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功能性飲品消費(fèi)習(xí)慣與偏好調(diào)查問(wèn)卷
1. 您的性別？［單選］
A. 男
B. 女
2.?您的年齡階段？［單選］
A. 18-25歲
B. 26-35歲
C. 36-45歲
D. 45歲以上
3.?你平均一周會(huì)喝幾次功能性飲品？［單選］
A. 1次及以下
B. 2-3次
C. 4-6次
D. 每天都喝
4. 您最常購(gòu)買(mǎi)的功能性飲品類(lèi)型是
A. 能量提神型（如紅牛、東鵬特飲）
B. 維生素補(bǔ)充型（如脈動(dòng)、寶礦力水特）
C. 電解質(zhì)補(bǔ)水型（如外星人、電解質(zhì)水）
D. 養(yǎng)生調(diào)理型（如氣泡水、植物飲品）
E. 益生菌/腸胃調(diào)節(jié)型
F. 其他（請(qǐng)補(bǔ)充：）
5.?你喝功能性飲品時(shí)，會(huì)更偏好無(wú)糖/低糖款還是常規(guī)含糖款？［單選］
A. 只選無(wú)糖/低糖
B. 優(yōu)先無(wú)糖/低糖
C. 無(wú)所謂，看口味
D. 只選常規(guī)含糖
6.?你有沒(méi)有因?yàn)楣δ苄燥嬈返陌b好看，而特意購(gòu)買(mǎi)過(guò)？［單選］
A. 經(jīng)常會(huì)
B. 偶爾會(huì)
C. 幾乎不會(huì)
D. 完全不會(huì)
7.?你身邊的朋友/同學(xué)，喝功能性飲品的人多嗎？［單選］
A. 很多
B. 比較多
C. 不多
D. 幾乎沒(méi)有
8.?你會(huì)不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)紅/博主推薦，去嘗試新的功能性飲品？［單選］
A. 經(jīng)常會(huì)
B. 偶爾會(huì)
C. 幾乎不會(huì)
D. 完全不會(huì)
9.?你買(mǎi)功能性飲品時(shí)，會(huì)優(yōu)先選熟悉的老品牌，還是愿意嘗試新品牌？［單選］
A. 只買(mǎi)熟悉的老品牌
B. 優(yōu)先老品牌，偶爾試新的
C. 無(wú)所謂，看需求
D. 喜歡嘗試新品牌
10.?您飲用功能性飲品，主要屬于哪種行為傾向？［單選］
A. 主動(dòng)日常調(diào)理：固定頻次飲用，長(zhǎng)期維持身體狀態(tài)
B. 應(yīng)急補(bǔ)救飲用：針對(duì)熬夜、疲憊、運(yùn)動(dòng)等突發(fā)場(chǎng)景
C. 隨性嘗試：無(wú)固定目的，覺(jué)得新鮮/方便就購(gòu)買(mǎi)
D. 幾乎不主動(dòng)飲用，僅被動(dòng)接受
11. 在您眼中，功能性飲品與普通碳酸飲料、果汁、茶飲等，最核心的差異是？
A. 針對(duì)特定身體問(wèn)題，具備明確調(diào)理/改善功效
B. 成分更健康，添加專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)元素、無(wú)多余添加劑
C. 適配特定場(chǎng)景飲用，針對(duì)性解決當(dāng)下?tīng)顟B(tài)需求
D. 無(wú)本質(zhì)區(qū)別，只是商家營(yíng)銷(xiāo)包裝的概念
12.?您認(rèn)為功能性飲品的功效宣傳與實(shí)際體驗(yàn)是否相符［單選］
A. 完全相符，效果明顯
B. 基本相符，有一定效果
C. 不太相符，效果一般
D. 完全不符，沒(méi)有效果
13.?您是否會(huì)因?yàn)椤奥?lián)名款/限定款包裝”購(gòu)買(mǎi)功能性飲品［單選］
A. 一定會(huì)，優(yōu)先選擇聯(lián)名款
B. 可能會(huì)，看聯(lián)名IP/設(shè)計(jì)
C. 不太會(huì)，只看產(chǎn)品本身
D. 絕對(duì)不會(huì)，不感興趣
14.?對(duì)于場(chǎng)景化細(xì)分功能性飲品（加班提神款、考試專(zhuān)注款、熬夜修護(hù)款、經(jīng)期舒緩款、便攜出差款），您的態(tài)度是？［單選］
A. 極具實(shí)用性，愿意為細(xì)分場(chǎng)景付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)
B. 有一定吸引力，遇到對(duì)應(yīng)場(chǎng)景會(huì)嘗試
C. 純屬營(yíng)銷(xiāo)噱頭，沒(méi)必要細(xì)分
D. 完全不感興趣
15. 您飲用功能性飲品的主要場(chǎng)景
A. 熬夜/加班/學(xué)習(xí)提神
B. 運(yùn)動(dòng)前后補(bǔ)水補(bǔ)能
C. 日常補(bǔ)充維生素/礦物質(zhì)
D. 腸胃不適/調(diào)節(jié)消化
E. 壓力大/改善睡眠
F. 長(zhǎng)途駕駛/戶(hù)外作業(yè)
G. 社交聚會(huì)/日常解渴
H. 其他（請(qǐng)補(bǔ)充：）
16. 您購(gòu)買(mǎi)功能性飲品時(shí)，最關(guān)注的核心因素是
A. 功效是否明顯
B. 成分是否天然健康
C. 口味口感好不好
D. 價(jià)格是否合理
E. 品牌知名度
F. 包裝設(shè)計(jì)
17.?您能接受的功能性飲品單瓶（500ml左右）價(jià)格區(qū)間［單選］
A. 5元及以下
B. 6-8元
C. 9-12元
D. 12元以上
18. 您通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買(mǎi)功能性飲品
A. 線下超市/大賣(mài)場(chǎng)
B. 連鎖便利店
C. 線上電商（天貓/京東等）
D. 即時(shí)零售（美團(tuán)閃購(gòu)/京東到家）
E. 健身房/藥店/加油站
F. 社區(qū)團(tuán)購(gòu)
G. 其他（請(qǐng)補(bǔ)充：）
19.?你覺(jué)得功能性飲品，對(duì)你來(lái)說(shuō)是“必需品”還是“可選品”？［單選］
A. 必需品
B. 偏必需品
C. 偏可選品
D. 完全是可選品
20.?如果有一款針對(duì)學(xué)生/上班族的功能性飲品，你最希望它有什么功效？［單選］
A. 提神不心慌
B. 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)不發(fā)胖
C. 助眠放松
D. 其他（請(qǐng)補(bǔ)充：）
21. 您對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上的功能性飲品，最不滿(mǎn)意、最未被滿(mǎn)足的需求是什么？（簡(jiǎn)答題）
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