體平臺(tái)中最容易被哪種內(nèi)容“種草”？
A. 美食達(dá)人真實(shí)測(cè)評(píng)
B. 劇情類短視頻植入
C. 品牌官方趣味互動(dòng)
D. 用戶真實(shí)分享
E. 直播帶貨福利
5. 我覺得目前豪士面包最需要改進(jìn)的是？
A. 降低價(jià)格
B. 增加口味
C. 優(yōu)化健康配方
D. 升級(jí)包裝設(shè)計(jì)
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