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國(guó)潮玩偶品牌問(wèn)童子營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)研問(wèn)卷
尊敬的受訪(fǎng)者:
您好！本次問(wèn)卷調(diào)查旨在了解國(guó)潮玩偶品牌問(wèn)童子的市場(chǎng)認(rèn)知與消費(fèi)體驗(yàn)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化提供參考依據(jù)。問(wèn)卷所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息，答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)填寫(xiě)。本次調(diào)查預(yù)計(jì)占用您3-5分鐘，感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1.您的性別:
男
女
其他
2.您的年齡:
18歲以下
18-28歲
29-38歲
39-48歲
48歲以上
3.您的職業(yè):
學(xué)生
企業(yè)職員
自由職業(yè)者
事業(yè)單位/公職人員
退休
其他
4.您的月可支配收入:
2000元及以下
2001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
二、品牌認(rèn)知與接觸情況
1.您是否了解問(wèn)童子這個(gè)國(guó)潮玩偶品牌?
非常了解
一般了解
聽(tīng)說(shuō)過(guò)但不熟悉
從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)
2.您最初了解到問(wèn)童子的渠道是?
抖音/快手等短視頻平臺(tái)
小紅書(shū)/微博等社交平臺(tái)
朋友/家人/同事推薦
線(xiàn)下門(mén)店/快閃店/展會(huì)品牌廣告/直播帶貨
3.您接觸過(guò)問(wèn)童子的哪些產(chǎn)品形式?（可多選）
毛絨玩偶
藝術(shù)裝置系列
未實(shí)際接觸僅線(xiàn)上瀏覽
掛件/飾品
聯(lián)名款產(chǎn)品
三、消費(fèi)行為與動(dòng)機(jī)
1.您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)問(wèn)童子的產(chǎn)品?
是
否
2.若購(gòu)買(mǎi)過(guò)，您購(gòu)買(mǎi)的核心動(dòng)機(jī)是?
文化內(nèi)涵與原創(chuàng)設(shè)計(jì)吸引
情感陪伴需求
社交展示/送禮需求
3.若未購(gòu)買(mǎi)，主要原因是?
價(jià)格偏高
無(wú)實(shí)際需求
線(xiàn)下體驗(yàn)不足，購(gòu)買(mǎi)渠道不便
對(duì)品牌/產(chǎn)品了解不足
4.您能接受的國(guó)潮玩偶單價(jià)區(qū)間是?
100元及以下
100-300元
300-600元
600-1000元
1000元以上
四、品牌評(píng)價(jià)與感知
1.您對(duì)問(wèn)童子產(chǎn)品的整體滿(mǎn)意度評(píng)分（1分最低，10分最高）:______分
非常不滿(mǎn)意
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
非常滿(mǎn)意
2.請(qǐng)對(duì)問(wèn)童子以下維度進(jìn)行評(píng)分（1分最低，10分最高）:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵:
產(chǎn)品質(zhì)量與材質(zhì):
產(chǎn)品定價(jià)合理性:
購(gòu)買(mǎi)渠道便捷性:
品牌宣傳與推廣:
3.您認(rèn)為問(wèn)童子產(chǎn)品的定價(jià)是否符合其價(jià)值?
價(jià)格偏高，遠(yuǎn)超出價(jià)值
價(jià)格偏高，但基本符合價(jià)值
價(jià)格合理，與價(jià)值匹配
價(jià)格偏低，低于產(chǎn)品價(jià)值
4.您認(rèn)為問(wèn)童子目前營(yíng)銷(xiāo)方面最突出的不足是?（可多選，最多選3項(xiàng)）
價(jià)格偏高，缺乏價(jià)值說(shuō)明
線(xiàn)下體驗(yàn)店少，難以感受品質(zhì)
品牌故事模糊，認(rèn)知片面
5.您對(duì)問(wèn)童子產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念的理解程度?
非常理解
基本理解
略有了解
完全不了解
五、渠道與傳播體驗(yàn)
1.您更傾向于通過(guò)哪種渠道購(gòu)買(mǎi)問(wèn)童子產(chǎn)品？
品牌官方天貓/淘寶旗艦店
抖音/快手品牌直播間
線(xiàn)下品牌旗艦店/快閃店
其他電商平臺(tái)
2.您是否去過(guò)問(wèn)童子的線(xiàn)下門(mén)店/快閃店?
是，體驗(yàn)感很好
是，體驗(yàn)感一般
否，沒(méi)機(jī)會(huì)/沒(méi)找到
否，不感興趣
3.您希望問(wèn)童子在哪些平臺(tái)加強(qiáng)品牌宣傳?（可多選）
抖音/小紅書(shū)等年輕化社交平臺(tái)
B站/知乎等內(nèi)容平臺(tái)
線(xiàn)下商圈/地鐵等戶(hù)外廣告
文創(chuàng)展會(huì)/跨界活動(dòng)
其他
4.您對(duì)問(wèn)童子品牌故事和核心理念（來(lái)自中國(guó)、打破傳統(tǒng)）的認(rèn)知清晰嗎?
非常清晰
基本清晰
模糊不清從
未聽(tīng)說(shuō)
六、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)與需求期待
1.若成為問(wèn)童子的粉絲，您希望獲得哪些福利/服務(wù)?（可多選）
新品優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)
會(huì)員專(zhuān)屬折扣
積分兌換禮品
線(xiàn)下活動(dòng)參與資格
玩偶DIY/定制服務(wù)
品牌文化分享/沙龍
其他
粉絲專(zhuān)屬周邊
2.您希望問(wèn)童子推出哪些類(lèi)型的產(chǎn)品/活動(dòng)?（可多選）
更多傳統(tǒng)文化IP聯(lián)名款
輕量化平價(jià)入門(mén)款產(chǎn)品
玩偶周邊衍生品
線(xiàn)下玩偶主題體驗(yàn)活動(dòng)
傳統(tǒng)文化創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽
粉絲線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)
其他
3.您認(rèn)為問(wèn)童子想要提升品牌影響力，最需要做的是?（開(kāi)放性問(wèn)題，簡(jiǎn)要作答）
4.您對(duì)問(wèn)童子品牌發(fā)展還有其他建議嗎?（開(kāi)放性問(wèn)題，簡(jiǎn)要作答）
再次感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次問(wèn)卷！祝您生活愉快！
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