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調(diào)研問卷

尊敬的受訪者：
您好！本問卷旨在系統(tǒng)調(diào)研北京老字號稻香村品牌煥新策略的認知、態(tài)度及行為意愿。所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，采用匿名形式收集，嚴格保密個人信息，絕不用于商業(yè)用途或泄露給第三方。問卷作答時長約2-3分鐘，請您根據(jù)自身真實經(jīng)歷與感受如實填寫，您的每一份反饋都將為研究提供重要支撐，感謝您的支持與配合！
1. 您的性別
2. 您的出生年份
3. 您的教育階段
4. 您的所在場景
5. 您購買北京稻香村產(chǎn)品的頻率
6. 您關(guān)注北京稻香村的主要線上平臺
認知維度（請根據(jù)您的實際了解情況作答）
7. 您對北京稻香村老字號品牌煥新的整體了解程度
8. 您對以下北京稻香村煥新舉措的熟悉度（每項單獨作答）
  • 完全不熟悉
  • 不太熟悉
  • 一般
  • 比較熟悉
  • 非常熟悉
非遺元素融入VI設計（如月餅、剪紙包裝）
年輕化IP聯(lián)名合作（如與潮流品牌、網(wǎng)紅IP聯(lián)名）
線上直播/短視頻營銷（如產(chǎn)品直播講解、創(chuàng)意短視頻）
線下場景化體驗（如主題門店、非遺手工體驗活動）
9. 您是否知曉北京稻香村煥新產(chǎn)品的核心開發(fā)邏輯（如傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代需求結(jié)合）
10. 您了解北京稻香村煥新信息的主要渠道
11. 以下北京稻香村煥新相關(guān)信息，您此前未接觸過的是
態(tài)度維度（請根據(jù)您的真實感受作答，1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
12. 態(tài)度維度題項
  • 1-非常不同意
  • 2-不太同意
  • 3-一般
  • 4-比較同意
  • 5-非常同意
北京稻香村融入非遺元素的產(chǎn)品設計兼具文化價值與審美吸引力
北京稻香村的直播內(nèi)容（如互動環(huán)節(jié)、產(chǎn)品講解）具有足夠的娛樂性與實用性
北京稻香村的煥新策略既保留了老字號的文化底蘊，又符合Z世代需求
相比其他老字號，北京稻香村的煥新力度與創(chuàng)新程度更值得認可
北京稻香村的煥新宣傳內(nèi)容（如文化解讀、短視頻）能引發(fā)我的情感共鳴
北京稻香村的IP聯(lián)名產(chǎn)品具有獨特的社交分享價值（適合打卡/曬圖）
北京稻香村在煥新過程中對傳統(tǒng)工藝的保留與創(chuàng)新平衡得當
北京稻香村的線上營銷渠道（直播/短視頻）能有效傳遞品牌價值
北京稻香村的煥新策略存在明顯不足，難以滿足我的期待（反向計分題）
行為意愿維度（請根據(jù)您的實際傾向作答，1=非常不愿意，2=不太愿意，3=一般，4=比較愿意，5=非常愿意）
13. 行為意愿維度題項
  • 1-非常不愿意
  • 2-不太愿意
  • 3-一般
  • 4-比較愿意
  • 5-非常愿意
未來我愿意主動嘗試北京稻香村的煥新系列產(chǎn)品
我愿意向親友、同事推薦北京稻香村的煥新產(chǎn)品或營銷活動
相比普通款，我愿意為北京稻香村的煥新系列（如非遺元素款、聯(lián)名款）支付10%-30%的溢價
我愿意持續(xù)關(guān)注北京稻香村的官方直播、短視頻等煥新宣傳內(nèi)容
若北京稻香村舉辦線下煥新體驗活動（如非遺手工課、產(chǎn)品試吃會），我愿意參與
未來6個月內(nèi)，我有再次購買北京稻香村產(chǎn)品的明確計劃
我愿意在社交平臺分享自己對北京稻香村煥新產(chǎn)品的使用感受或評價
若北京稻香村推出新的IP聯(lián)名款，我會優(yōu)先考慮購買
五、開放式問題
14. 結(jié)合您的認知與體驗，您認為北京稻香村當前的品牌煥新策略（產(chǎn)品設計、營銷策略、推廣宣傳等）還存在哪些不足？
15. 對于北京稻香村的老字號煥新，您有哪些針對性的建議或期待（如產(chǎn)品創(chuàng)新方向、營銷方式優(yōu)化、互動形式設計等）？
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